A/B Test: Bir web sayfasının tasarımının, bannerın, veya bir butonun verimliliğini ölçmek için yapılan kullanıcı deneyimi testi.
Acquisition Cost: Edinim/Kazanma maliyeti.
Ad Blocker: Reklam engelleme yazılımı. Özellikle ABD ve Avrupa'da hızla büyüyen reklam önleyici yazılımlar her dört internet kullanıcısının birinin bilgisayarına yüklü. Ülkemizde bu oran henüz %5'lerde.
Ad Exchange: Reklamveren, yayıncılar ve tüm aracı rolündeki partilerin buluştuğu dijital pazar alanlarına “ad exchange” adı verilmektedir. Ad network’lerden farklı olarak bu platformlarda herkes yayıncı ya da reklamveren olabiliyor. Ad Exchange’ler bu özelliğiyle reklam verenlere ucuz birim maliyeti avantajı sunarken, yayıncı tarafında içeriklerin kontrolünün zorluğundan dolayı negatif içerik riski taşır.
Ad Network: Reklam alanlarını satmak isteyen web sitelerinin envanterlerini bir araya getirip reklamveren ve ajanslara sunan şirketlere verilen addır. Genellikle direkt satın alma yöntemiyle sunulan premium içerikte yer alan envanterler, programatik satın almada da hedef kitleye içeriği baz alarak erişmeyi sağlamaktadır.
Ad Flight: Kampanya süresi.
Ad Spending: Reklam harcamaları.
Advertorial: Haber görünümlü reklam.
Ad Space: Reklam alanı.
Advergaming: Marka veya kampanya için yapılan oyun.
Aspect Ratio: Görselin yüksekliğinin genişliğine oranı.
Adsense: Google’ın görsel ve metin reklam platformudur.
Affiliate Marketing: Reklamveren, ürünlerini ya da servisini internet ortamında pazarlamaları karşılığı yayıncılara satış ya da lead başına önceden belirlenen bir komisyon ödemesidir.
Alt Tag – Alt Txt: HTML de <img alt=” ” src=”#”/> kalıbıyla kullanılınır. Görsel içeriği arama motorları okuyamadığı için bunları tanımlayan ve anlamlandıran micro datalardır.
Anchor Text: Tıklanabilir metine denir.
Animated GIF: Birden fazla resmi bir araya getirerek frameler şeklinde peş peşe gelen animasyonlu görsellere denir.
App: Application (uygulama) teriminin kısaltması ve program teriminin eş anlamlısı. Uygulamalar, yazılımın içinde kodlanmış olan ve bilgisayar donanımına verileri manipüle etme veya görüntüleme talimatı veren bir dizi talimattan oluşur.
Averaj Sayfa Görüntülenme ( Pages Per Visit ): Her bir tekil ziyaretçinin, web sitesinde görüntülediği toplam sayfa adedine göre, bir ziyaretçinin sitede ortalama kaç sayfa gezdiğinin sayısıdır.
Bandwidth: Bant Genişliği. İletişim hattının iletim hızı – genellikle saniye başına kilobayt (Kbps) cinsinden ölçülür. Bu, İnternet bağlantınızın bir saniyede taşıyabildiği veri miktarı ile ilgilidir.
Banner: İnternette yayınlanan ve genellikle bir sayfanın üstünde sabit bir şekilde yer alan reklam.
Behavioral Targeting: Davranışsal hedefleme. Kullanıcı davranışına göre amaç belirleme.
Beta
Alfadan sonraki ilk aşama. Ortak alanda yayınlanan ve böylece hatalarının mümkün olduğu kadar büyük bir bölümünün tespit edilip giderilmesi ve kullanıcılar tarafından test edilebilmesi sağlanan bir uygulama (genellikle web sitesi).
Backlink
Bir web sayfasından başka bir web sayfasına Anchor Text ile veya açık bir URL ile gönderilen bağlantıya denir.
Bandwidth
Belli bir zaman aralığındaki veri hareketine denir.
Blacklists
Bir web sitesinin Google kalite kurallarına uygun olmaması sonucu Google’ın web sitesini kara liste denilen spam içerikli siteler grubuna eklemesidir.
Blog
Bir web günlüğü olarak bilinir. Blog kullanıcılarına bloggers denir.
