Tabletteki Hürriyet değil, tablete özel Hürriyet

Hürriyet, Türkiye’nin en çok okunan gazete uygulaması Hürriyet E-Gazete’den sonra Hürriyet Tablet uygulamasını da hayata geçirdi. “Tabletteki Hürriyet değil, tablete özel Hürriyet” sloganıyla tanıtılan ve Apple Store’da 1 numaraya yerleşen bu yeni uygulama kullanıcılar tarafından oldukça beğeniliyor.

2011 yılının Mart ayında hayata geçirilen Hürriyet E-gazete uygulaması bugün, Türkiye’nin en çok okunan tablet gazetesi olmayı başarmış durumda. Toplamda ücret ödeyen abone sayısı 16 bine ulaşarak, ücretsiz rakiplerinin ulaştığı rakamları geride bırakırken; Hürriyet okurları, E-Gazete uygulamasını günlük 50 bin, haftalık 350 bin kez ziyaret ediyor.

Tablet okurunun beklentisinin farklılaşması ve ilgi alanlarının değişmesiyle, okurlar artık okuduğu haberin videosunu da izlemek, farklı spor dalları hakkında analizler okumak, dünyadan ilginç fotoğraflar görmek, içeriği 'parmağının ucunda' hissetmek istiyor. Hürriyet Tablet uygulaması tam da bu beklenti ve ihtiyacı karşılamaya yönelik hazırlanmış bir uygulama.

Bir haftadır Apple Store’da en çok indirilen uygulamalar arasında 1 numarada yer alan Hürriyet Tablet’te, Manşet, Güncel, Ekonomi, Spor, Kelebek, Seyahat bölümlerinin yanı sıra Cumartesi ve Pazar eklerinin bambaşka yorumları yer alıyor. Günün videosu ve foto galeriler oldukça beğenilirken, HTML5 tabanlı bir uygulama olduğu için reklamverenler için de oldukça cazip.


Tablet bilgisayarların tüm olanaklarını kullanan yeni Hürriyet Tablet uygulaması, App Store ve Android Market’te, ücretsiz.

Bir bumads advertorial içeriğidir.

Teknoloji İş Dünyasını Nasıl Dönüştürecek?

Teknoloji devi  IBM’in CEO’su Ginni Rometty dijital devrimin iş hayatını üç kritik şekilde değiştireceğini öngörüyor.  100 yıllık firmanın tarihindeki ilk kadın CEO’su Rometty’e göre yeni yazılım ve iletişim teknolojileri çalışma hayatında bildiğimiz herşeyi hızla değiştiriyor.

Geçtiğimiz günlerde ABD’de yapılan bir etkinlikte konuşan Rometty, iş dünyasının geleceği ile ilgili önemli öngörülerini paylaştı. Teknolojinin gelişmesi ile marka ile müşteri arasındaki ilişki dijital ortama taşındı. Bu iletişimden toplanan veri (data) ve bilginin yönetimi şirketler arasında rekabetçi avantajı yakalamada en kritik alan olacak. Rometty’nin ifadesiyle veri petrol veya altın gibi “yeni doğal kaynak”.

Veri  Analizi Karar Verme Mekanizmalarında Devrim Yaratacak: Şirketlerin karar alma mekanizmalarını temelden etkileyecek veri yönetimi, üretimden pazarlamaya  tüm iş süreçlerinde karar alma mekanizamasını benzersiz şekilde değiştirecek. 

Dijital Reklam Pazarı Bir Milyar TL'ye Ulaştı

Türkiye'de 2012 yılı dijital reklam yatırımları bir önceki yıla göre %30 büyüyerek 943 Milyon TL oldu.33 ülkede dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için faaliyet gösteren IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye merkezi IAB Türkiye’nin, açıklamasına göre dijital reklam yatırımları 2012’de toplam reklam yatırımlarının %18'ine ulaştı.

IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-2012 Raporu’na göre;

• Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 943 milyon TL
• Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”;  374 milyon TL
• Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 448 milyon TL
• Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 36 milyon TL
• İlan sayfaları reklam yatırımları 76 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 9 milyon TL olarak gerçekleşti.

IAB Türkiye 2012 yılı Dijital Reklam Harcamaları*

	Milyon TL
İnternet Reklam Yatırımları Toplamı	943*
Display Reklam Yatırımları	374
Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları	278
Video reklam yatırımları	45
Sponsorluk yatırımları	32
Gelir paylaşımı reklam yatırımları	19
Arama Motoru Reklam Yatırımları	448
Kelime bazlı reklam yatırımları	320
Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları	128
Mobil Reklam Yatırımları	36
Mobil gösterim reklam yatırımları	11
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı	25
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları	76
Diğer	9
E-posta	5
Oyun içi reklam	4

Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.

IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, e-marketer verilerine göre 2012’de dünyada toplam reklam yatırımlarının yaklaşık 500 milyar ABD $’ı olduğuna ve bu rakamın 100 milyar $’ının dijitalden geldiğine dikkat çekerek, “Artık her 5 dolardan 1’i dijital ortamda kullanılıyor.” dedi. Pura, Türkiye’de 2012 yılı için dünya ortalamasının (%16 – ZenithOptimedia) üstünde, bir büyüme öngördüklerini ve bunun gerçekleştiğini, dijitalin geçen yıla oranla %30 büyüyerek 943 milyon TL’na ulaştığını vurguladı. “Reklamcılar Derneği’nin geçtiğimiz hafta açıkladığı verilere ilaveten IAB Türkiye’nin kapsamlı analizine (arama motorları, ilan sayfaları, e-mail marketing, oyun içi reklam yatırımları dahil) göre, toplam reklam yatırımları %10 oranında artmış ve dijitalin aldığı pay %18’e yükselmiştir. Dijitalin, en geç 2016’da ikinci büyük mecra olacağı tahmin edilmektedir. Tüm sektör oyuncularının, hem toplam yatırımların yükselmesine hem mecralar bazında taşların yerinden oynamasına hazırlıklı olması gerekli.” diyerek, dijitalin yükselişini bir kez daha gözler önüne serdi.

Blogs Surpass Social Networks for Consumer Influence

Every CMO aims to figure out how the best influence potential costumers. Technorati's 2013 Digital Influence Report may help making up your mind. 

The report underlines that: "Sixty percent of brand marketers predict an average increase of 40% in social spend for 2013." Currently the bulk of digital spend goes to display advertising, search & video with social spend making only 10% of online marketing budgets. Most of social spend goes evidently to social networks leaving only small budgets for blogs & influencers. 

NIVEA yürekleri ağza getiren bir viral ile, yeni Stress Protect deodorantı tanıttı

Şubat ayının dünya çapında en çok paylaşılan viral videolarından olan Stres Testi, NIVEA’nın yeni ürünü Stress Protect deodorantı tanıtıyor. Videoda, havaalanında uçağının kalkmasını beklerken tehlikeli bir kaçak olarak ilan edilip, polis tarafından arandığını öğrenen şakazedeler soğuk terler döküyor.

İzlemeye giderek alıştığımız viral reklamlara böylece bir yenisi daha eklenmiş oluyor. Eğer bunu Türkiye'de yapsalardı ne olurdu bilinmez ama yurtdışındakilerin konuya sıcak bir şekilde karşılık vermeleri güzel olmuş.

NIVEA, yeni dönem reklamcılığı etkili kullanan markalardan biri olma yolunda emin adımlarla ilerliyor.  Stresli anlarda bile ekstra koruma sağlayan yeni ürünü NIVEA Stress Protect deodorantı, internette en çok izlenen videolardan biri olan bu viral film ile tanıtması, değişen reklam dünyasının da gerçek bir kanıtı...


Bir bumads advertorial içeriğidir.

İşte Yeni Volvo V40'lar Hangisi Sensin?

Volvo’nun yeni yıldızları ile tanış. Yaratıcılığın en özgür hali olan bu otomobilleri keşfetmelisin çünkü onların ilham kaynağı sensin.

YENİ VOLVO V40

Yeni Volvo V40, lüksün ve zekanın kusursuz bileşimi. Sınıfının en düşük yakıt tüketimi ve CO2 atığı seviyesi ile de kusursuz bir çevreci. Dünyada bir ilk olan ve Yeni Volvo V40’ta opsiyonel olarak sunulan Yaya Hava Yastığı ise yayaların yaralanma riskini önemli ölçüde azaltıyor.

YENİ VOLVO V40 CROSS COUNTRY 

Üstün performansı ve göz alıcı tasarımı ile keşfedeceğin yerler kadar heyecan verici. Şehirden uzaklaşmak istediğinde seni, sevdiklerini ve eşyalarını en sevdiğin maceraya ulaştırma yeteneğine sahip.

YENİ VOLVO V40 R-DESIGN

Benzersiz iç ve dış tasarımı, opsiyonel spor şasisi ve güçlü motor ailesi ile Yeni Volvo V40 R-Design farklı doğanların otomobili. Kişisel zevklerine göre özelleştirebileceğin ayrıntıları ile elde edeceğin aidiyet hissi, bu otomobilin sunduğu en değerli duygu.

Bir bumads advertorial içeriğidir.

Sosyal Medya Çağında Gazetecilik

Dijital devrimin en çok etkilediği mesleklerden biri gazetecilik; İletişim teknolojilerinin baş

döndürücü bir hızda gelişmesi, bilginin küresel olarak dağılımını ve erişimini benzersiz

bir şekilde yaygınlaştırdı. Sosyal medyanın doğuşu ile haberi verme gücü geleneksel

medya kuruluşlarının tekelinden çıkarak `vatandaş gazetecilğine` yeni ve güçlü bir anlam

kazandırdı. Bloglar ve sosyal ağlar sayesinde geçmişte sadece okuyucu/izleyici olan

kitle artık haberin üretilme ve dağıtılma sürecine dahil oldu.

Sosyal medyanın gelişimi, içerik üretim ve dağtım sürecinin bireyselleşmesine olanak sağladı. Video gibi nitelikli içerik formatları ve bireysel web siteleri herkese kendi mikro medyasını kurma ve dijital yayıncı olma imkanı verdi. Geleneksel medyanın kontrol gücü ve ayrıcalıkları sona erdi. Teknoloji sayesinde iletişim çok yönlü hale geldi ve demokratikleşti.

