Webrazzi Mobil 2017'de mobil dönüşüm konuşuldu

Webrazzi Mobil 2017’de MMA Türkiye İcra Komitesi’nden Işık İlhan, Handem Çelenkler ve Haymi Behar’ın panelist olduğu oturumu Zehra Öney modere etti. Bankacılık, hızlı tüketim maddeleri ve medya sektörlerinde çalışan panel katılımcıları mobil kullanımın nereden nereye geldiğine dair çarpıcı veriler paylaştı.

"2,7 milyon müşterimiz sadece mobil bankacılık kullanıyor"

Garanti Bankası Direkt Bankacılık Yöneticisi Işık İlhan, öncelikle dijital dönüşümün 1990’ların sonunda başladığını ve daha sonrasında bunun son yıllarda mobil dönüşüme evrildiğinden söz etti. Bankacılık sektöründe, bu değişimlere yönelik çalışmaların her zaman var olduğundan bahseden İlhan, gelinen noktada sın yıllarda bankaların enerjisinin büyük kısmını mobil dönüşüm dolayısıyla mobil teknolojilere ayırdığını söyledi. Geliştirilen bu teknolojilerin de kullanıcılar tarafında nasıl bulduğu karşılığı şöyle açıkladı: “2015’in son çeyreği ile 2016’nın son çeyreği arasında sektörde aktif mobil bankacılığı kullanan insan sayısı 7 milyon arttı. Ayrıca, Garanti Bankası olarak aktif dijital müşteri sayımız 5,1 milyonken bu kullanıcıların 4,1 milyonu mobilde aktif olarak görünüyor. Bunun yanı sıra daha da önemlisi 2,7 milyon müşterimiz sadece mobil bankacılığı kullanıyor. Bu 2,7 milyon kullanıcı, mobil uygulama ile işlemlerini yaparken herhangi başka bir kanala ihtiyaç duymuyor. “

“Her 10 kişiden 8’i mobilden bağlanıyor”

Doğan TV Holding Dijital Reklam ve Satıştan Sorumlu Grup Başkan Yardımcısı Haymi Behar da medyada yaşanan mobil dönüşümden bahsetti. Behar, mobil dönüşüm medya açısından bakıldığında, medya şirketlerinin temel görevinin, kaliteli içeriği kullanıcıya her platform üzerinden oluşturmak olduğunu ve dünya genelinde de ciddi bir dijitale rağbet ve mobil dönüşüm yaşandığı için bu değişimlere en hızlı şekilde ayak uydurması gereken ve diğer sektörlere de yol göstermesi gereken sektörün, doğası gereği medya olduğunu söyledi. Haymi Behar, Doğan TV Holding mecralarından CNN Türk’e dair de rakamlar verdi: “Televizyon üzerinden haber takip eden izleyici sayısının oldukça yüksek olduğu biliniyor. Gerek sosyal medya mecraları, gerekse diğer dijital mecralarda en çok habere erişilen haber kaynağı olan CNN Türk’e her 10 kişiden 8’i mobilden bağlanıyor. Bu mobil kullanım rakamlarına göre CNN Türk, neredeyse mobil dönüşümünü tamamlamış bir mecra olarak karşımıza çıkıyor. Ayrıca mobil cihazlar üzerinden video ve haber içeriği izlemeleri de oldukça güçlü rakamlara işaret ediyor. CNN Türk içerikleri ve haberlerine günde ortalama 200-250 bin izleyici sadece mobil mecralar vasıtasıyla erişiyor.”

Doğan TV Holding’in güçlü markalarından Kanal D’de de mobil dönüşümü gözlemlemek mümkün: “Geçtiğimiz yıl Kanal D’nin eğlence içerikleri ve dizilerini tüketen her 3 kişiden biri mobilden tüketirken bu yıl mobil tüketim her 2 kişiden biri olmuş durumda."

“Mobil reklamın payı git gide artacak”

Türkiye’nin en büyük TV reklam veren şirketi olan Unilever’in yöneticilerinden olan Handem Çelenkler, televizyonun etkisini kaybetmediğinden bahsederken, çoklu ekran izlemelerin gelişmesiyle kullanıcılara ulaşmak için mobil cihazların da öneminden bahsetti. Çelenkler, mobil reklama ayrılan payların artırılmasında mobil dönüşümün etkisini oranlarla göz önüne serdi: “Türkiye’nin en büyük reklamvereni olarak, reklam bütçemizin %80’ini TV’de kullanıyoruz. Ancak iki yıl önce TV’ye ayrılan reklam bütçesi %90’ı buluyordu. Git gide artan dijital reklam bütçesinde de en büyük pay mobil cihazlar için ayrılıyor. Şu an dijital mecralar için ayrılan reklam bütçesinin %70’i mobile, %30’u desktop’a ayrılıyor. Geçen yıla göre bu yıl mobil reklam harcamalarımız 4 kat artmış durumda. Zamanla desktop reklam harcamalarımızın payı iyice düşecek ve mobil mecralara yönelik iletişimlerimiz artacak. Yakın dönemlerde toplam dijital reklam harcamalarının, reklam bütçesi içinde %30 bandını birkaç yıl içinde aşmasını bekliyorum.”

kaynak: http://www.cnnturk.com/teknoloji/mobil/webrazzi-mobil-2017de-mobil-donusum-konusuldu

New study: Pre-Roll is the most informative and engaging video ad format

IPG Media Lab and YuMe, Inc. announced the results of a scientific media trial examining the impact and value of pre-roll, mid-roll, outstream and social video across multiple screens, including mobile and PC. The resulting report, Navigating The New Digital Video Landscape, reveals key areas for digital growth, including the user experience across video ad formats and devices, performance against brand KPIs, and strategy optimization.