Bookmarks
Sık kullanılanlar olarak bilinir. Browserlarda genellikle imleme ve sık kullanılanlara ekle seçenekleri olarak kendilerini gösterirler.
Bounce Rate
Web sitesine gelen ziyaretçilerin hemen çıkma oranını ifade eder.
BrandingMarkalaşma.
Brand AwarenessMarka farkındalığı anlamına gelmektedir.
Brand ValueMarka değeri.
Breadcrumb
Bir web sayfasının kategori ağaç hiyerarşisine denir.
Broadband
Her zaman açık olan ve standart çevirmeli bağlantıya göre daha yüksek bit hızı (128 kbps veya üzeri) sağlayan İnternet bağlantısı. Sayfalar daha hızlı yüklendiği ve öğeler daha hızlı indirilebildiği için daha iyi bir internet deneyimi sağlar.
Buffering
Ara Belleğe Alma. Bir akışlı medya oynatıcısının bir dosyanın bölümlerini dosyayı oynatmaya başlamaya yetecek miktarda bilgi toplanana kadar kaydetmesi.
Buton
Genellikle bir web sitesi sayfasında gömülü olarak bulunan kare biçimli çevrimiçi reklam.
Business to Business (B2B)
İki farklı şirket arası gerçekleşen ticarete denir.
Business to Consumers (B2C)
Firma ile son kullanıcı arasında gerçekleşen ticarete denir.
Cache
Browserların, önceden ziyaret edilmiş sitelerin verilerini hafızasında tutmasıdır.
Call To Action: Ziyaretçiyi harekete geçiren metin yazıları veya görsel reklamlardır. Örnek: Hemen İncele, Hemen Al, Sakın Kaçırma vb. gibi
Cap: Üst limit. Bir reklamın belirli bir sürede aynı kullanıcıya kaç kez gösterileceğini belirleyen metriktir.
Capctcha: Yapılan işlemin ziyaretçi ya da bot tarafından yapıldığının anlaşılması için kullanılan testtir.
Cache Memory: Ön Bellek. Hali hazırda görüntülemiş olduğunuz web sayfalarını saklamak için kullanılan bellek. Bu sayfalara döndüğünüzde, sayfalar daha hızlı yüklenirler çünkü ön bellekte saklanmışlardır ve internet üzerinden tekrar indirilmelerine gerek yoktur.
Click Fraud: Sahte tıklamalara denir.
Click Tracking: Tıklamaları takip etmeyi ifade eder.
Click-through Rate (CTR): Tıklama oranıdır.
Content Management System (İçerik Yönetim Sistemi,): Web site içeriğini yönetebileceğimiz sistemlere CMS denilmektedir.
Contextual advertising: Bağlamsal reklam. Belirli bir zamanda bir kullanıcı tarafından görüntülenmekte olan web sayfası üzerindeki içeriğe hedeflenmiş reklam. Genelde text reklamları olarak yaygınlaşsa da görsel reklamlarda da kullanımı giderek artmaktadır.
Customer Relationship Management (CRM): Müşteri ilişkileri yönetimi anlamına gelir. Dijital pazarlamada bir web sitesini ziyaret eden kullanıcıları davranışsal olarak gruplayıp hedefli reklam gösterme çalışması için de bu terim kullanılabilir.
Content: İçerik.
Conversion: Dönüşüm anlamına gelir. Belirtilen hedefin tamamlanması sonucu elde edilen kazanımı ifade eder. İnternet kullanıcılarının dijital mecralarda, ürünlerinizle ilgili satın alma, göz atma, yorum bırakma gibi tepkilerine verilen addır. Bu eylemler reklamlarınızdan geridönüş aldığınız anlamına gelir.
Conversion Rate (CR): Dönüşüm oranını ifade eder, yüzde ile gösterilir.
Cookies: Kullanıcının belirli bilgilerinin depolandığı alandır. Google siteleri kullanıcının bilgisayarına 3 yıl ömrü olan takip dosyaları atarlar.
Cost Per Action (CPA): Edinme başı maliyet olarak ifade edilir.
Cos Per Click (CPC – TBM): Tıklama başı maliyet anlamına gelir. Örneğin; Adwords reklamları genelde tıklamayla satılır.
Cost Per Lead (CPL): Sabit bir ücret karşılığı üye kazanımı ifade eder.
Cost Per Mille (CPM – BGBM): 1000 gösterim başı gerçekleşen maliyete denir.