Yeni medya, çok daha açık, katılımcı, paylaşımcı ve çoğulcu iletişim imkanı yarattı; 22 yaşında iki üniversite öğrencisi tarafından kurulan herkesin içerik ve link paylaşabildiği

Reddit.com gibi sosyal haber platformları kuruldu. Ortaya güçlü ve etkili dijital topluluklar

çıktı. Bu nedenle Obama son seçim kampanyasında canlı yayında soruları geleneksel

medya kuruluşları yerine Reddit’in web sitesinde yanıtlamayı tercih etti.

Web And Mobile Revenue Models

Below you will find a comprehensive list of online revenue models prepared in collaboration of high tech entrepreneurs & opinion leaders. This brilliant is page moderated by VC Fred Wilson. You can reach full list of contributors here.  Some of the revenue models listed below are not native to internet nor digital platforms such as sponsorship but digital revolution gave an unprecedented depth & meaning to these revenue models. All models are divided into nine categories.

As an avid believer of native revenue models for online products & services I have no doubt that this list may help your start-up or digital business to find & create the appropriate revenue model right from the brain storming phase. So check it out!

Advertising

• Display Ads - ex. Yahoo!

• Search Ads - ex. Google

• Text Ads - ex. Google

• Video Ads - ex. Hulu

• Audio Ads - ex. Pandora

• Promoted Content - ex. Twitter, Tumblr

• Paid content links - ex. Outbrain

• Recruitment Ads - ex. LinkedIn

• Lead Generation - ex. MoneySuperMarket, ZocDoc

• Affiliate Fees - ex. Amazon Affiliate Program

• Classifieds - ex. Craiglist

• Featured listings - e.g. Yelp, Super Pages;

• Email Ads - as done by Yahoo, MSN

• Ad Retargeting - ex. Criteo 

• Real-time Intent Ad Delivery

• Location-based offers - ex/ Foursquare

• Sponsorships / Site Takeovers -  ex. Pandora

Dijital Devrimde Marka Konumlandırma ve Pazarlama Stratejileri

Dijital devrim ile birlikte pazarlama ve marka yönetiminde yepyeni bir dönem başladı. Alışılagelmiş kitlesel (mass) pazarlama yerini çok daha ölçülebilir ve çok daha fragmante yeni bir pazarlama dünyasına bıraktı. Kurallarını sosyal medya ve arama motoru platformlarının koyduğu bu yeni dünyada tüketici marka ilişkisi de devrimsel bir değişikliğe uğradı. Eskiden markalar kitlesel mecralar aracılığı ile konuşur, tüketici dinlerdi. İletişim tek yönlü iken şimdi çift yönlü oldu. Şimdi tüketici farklı çevrimiçi (online) platformlarda konuşuyor, markalar dinliyor, yanıtlıyor ve tüketiciye göre yeni iletişim hatta ürün stratejileri oluşturuyorlar. 

Yeni pazarlama dünyası içinde çok daha fazla “engage, monitor, connect, converse ” gibi anahtar kelimelerle özetlenebilecek stratejilerle kuruluyor. Online ile offline’ı birleştiren, oyunlaştıran, şaşırtan, eğlendiren entegre iletişim stratejileri fark yaratıyor

Tüm bu konuları özetlemeye çalıştığım Dijital Devrimde Marka Konumlandırma ve Pazarlama Stratejileri konulu sunuma buradan erişebilirsiniz. 

Gazeteler İnternette Paralı Mı Oluyor?

Dijital devrim gazetelerin geleceğine dair birçok soru işareti yarattı. Online yayınlar nedeni ile sürekli tiraj kaybeden gazeteler yeni gelir modelleri yaratmak için yaratıcı çözümler üretmeye çalışıyorlar. Gazeteler için alternatif bir gelir modeli çevrimiçi yayınlarını paralı yapmak. 2012 paralı çevrimiçi gazeteciliğin (Paywall) hızlı büydüğü yıl oldu.

BestCollegesOnline.org tarafından hazırlanan ve teknoloji blogu Mashable'ın da yayınladığı infografik, gazetelerin Paywall'e geçişindeki büyümeyi ortaya koyuyor. New York Times ve Los Angeles Times gibi sektör devlerinin öncülüğünü yaptığı trend gazetelerin dijital versiyonlarının gelirleştirme (monetization) stratejilerinin reklam geliri ile sınırlı olmadığını açıkça ortaya koyuyor.

2012 yılında paywall uygulamasına geçen gazete sayısı bir önceki yıla göre ikiye katlamış. Burada önemli bir nokta bazı gazetelerin üyelik ve ödeme stratejilerinin çok başarısız olması. Başarılı örnekler arasında gösterilen New York Times 600bin paralı üye yaratırken Variety ve Whitby Gazette hem trafik hem de reklam geliri kaybetmiş. 

Türkiye'de bugüne kadar ana akım gazeteler tarafından henüz  paywall uygulaması denenmedi. Daha önce Cumhuriyet ve Taraf gazeteleri tarafından denenen paywall uygulamaları da 2012 yılında sonlandırıldı veya köşe yazarları ile sınırlandırıldı. 

Bu nedenle Türkiye'de kaliteli içeriğe para ödemeye hazır geniş okur kitlesi olup olmadığı henüz tam olarak test edilmiş değil. 

