Editoryal ekibin dışında, kullanıcılarına da kendi içeriklerini
oluşturup paylaşabildikleri bir platform sağlayan Gawker gibi yayıncıları nasıl adlandırılmalı? Ya da Medium gibi hem kendi editoryal ekibine
sahip olup da, aynı zamanda dışarıdan içerik sağlayıcılarla da çalışan, onlara
para ödeyen platformlara ne denir? ’Platform’la ‘publisher’ arası yeni bir isme
ihtiyaç var.
Platisher ne demek?
Aynı anda her iki kavramı da çağrıştıran yepyeni bir kelime.
Yeni jenerasyon medya şirketleri artık çeşitli konulardaki içerik ihtiyaçları
için kendi kadrolarının dışında, o konularda uzmanlaşmış içerik
sağlayıcılarından destek almaya başladı. Editörlerle sistem algoritmasının
birlikte ortaya çıkardıkları sinerjinin avantajlarını keşfettiler. Peki bu geliştirilebilir ve gelecek vaadeden bir
birleşim mi? Bu soruya doğru cevap verebilmek
için biraz geçmişe gitmek gerekiyor.
Amerika’nın online dünyayla
tanıştığı ilk yıllarda online medya şirketleri kendilerini yayıncılar ve platformlar olmak üzere ikiye
bölmüşlerdi. Yayıncılar içerik
yaratırken, patformlar kullanıcılara yenilikleri keşfetme ve birbirleriyle
iletişim kurma olanağı sağlıyordu.
Web 2.0’ın başlamasıyla birlikte Digg, Facebook, Twitter,
Yelp, vb YouTube ve Reddit gibi devler, Google’ın modelini izledi. Hiçbiri aynı anda hem platformu
sağlayıp hem yayıncılık yapma yolunu seçmedi ve aslında bu ayrıma gitmeleri
için güçlü nedenleri vardı...
Bu nedenlerden biri AOL ve Time Warner’ın bu konuda
yaptıkları denemenin başarısızlıkla sonuçlanmasıydı. AOL’un bu medya deviyle
başarısız birleşme girişimi işlerin daha da kötüye gidişiyle sonuçlandı. Bundan
da medya ve teknolojinin aynı çatı altında mutlu bir birliktelik yaşayamayacağı
dersi çıkarıldı.