Cost Per Sale ( CPS): Satış başı maliyet.
CPCV: Reklamverenlerin tamamlanan video başına ücret ödedikleri reklam biçimidir.
Cross Marketing: Çapraz pazarlama olarak ifade edilir. Daha fazla satış getirmek için yapılan kurgu, kampanyalardır.
CSS (Cascading Style Sheets): Bir HTML belgesini biçimlendirmek için kullanılan yazılım dildir.
CTA: Call to Action: Yönlendirme butonlarına verilen ismin akronimi olan bu kavram, web sitelerinde kullanıcıları farklı sayfalara yönlendiren tüm bağlantı (link) ve butonlar için kullanılır.
Data Mining: Verileri ve datayı analiz ederek ilerlemeyi ifade eder. Gerçekleşmiş bir satışı, yenisi ile tekrarlatmak.
Database: Veri tabanı, bir sitenin bilgilerinin depolamasına verilen isimdir.
Data Import: Sisteme veri ekleme anlamına gelir.
Data Export: Sistemdeki veriyi dışarı aktarma anlamına gelir.
Dead Link: Bir siteye giden bağlantıların görüntülenemiyor olması sonucu sayfa linkine verilen isimdir.
DNS (Domain Name System)Alan adı sistemi olarak ifade edilir.
Digital AdvertisingDijital reklamcılık. Online medya araçlarını kullanarak tanıtım yapma.
Digital Media Planning: Dijital medya planlama.
Display Advertising: Görüntüleme esaslı reklam, görüntülü reklam.
Ecommerce Tracking: E-ticaret satın alma takip kod ve istatistikleri.
e-CPM: Bir yayıncının belirli bir zaman diliminde web sitesinden ürettiği CPM bazlı gelirin ölçüm birimidir. Hesaplamak için Toplam Gelir/Sayfa Gösterimi x 1000 formülü kullanılır.
Electronic Payment: Elektronik ödeme anlamalına gelir.
E-mail Marketing: Elektronik posta ile yapılan pazarlama faaliyetlerine denir.
Engagement: Katılım, etkileşim.
External Referrer: Web sitesinden dışarı giden bir URL’i ifade eder.
Expandable banner: Kullanıcının eylemine göre, örneğin fareyi üzerine getirmesine göre, sayfada genişleyen reklam yerleştirmeleri.
FTP (File Transfer Protocol): Sunucuya dosya aktarımı yapmayı ifade eden protokoldür.
Firewall: Güvenlik duvarı.
Floating ad: Web sayfası ile birlikte kayan banner reklam modelidir.
Frequency: Bir reklamın gösterim sıklığı, frekansıdır.
Geographical Targeting: Coğrafi hedefleme anlamına gelir.
Google AdWords: Google’ın reklam yönetimi için çıkardığı ürün.
Google Analytics: Google’ın web sitelerindeki ziyaretlerin neredeyse tüm istatistiki analizlerinin alanabileceği Google ürünü.
Graphical User Interface: Grafik kullanıcı ara yüzü.
Hard Bounce: Var olmayan yada hatalı mail adreslerine gönderilen maillerin iletilememesini anlamına gelir.
Heading Tags: H1, H2, H3, H4 tagları olarak da bilinen farklı amaçlarda kullanılan başlık taglarıdır.
Heat Map: Ziyaretçi hareketlerinin yoğunluğuna göre yapılan verilen sıcaklık haritasıdır.
Hidden Text: Bir web sayfasında gizlenmiş içeriğe hidden text denir.
HTML: Zengin metin işaret dili olarak ta bilinen, internet programlama dilidir. Şuanda html 5 kullanılmaktadır.
iFrame: İçeriğini asıl sayfa dışında başka bir siteden alan çerçevelerdir.
Impressions: Web sayfasının veya reklamın görünmesini, etkileşimini ifade eder. Bir reklamın bir kullanıcının ekranında görülme sayısıdır. Gösterim, bir reklamın kaç kişiye gösterildiği bilgisini vermez, bir reklamı aynı tarayıcıdan iki kere izleyen bir kullanıcı için iki gösterim sayılır.
In-House Ad: Kurum içi reklam.
Index: Bir arama motorunun taradığı sayfa sayısını ifade eder.