Kağıdın Sonu

İçinde bulunduğumuz dijital devrim alışkanlıklarımızı benzersiz bir hızla dönüştürüyor.  Ailenizde haberleri basılı kâğıttan okuyan son nesil muhtemelen siz olacaksınız. İkibinli yıllarda doğan “milenyum nesli” için kâğıdın kokusu, yeni bir kitabın kapağını ilk kez açmanın heyecanı gibi kavramlar sanırım ‘yaşlıların nostaljisinden’ ibaret olacak.

Parmaklarımız klavye tıklatmaya alıştıkça kalem tutmayı unutacak. Son zamanlarda tüm yazışmaları dijital ortamda yapmaktan zaten kötü olan el yazım iyice okunmaz hale gelmeye başladı. İş hayatımda kalem neredeyse sadece imza atma aracına dönüştü. Eskiden her ay birkaç kalem tüketirken şimdi aynı kalemi yıllarca kullanıyorum. Dijital imzaların yaygınlaşması ile gelecekte kalemlerin çalışma masamda hiç yer bulamayacağı düşüncesi ürkütücü geliyor.

İnsanın bilgiyi kaydetme tarihçesine hızlıca dönüp baktığımızda yazının öncesinde bilginin hafızalarda saklanarak nesilden nesile sözlü olarak aktarıldığını görüyoruz. Okuryazarlığın sadece en üst zümrelere mahsus olduğu yüzyıllar boyunca insanlar bilgileri taşıyan ve aktaran hafıza depoları olmuşlar.

Dijital Neslin Devrimi

21. yüzyılın ilk devrimi, iletişim çağında doğan gençlerin öncülüğünde Arap ülkelerinde gerçekleşiyor. Gelişen iletişim teknolojileri, hayatı müthiş bir hızla dönüştürerek, güç dengelerinin halkların lehine değiştiği yeni bir dünya düzeni kuruyor

Yıl 1848, Avrupa’da on iki yaşında işçiler karın tokluğuna günde on beş saat köle gibi çalıştırılır. Londra’da Marx ve Engels’in Komünist Manifesto’yu yayınladıkları soğuk şubat günlerinde, Paris sokaklarında Fransız Başbakanı Guizot’un istifasını protesto eden göstericilere polisin ateş açıp 52 kişiyi öldürmesi ile isyan başlar. Dönemin acımasız kapitalist düzeninin kurbanı kentli fakir işçiler, sosyal haklar elde etmek için ayaklanırlar. “Özgürlük, Eşitlik, Kardeşlik” sloganının içini dolduran ve diğer Avrupa ülkelerine de yayılan bu halk hareketi ile işçiler, günümüzde batı ülkelerinde standart olan birçok sosyal hakkı hayatlarını ortaya koyarak kazanırlar.

Avrupa’nın neredeyse tamamını saran 1848 Devrimleri, günümüzde “Halkların Baharı” olarak da adlandırılıyor. Yüksek işsizlik, ağır çalışma koşulları ve ekonomik krizin tetiklediği devrimsel ayaklanmalarda dönemin iletişim teknolojisinde sağlanan ilerlemenin de büyük etkisi var. 1840’lı yıllarda günlük gazetelerin yaygınlaşması ve telgraf hatlarının çoğalması Avrupa şehirleri arasındaki iletişimi arttırdı. Gazetelerin farklı ülkelerden haberleri daha hızlı duyurması eski kıtadaki halkları tarihte hiç olmadığı kadar birbirine yakınlaştırdı. İngiltere’de halkın elde ettiği seçme, eğitim ve çalışma koşullarındaki yeni haklar, iletişim devrimi sayesinde kısa sürede diğer Avrupa ülkelerindeki şehirli fakir halkların da taleplerine dönüştü.

Dijital Nesil

Yıl 2011, Ortadoğu’da tanık olduğumuz tarihi halk devrimleri, onlarca yıldır temel özgülükleri acımasız diktatörlerce kısıtlanan Arap halklarının iş, aş ve adalet için uyanışıdır. Arap devrimlerinin fitilini ateşleyen Tunuslu sokak satıcısı Muhammed Buazizi’nin tezgâhına el konmasına isyan ederek kendini ateşe vermesi, aslında bardağı taşıran son damlaydı.

Yeni Amerika

Obama’nın seçim zaferi aynı zamanda kadınların, gençlerin, siyahların, Latinoların, eşcinsellerin, çevrecilerin ve genel olarak şehirli Amerikan orta sınıfının da zaferi. Farklı azınlık gruplarının oluşturduğu bu sıradışı koalisyon, muhafazakâr ‘beyaz ve orta yaşlı’ Amerika karşısında iktidarını pekiştirdi. Önyargılar ve muhafazakarlık kaybetti, özgürlükler ve eşitlikler kazandı.

Obama liderliğinde Demokratlar sadece kadın ve azınlık oylarının ezici çoğunluğunu almakla kalmadı, 29 yaş altı gençlerin yüzde 60’ı da Demokrat Parti’yi seçti. Demokratların bu başarısının altında, Obama’nın üniversite öğrencilerine verdiği eğitim fırsatları ve gençlerle doğru iletişim kurabilmesi yatıyor.

Demokratların kampanya ekibi dijital ve sosyal medyayı çok akıllıca yöneterek ‘siyasete ilgisiz’ olduğu varsayılan milyonlarca genci sandığa gitmeye ikna etti.