Interruptive formats: Kullanıcıların ekranlarında web içeriğinin üzerinde (ve bazen web sayfası görüntülenmeden önce) görüntülenen ve statik, tek sayfalı fırlama ekranlarından tam hareketli animasyon reklamlarına kadar çeşitli türleri bulunan çevrimiçi reklam formatları.
Keyword: Bir arama motorunda yapılan herhangi bir kelime veya kelime grubuna verilen ad.
Keyword Density: Anahtar kelime yoğunluğu.
Keyword Rankings: Anahtar kelime sıralamasını ifade eder.
LAN (Yerel Alan Ağı): Tek bir fiziksel konumda birbirine bağlı olan bilgisayarlar grubu.
Landing Page: Bir web sitesindeki giriş sayfasını ifade eder. Dijital reklam kampanyalarına tıklayan kullanıcıların erişmesini istediğiniz sayfadır.
Lazy Load: Bir web sayfasındaki reklamların sayfanın ilgili bölümüne gelindikçe (viewable alan) açılmasını sağlayan teknoloji.
Lead: Dijital reklam kampanyasında etkileşime geçmeyi hedeflediğiniz potansiyel müşterinizdir.
Link: Web sitesine giden bağlantıya denir.
Load Time: Bir web sayfası veya uygulamanın yüklenme süresidir.
Meta Tag: Bir web sayfasını arama motorlarının anlayacağı dilde anlatan web sitesinde <head> </head> arasında ifade edilen dataları ifade eder, Örn: Meta Description, Meta Keywords
Mikro site: Bir reklama tıklanarak erişilen kampanyaya özel tasarlanmış alt site. Genelde kurumsal sitenin içerisinde konumlandırıldığında reklamınızı görerek gelen kullanıcıya reklam kampanyanızla ilgili detaylı bilgiyi verdiğiniz küçük sitedir.
MP3: Bir .wav dosyasına göre 12 kat daha fazla sıkıştırılmış ses dosyası formatı.
MPEG: Video klipleri sıkıştırmak ve internet üzerinden iletmek için kullanılan dosya formatı.
Native Advertising: İçinde yayınlandığı mecranın doğasına uygun reklam modeline verilen genel ad. Örneğin Facebook ve Twitter infeed reklamları doğal reklam modelleridir.
No Follow Link: Arama motoru botlarının takip etmesini istemediğimiz linklere eklenilen kod biçimidir.
Opt-in: Bir bireyin bir şirkete kendi verilerini pazarlama amacıyla kullanma izni vermesi.
Opt-out: Bir bireyin bir şirkete kendi verilerini pazarlama amacıyla kullanma izni vermediğini belirtmesi.
Open Source: Açık kaynaklı kodları ifade eder.
Ordino (IO): Müşteri emir formu olarak bilinir ve reklam verenlerin online envanterle ilgili bilgi verdikleri formdur. Programatik satın almada ordinolar online olarak imzalanır.
Organik trafik: İnternet kullanıcılarının arama motorlarında anahtar kelimeler vasıtasıyla size ulaşması ve sayfanızı görüntülemesi sonucu el ettiğiniz site trafiğine organik trafik denir.
Overview: Reklam kampanyası performans takip yazılımlarında kampanyaya genel bakış alanıdır.
Page View: Bir sayfanın gerçekleşmiş gösterimlerini ifade eder.
Page Rank: Bir web sayfasının internet üzerindeki değerini ifade eder.
Paid Listing: Ödemeli Listeleme Reklamcının listede yer almak için PPC modeline göre ödeme yaptığı arama sonuçları listesi. Bu liste genellikle sayfanın üst tarafında veya sağ alt tarafında, organik arama sonuçlarından ayrı bir bölüm olarak görüntülenir.
Pay Per Click, Pay Per Lead: Tıklama başına ödemeyi ifade eder, Lead ise ödemenin tıklama başına değil de bir hedefi gerçekleştirmesi üzerine ödemeyi ifade eder.
Pop-up: Bir web sayfasını örtecek biçimde açılan çevrimiçi reklam.
Publisher: Yayıncı manasına gelir.
Post Click Conversion (PCC): Yayınlanan reklamın amacına göre gerçekleşen tıklamaların oranıdır.
Ranking: Bir kelimenin veya web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasını ifade eder.
Real Time Bidding( RTB: )Gerçek Zamanlı Hedefleme, eş zamanlı olarak yapılan satma ve satın alma modelidir.