Obama seçim sürecinde Twitter’da 23 milyon takipçiye ulaşırken Romney’in takipçi sayısı 1,7 milyonda kaldı. Facebook’ta ise Obama’nın 33 milyon arkadaşı varken Romney 12 milyon beğeni toplayabildi. Obama’nın seçim zaferini ilan ettiği Twitter mesajı ‘4 yıl daha’  812bin kez paylaşılarak bir rekor kırdı.

Latinolar, yani Orta ve Güney Amerika kökenli seçmen, ABD’nin değişen nüfus yapısında en hızlı büyüyen grup. Cumhuriyetçilerin göç karşıtı politikaları Latino oyunun yüzde 71’nin Obama’ya gitmesi ile sonuçlandı. Nevada, New Mexico, Florida ve Colorado gibi Cumhuriyetçilerin güçlü olduğu eyaletleri de Obama kazandı.

Başkan Obama bu seçim öncesinde eşcinsellerin evlenebilmesini açıkça destekledi. Cinsel tercihler konusunda bu özgürlükçü duruş Demokrat Parti’ye özellikle büyük şehirlerde ciddi oy kazandırdı. Obama tarihsel olarak Demokratlara destek veren Yahudi oyunun da yüzde 70’ini almayı başardı. Yahudi seçmen Obama’nın “İsrail’i yeterince desteklemediğini” iddia eden Cumhuriyetçi savına prim vermedi.

Amerikan halkı bu seçimde başkan adayları ile birlikte bir çok farklı konuyu oyladı. İlk kez bir eşcinsel Senato’ya seçildi. Birçok eyalette eşcinsel evliliği yasallaştı. İki eyalette esrar satışı yasallaştı. Obama’nın zenginlerden daha fazla vergi alma politikası ülke genelinde destek gördü.

Amerikalıların yüzde 98’i yılda 250 bin doların altında kazanıyor. Obama vergi yükünden  Cumhuriyetçi Parti “zenginlere vergi avantajı sağlayacağız” söylemiyle sadece yüzde 2’nin haklarını koruyan imajından kurtulamadı.  Mitt Romney’in kampanya sürecinde özel bir davette sarfettiği “bu ülkenin yüzde 47’si üretmeyen asalak” cümlesinin videosu internette milyonlarca kez paylaşılarak Cumhuriyetçilerin seçim kazanma şansına önemli bir darbe vurdu.

Benzer şekilde bazı Cumhuriyetçi adayların tecavüz ve kürtaj konularında kadınları aşağılayan ve hakarete varan ifadeleri Obama’nın kadın oyunda rakibine yüzde 11 fark atmasını sağladı.

2012 başkanlık seçimleri dünyanın en etkili ülkesinde yaşanan toplumsal değişimin en somut göstergesi. Seçim sonucunda kadın erkek eşitliği, eşcinsellere karşı ayrımcılığın ortadan kaldırılması, göçmenlerin haklarının iyileştirilmesi gibi konularda Amerikan halkı özgürlükçü, eşitlikçi ve yenilikçi bir seçim yaptı.

2008 yılında umut ve değişim sloganlarıyla Beyaz Saray’a seçilen ilk siyahi başkan olarak tarih yazan Barack Obama, 2012’de “İleri” sloganıyla ögürlükçü, eşitlikçi ve çoğulcu idealleri ile seçimi farklı kazanarak bir kez daha tarih yazdı. Bakalım Amerikan halkının özgürlüklerden yana bu seçimi dünyanın geri kalanını da peşinden sürükleyecek mi?

                                                   (Image Credit: Benjamin Wheelock)

İçeriğin Gücü MediaCat Marketing Forum'da!

MediaCat Marketing Forum marka, pazarlama, dijital pazarlama, perakende, reklam, araştırma, iletişim, halkla ilişkiler, organizasyon-etkinlik, üretim, medya ve benzeri alanlarda çalışan tüm üst ve orta düzey yöneticiler, CMO’lar, başkan yardımcıları, direktörler, bölüm başkanları, genel müdürler, kıdemli yöneticiler, orta kademe yöneticiler, reklam yaratıcıları, iletişimciler, stratejistler için önemli bir eğitim organizasyonu niteliğinde olup, aynı zamanda networking imkanı sağlamaktadır.

Bugüne kadar Dr. Robert Cialdini, John Grant, Guy Kawasaki, Chin-Ning Chu, Kevin Roberts, Al Ries -Laura Ries ve Jack Trout gibi alanlarında uzman bir çok konuşmacıyı ağırlayan Marketing Forum’un temelde inovasyon, yeni trendler, yeni teknolojiler, temel tasarım ilkeleri, yeni tüketim kültürü, değişen/değişmeyen tüketici davranışları, tüketicinin yeniden yorumlanması ve analiz edilmesi, yaratıcılığın sınırları, yaratıcılığın tüketiciyi ne ölçüde etkilediği gibi konular üzerinde duruyor.

Bu yıl onuncusu Four Seasons Hotel’de düzenlenecek olan MediaCat Marketing Forum 2012’nin ana teması “İçerik Pazarlaması”. Konferans; Dr. Robert Cialdini, John Grant, GuyKawasaki, Chin-NingChu, Kevin Roberts, Al Rise-Laura Rise ve Jack Trout gibi alanlarında uzman birçok konuşmacıyı ağırladı.

MediaCat Marketing Forum 2012'nin ana konuşmacılarından biri; 400,000 üyesi bulunan ve pazarlama konusunda en iyi online platformlardan biri MarketingProfs’da pazarlama profesyonellerine stratejik ve taktiksel pazarlama know-how ve eğitimleri veren Ann Handley. Şirket ve organizasyonlara dijital dünyada doğru iletişim ve ilişki kurmaları adına dijital içerik yaratmak ve yönetmek konusunda destek sağlayan Handley; “Content Rules: How toCreate Killer Blogs, Podcasts, Videos, EBooks, Webinars (andmore) ThatEngageCustomersandIgniteYour Business” (Wiley, 2011) isimli best seller kitabının da ortak yazarıdır.

MediaCat Marketing Forum 2012'nin bir diğer ana konuşmacısı ise Unilever Global’in pazarlama ve iletişim fonksiyonlarından sorumlu olan Keith Weed. Weed daha önceki senelerde LeverFaberge’in kurul başkanı ve Unilever İhracat bölümünün başındaydı. Unilever Amerika, Fransa ve İngiltere için çalışan Weed, bu ülkelerde pazarlama ve uluslararası ve yerel yönetimde rol almıştır.

Forum'un bir diğer ana konuşmacısı da CrainCommunications'un sahibi olduğu Advertising Age Grubu'nun yayın ve editöryel direktörü olan David Klein. Aynı zamanda tüm grubun yayıncılık ve stratejik girişimlerini de yöneten Klein; CrainCommunications'ın pazarlama, medya, internet ve yayıncılık girişimleri konusunda da sorumluluk sahibidir.

Uluslararası saygın antropolog ve pazarlama uzmanı Dr. G. Clotaire Rapaille de Marketing Forum’da! Rapaille’nin “Kültür kodu” araştırması ve kitabı Businessweek’in bestseller listesinde 9. sıraya yükseldi ve 12 dile çevrildi. Rapaille’nin uzmanlık konuları kültürel arketip keşifleri, yaratıcılık ve inovasyon olmaktadır.

Marketing Forum’da konuşma yapacak diğer önemli bir isim olan Wendy Clark. Coca-Cola’nın tüm pazarlama iletişimi faaliyetlerinden sorumlu olup, Fortune tarafından dünyada izlenmesi gereken 4 kadından biri olarak gösteriliyor. Wendy Clark ile birlikte sunum yapacak olan Coca-Cola Türkiye Stratejik Planlama Müdürü Beyza Ergen ise Coca-Cola’nın pazarlama iletişimi stratejisini bölgeye adapte edip inovasyon ve iletişimde yarattığı farklılıklarla biliniyor.

Dietmar Dahmen ise Forum’da yaratıcılık üzerine konuşacak. Ogilvy’de “Executive Creative Director” ve BBDO’da da “Chief Creative Officer” olarak görev yapmış olan Dietmar Dahmen şu anda freelance olarak kreatif danışmanlık yapmakta olup, güncel pazarlama teknikleri, dijital trendler ve çözümleri konusunda çalışmaktadır.

MediaCat Marketing Forum, bu yıl da birbirinden iddialı konuşmacıları yine katılımcılarıyla buluşturacak.

İletişim;
Alper Barış alperbaris@kapital.com.tr
0 212 282 26 40 /138
İnternet sitesi:  www.mci.com.tr
hashtag:  #contentmarketing12
Etkinlik accountumuz; @MediaCat

Bir bumads advertorial içeriğidir.

Best Cover on Superstorm Sandy

As superstorm Sandy continues to affect many lives negatively on the East Coast, Bloomberg Business Magazine echoed it's owners position emphasizing climate changes' devastating effects on the planet. 

Zirvedeki Dijital Yaratıcılar Toplanıyor!

Digital Age Summit ‘Dijital Yaratıcılık’ temasıyla bu yıl altıncı kez katılımcılarını ağırlayacak.

Digital Age dergisi tarafından 2007 yılından bu yana düzenlenen ve bu yıl 18 Ekim’de  gerçekleşecek olan Digital Age Summit 2012’nin program detayları bellioldu. Ana sponsorluğunu Vodefone’un , Gençlik  Sponsorluğu’nu ise Coca-Cola’nın sahiplendiği Digital Age Summit Four Seasons Hotel’de gerçekleşecek.

‘Dijital Yaratıcılık’ temasıyla, bu yıl altıncı defa katılımcılarını ağırlayacak olan Digital Age Summit’12’nin ana konuşmacılarından ilki Forbes.com tarafından dünyanın en önemli 10 sosyal medya uzmanından biri olarak gösterilen ‘Unmarketing’ kavramının yaratıcısı ve UnMarketing isimli bestseller kitabın yazarı Scott Stratten. Stratten bu yılki Digital Age Summit’te ‘The Business of Awesome’ isimli yeni kitabından; pazarlama, markalaşma, halkla ilişkiler, sosyal medya, insan kaynakları ve müşteri hizmetleri ile ilgili ana iş konseptlerini kapsayan bir sunum gerçekleştirecek.

Digital Age Konferansı 2012′nin bir diğer konuşmacısı ise sanal âlemde medya tasarımı konusunda araştırmalar ve yaratıcı çalışmalar yapan Beth Coleman. MIT’de ‘Writing and Humanistic Studies and Comparative Media Studies’ bölümünde Yeni Medya Yazarlığı dalında yardımcı doçent olarak çalışan Coleman, son kitabı Hello Avatar: From Virtual Worlds to X-Reality’de ‘sanal tasarım’ ve ‘sosyal ağ kimlikleri’ konularını incelemişti.