Referral: Bir web sitesi tarafından tavsiye edilmeyi (linklenmeyi) ifade eder.
Returning Visitor: Bir web sitesine ikinci kez gelen, geri dönüş gerçekleştirmiş ziyaretçiyi ifade eder.
(Ad) Revenue: Gerçekleşmiş dijital reklam gelirini ifade eder.
Robot.txt: Web sitesi kök dizininde saklanan ve arama motorlarına kısıtlanan sayfaları ya da okumasını istediğimiz sayfaları gösteren dosya ismine verilen addır.
RSS: Web sitesi içeriğini (genellikle bloglarda yer alan veya yeni web sitelerinde yer alan içeriği) işaretlemenize ve bu içerikteki yeni girdileri biriktirerek doğrudan bir kullanıcının bilgisayarına iletilebilecek kolay okunur bir formata dönüştürmenize olanak sağlayan yazılım.
ROI: Return On Investment, yani “Yatırım Geri Dönüşümü”nü ifade eder. Kar oranı olarak da bilinir. Dijital pazarlama kampanyalarında ayrılan bütçenin amaçlanan hedefe (bilinirlik, ürün satış gibi) ulaşma oranını ölçme metriğidir.
Sandbox: Google tarafından uygulanan bir filitreleme yöntemidir.
Search Engine Optimization – SEO: Arama Motoru Optimizasyonu. Web sitelerini arama motorları kriterlerine göre optimize etme anlamı taşır. Web üzerinde herhangi bir kelimeyi aradığınızda organik yollarla en üst sırada çıkmayı amaçlayan optimizasyon yöntemi
SERP: Search Engine Results Page. Bir anahtar kelimenin arama motorlarındaki sıralamasının değişim durumunu ifade eden analize verilen isimdir.
Sitemap
Bir web sitesinin hiyerarşisinin, haritasının arama motorları tarafından düzgün okuması için yapılan site kullanım şemasıdır.
SMTP: Simple Mail Transfer Protocol. Türkçe ye cevirildiği gibi, kolay posta gönderim protokolü.
Spam: Kullanıcının talep etmediği e-mailleri ona göndermeye spam denir.
Spider : Web'de gezinen ve anahtar kelimelere göre endekslenmek üzere web sayfalarını toplayan program. Arama motorları tarafından, arama sonuçları sayfasının formüle edilmesi için kullanılır.
Targeting: Hedeflemeyi ifade eder.
Tracking: Bir kampanya veya site için istatistik toplamayı ifade eder. Kısaca takip etme diyebiliriz. Dijital reklam kampanyalarında mutlaka reklamveren banner ve videoların içine ROI ölçmek için takip kodları yerleştirir.
Trafik: Bir web sitesine gelen ziyaretçi sayısı.
Trends: Veri hacimlerinin yükselişini ve gelişiminin sağlandığı sorgu ve istatistiklere denir.
Unique Visitors
Bir web sitesine giren tekil ziyaretçilere denir.
URL Rewriting: Bir web sitesinin URL’lerini arama motorları için url friendly denilen yapıya çevirmek adına URL’lerin parametrik olmayan URL lere çevrilmesi işlemine denir.
Usability: Bir web sitesinin kullanıcı açısından ne kadar kullanılabilir olduğunun ölçülmesini ifade eder.
Viewability: Kullanıcılar tarafından gerçekten görüntülenen reklamları sayan bir online reklamcılık metriğidir. Örneğin, bir sayfanın en altında yer alan bir reklam, eğer kullanıcı sayfanın altına kadar inmemişse görüntülenme olarak sayılmaz.
Web 2.0 Web 2.0 terimi: Yeni nesil internet kullanımını tarif etmektedir. Web 2.0, internetin iki yönlü bir medya aracı olma yönündeki evriminde tüketiciyi önemli bir katkı unsuru olarak tanımlar.
Whitelist: Beyaz liste ya da e-posta beyaz listesi, kullanıcının e-posta göndermesinin kabul edilebilir olduğunu düşündüğü irtibat kişilerinin listesidir; bu kişilerden gelen e-postalar çöp kutusuna gönderilmez. SPAM'in karşıtı.
Wi-Fi (Wireless Fidelity): İnternet’e kablosuz biçimde bağlanma kabiliyeti. Kafelerde, havaalanlarında vb. bulunan internet “hotspot”ları bu teknolojiyi kullanır.