Konferansın diğer konuşmacısı ise Porter Novelli Global Teknoloji Uygulama Lideri Richard Cline. Daha önce Voce, Google, Yahoo!, eBay, NetApp, Bell Sports, Intel, Playstation, Dolby, Discovery Channel, Unisys ve diğer benzeri markaları yöneten Richard Cline konferansta Beyond the Conversation: The Evolution ofCorporate Social Media’ başlıklı konuşmasını yapacak.

Bir diğer konuşmacı ise; Mariano A. Bosaz. 2007 senesinden itibaren Coca-Cola South Latin’de İnteraktif Pazarlama Direktörü olarak görev almaya başlayan Bosaz, Coca-Cola’nın dijital pazarlama stratejisini geliştirdi, markaların web/mobil platformlarını birleştirdi ve WorldCup 2012 ile Powerade Latin Amerika gibi projelerin tüm dijital işlerini devraldı. 2011 senesinde Coca-Cola’nın Avrasya ve Afrika Grup İnteraktif Pazarlama Müdürü olan Mariano Bozas konferansta katılımcılarla deneyimlerini Coca-Cola Türkiye İnteraktif Pazarlama Müdürü Yüce Zerey ile ortak gerçekleştirecekleri sunumlarında paylaşacaklar.

Digital Age Summit 2012’nin program detayları ise şöyle:

Digital Age Konferansı saat 9’da Digital Age Dergisi Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan’ın açılış konuşmasıyla başlayacak.

Saat 9.30 – 10.20 arasında ise Beth Coleman ’Hello Avatar’ başlıklı konuşmasıyla sahnede olacak.

Coleman saat 10.20 – 10.50 arasında da kitabını imzalayacak.

Saat 13.50 – 14.40 arasında etkinliğin diğer bir önemli ismi Scott Stratten ’Untalk’ başlıklı konuşmasıyla sahnedeki yerini alacak.

Stratten saat  15.30 – 16.00 arasında kitap imzası için okurlarıyla bir araya gelecek.

Saat 16.10 – 16.40 arasında ise Porter Novelli Global Teknoloji Uygulama Lideri Richard Cline ’Beyond the Conversation: The Evolution of Corporate Social Media’ başlıklı konuşmasını yapacak.

İletişim;

Alper Barış alperbaris@kapital.com.tr / 0 212 282 26 40 – 138
İnternet sitesi        :http://www.mci.com.tr/konferanslar
Twitter hesap bilgisi    : @digitalage
Twitter hashtag        :  #digitalage2012

Bir bumads advertorial içeriğidir.

Gazetelerin Geleceği

Dijital devrimin en çok etkilediği sektörlerden biri gazeteler.

İnternetin dünya çapında hızla yaygınlaşması ve sosyal medyanın hayatımıza girmesi, gazetelerin ‘haberi ilk verme’ gücünü derinden sarstı. Habere ulaşma ve duyurma tekeli ağır darbe alan geleneksel medya, bağımsız dijital yayınların da artmasıyla dünya çapında ciddi tiraj ve erişim kaybetti. Türkiye’de de son beş yılda gazete satışları yüzde 25 düştü.

Küresel ekonomik kriz sadece ABD’de gazete reklam gelirlerinin yüzde 60 azalmasına yol açtı. Arka arkaya yüzlerce asırlık gazete yayın hayatına veda etti.  Daha 2004 yılında bir milyar dolar değer biçilen  U-T San Diego Gazetesi yakın zamanda sadece elli milyon dolara satıldı. New York Times gibi bir sektör devi batmaktan kurtulabilmek için çoğunluk hisselerini Meksikalı işadamı Carlos Slim’e satmak zorunda kaldı.

İnternet öncesi dönemde günde 50 kuruş ödeyerek aldığınız gazete size modadan teknolojiye, siyasetten kültür sanata, geniş içerik yelpazesi ile birlikte, iş arama imkanı, seri ilanlar ve çevrenizde olup bitenlerle ilgili, geniş bir bilgi paketi sunuyordu. Bugün ise bu bilgilerin tamamını ve daha fazlasını internetten ücretsiz almak mümkün.

Türkiye’de yapılan son araştırmalar Twitter ve Facebook gibi sosyal medya araçlarının ‘haber alma’ konusunda geleneksel medya kurumları ile yarıştığını gösteriyor.  Günümüzde ABD’lilerin yüzde 23’ü haberleri düzenli olarak mobil cihazlardan okuyor.

Kasırga gibi gelen bu dijitalleşme sürecinde gazetelerin varlıklarını sürdürebilmek için yeni yöntemlere başvurmaları şart. Örneğin, Apple’ın cihazları için tasarladığı sanal Gazete Bayii (Newsstand) bunlardan bir tanesi.  Hürriyet Gazetesi yazarı İrem Köker’in araştırmasına göre Newsstand, içerisinde yer alan yüzden fazla yayına toplamda günde 70 bin dolar gelir sağlamaya başlamış. 

Birçok global medya kuruluşu online yayınlarını abonelik ile ücretli hale getirdiler. Ancak gazetedeki içeriğe ulaşımın bir ödeme duvarı ile kısıtlanması gazetelerin günlük trafiğini ve erişimini olumsuz etkiliyor. Daha az kişiye ulaşan mecralar da doğal olarak reklam veren açısından cazibe kaybediyor.

Gazetelerin gelirlerinde ciddi düşüşler olsa da internetteki bilgi kirliligi ve dezenformasyon bolluğu nedeniyle kaliteli ve güvenilir mecralara her zamankinden çok ihtiyaç var. Twitter’dan aldığımız son dakika haberlerinin tamamına yakını kaynaklarını güvenilir geleneksel mecralara dayandırıyorlar. Doğru bilgi veren ‘güvenilir kaynak olmayı sürdürmek’ dijital dünyada gelenksel medya kuruluşlarının en büyük gücü olacak.

Bu anlamda markaları medya kuruluşlarının en önemli değeri haline geldi. Bu süreçte medya şirketlerinin yaratıcı düşünebilen, risk alabilen, vizyon sahibi cesur yöneticilere her zamankinden çok ihtiyaçları var.  Ayakta kalabilmek için gerekşart yatırımları bugün yapmayanlar yarın bu yatırımlara kaynak bulmakta çok zorlanacaklar.

Bu zorlu dönemde, yalnızca dijital platformlarda yenilikçi ürünler ve hizmetler sunabilen medya kuruluşları markalarının gücünü koruyarak yeni gelir kanalları yaratmayı başarabilecekler. Marka gücünü kaldıraç olarak kullanarak, kendi çevrimiçi topluluklarını kurabilen gazeteler geleceğe güvenle bakabilecekler.

Why Is Google Buying Content?

Google's recent acquisition of Frommer's is a bold move to increase user convenience in search results especially in mobile usage. Frommer's is a reputable publisher of worldwide travel destinations guides. It provides travel tips on accommodation, sight seeing & eating virtually about anywhere in the world.

Google similarly acquired popular American restaurant guide Zagat last year. The aggregation of quality content stems from the company's desire to improve search results with relevant content & targeted advertising.

With the launch of Knowledge Graph  Google made an important step towards improving search results by connecting searched keyword to relevant real world content such as people, places & things. By providing you the correct information right at the search page Google wants to increase its advertising relevance especially based on location. Moreover Google needs content to display on the Knowledge Graph boxes.

Accurate local content is the key for the future of both search & online advertising especially on mobile. When you are searching for the office building of your next business meeting you rather get a map & address than mere list of websites. And if Google Answers can help you, it's even better. Google understands this and is aiming to provide you with all the good answers right at the search page. By incorporating quality content on travel destination & restaurants Google wants to show you relevant targeted local advertising along with its content.

One in Five European Advertising Euros Invested Online

Online market share of total advertising ad spend across Europe reached 21.7% in 2011 according to recently published IAB Adex 2011 report. In other words more than 1 in 5 European advertising Euros was invested online. The UK is the most developed online market in Europe at 35.9% share in 2011, while Greece despite its strong growth of 19.7%, occupied the last position with a share of 6.8%. 


Western European markets had a higher market share at 22.7% compared to the CEE equivalent of 16.9%. However, looking at national markets individually reveals that market shares within Western Europe on the one hand, and Central and Eastern Europe on the other are not homogeneous. For instance, Austria and Switzerland exhibit a low online share of their total media advertising spend at 13.0% and 13.9%, lower than most CEE countries.

European Online Advertising Thriving Despite Recession

IAB Europe published Adex Benchmark for 2011. The report measures advertisement investment in 26 European countries. This year’s report documents the ongoing success story for online advertising. As of 2011, on average 20% of all advertising budgets in Europe were dedicated to online. One out of five advertising Euros is now invested in online platforms. Despite weak macroeconomic conditions across

Europe reached remarkable 14.5% growth.

Investment in all online formats increased during this period 14.5% year-on-year1, with paid for-search leading the surge, closely followed by display. Online growth outperformed the overall advertising market, which excluding online grew at a sluggish 0.8% in 2011

European online advertising market crossed the €20 billion mark for the fi rst time at €20.9 billion in 2011, up from €18.3 billion in the previous year2. Online accounted for 21.7% of European advertising spend.  USA remains slightly ahead of Europe in terms of online advertising revenues which amounted to €24.5 billion in 2011 following year-on-year growth of 21.9%.  

Apart from a healthy online industry, US growth also benefi tted from the presidential primaries.

In Europe, individual market growth in 2011 ranged from 55.5% in Russia and 40.0% in Croatia, to 5.5% in Norway and 4.6% in Romania. Central and Eastern European (CEE) markets increased their share of total European online ad spend from 10.1% in 2010 to 11.8% in 2011. It is important to note that the UK and Germany alone account for 45.2% of all European online ad spend. Russia
has established itself as the sixth biggest market with a value of €1.12bn, buoyed particularly by a surging search market.

Paid-for-search and display drove online advertising growth in 2011. Increasing 17.9%, paid-for-search reached €9.72 billion, closely followed by display which rose by 15.3% to €7.03 billion. Even Classifieds & Directories, a format which usually suffers in a tough economic environment due to high exposure to the job, real-estate, and automotive markets, increased by 5.7% in 2011 to just over €4 billion.