As brands continue to identify the most impactful video advertising formats, the report shared detailed insights about which format elicits the strongest consumer reaction. Among the key findings is that pre-roll remains a solid, formidable platform in which to showcase brand offerings. Compared to mid-roll and outstream, pre-roll is considered the least interruptive across devices, with only 17% of m

obile device users feeling the ad interrupts the content, compared with 60% on outstream and 72% on mid-roll. 

"We are big advocates of marketers using a mix of video formats and strategies to effectively reach target audiences, but it also comes as no surprise that pre-roll remains a dominant cornerstone in a multi-format approach. This artful balance of formats meets brand objectives while delivering memorable experiences for consumers,” said Michael Hudes, Chief Revenue Officer, YuMe. “Through this trial, we’ve been able to clearly outline and reveal the power and impact of video formats across devices. This type of data and insights will prove invaluable for brands continuing to innovate in this space.”

                                                                                                    

As brands continue to evolve their video advertising strategies, the media trial accounted for not only a wide-array of video formats, with five in total, but also 12 ad strategies, such as contextual relevance, ad length, creative type, etc. Participating brands in this trial included Ghirardelli’s and H&M. 

“The results of this media trial offer unique and compelling insights that brands will be able to leverage across platforms,” said Kara Manatt, SVP, Intelligence Solutions Strategy at MAGNA. “User experience is not only critical to individual brand success, but also to the success of the industry as a whole.  Brands can now make even more informed, data-driven decisions in order to better connect with audiences and create better user experiences at the same time.”

Key insights include:

Pre-roll

• Our old video standard, unskippable pre-roll, is the clear winner on mobile and desktops as an informative, engaging and relevant format.
  • Despite being less intrusive than mid-roll and outstream formats, it achieves the greatest break-through (ad recall).
  • 54% of consumers found pre-roll ads on mobile engaging, compared to 37% and 44% on outstream and mid-roll, respectively.
• Even with pre-roll being such a strong format, the multi-format exposure of a pre-roll ad followed by an outstream ad performs equally as well as 2 pre-roll exposures.

Mid-roll

·         Consumers have mixed attitudes about mid-roll. It feels most intrusive, but consumers were less likely to want to close out the ad immediately compared to the newer outstream. 

·         Mid-roll communicates brand messages particularly well on larger, more TV-like screens.

o   Mid-roll ranked higher in message recall for desktop viewers at 27%, compared to 8% for outstream.  

Social video

• Social video offers a unique environment on mobile, allowing ads to feel the most integrated with the content.
  • 67% of viewers agreed that social video did not disturb their browsing experience compared to 53% who agree for pre-roll.

Outstream

·         Outstream is rated much more positively among those who complete the video, indicating targeting is key.

o   When consumers complete the oustream video, they are about 3x more likely to remember the ad.

·         Outstream appears to miss out on the novelty effect we often see with new ad products.  Consumers already feel quite familiar with outstream and user experience scores were lowest compared to other ad formats.

• Clear best practices for outstream emerged, such as:
  • Ensuring outstream ads run in contextually relevant articles (e.g., video ad for restaurant in article about food)
  • PC provides a better canvas for outstream than mobile
  • Branded content performs particularly well in this format compared to traditional video ads

In conducting the media trial, a total of 6,864 users were recruited from a representative online panel.  The survey directed participants to a media experience of their choosing, where they were able to view a webpage and watch video content based on their interests. Each participant was randomized into a test cell that determined what type of video they saw. Passive data collection took place during the ad experience, such as completion rates and time in view.  Afterwards, participants completed a survey that measured traditional branding metrics and qualitative feedback.

Webrazzi Mobil 2016'da Mobil Büyüme Konuşuldu

Global Mobile Advertising Market Valued at $5.3 Billion in 2011

First Initiative by Industry to Size Mobile Advertising Market Globally

The IAB Mobile Marketing Center of Excellence in the U.S., IAB Europe and IHS Screen Digest have joined forces to size the mobile advertising market at global and regional levels. This is the first such initiative by digital advertising trade bodies. Underneath the global figure of $5.3 billion (€3.8 billion) for 2011 are regional shares of: Europe 25.9%; North America 31.4%; Latin America 3.5%; Asia-Pacific 35.9%; Middle East & Africa 3.2%.

Recognizing the growing importance of mobile as an advertising platform, IAB Mobile Marketing Center of Excellence and IAB Europe saw the need to deliver greater insight on investment in the medium.

IHS Screen Digest authored the research based on identification of mobile ad spend reported by IABs, harmonizing the data, and employing statistical and econometric models to infer a global market size, split across advertising formats.

Looking in more detail at the investment in the different formats within mobile the figures reveal:

2011: Mobile ad spend in $million

	Display	Search	Messaging	Total
Europe	367	900	114	1,380
North America	572	811	295	1,677
Latin America	31	74	83	188
Asia-Pacific	491	1,384	41	1,916
Middle East & Africa	44	124	4	172
Global	1,504	3,292	536	5,333

2011: Mobile ad spend in €million

	Display	Search	Messaging	Total
Europe	263	646	81	991
North America	410	582	211	1,204
Latin America	22	53	59	135
Asia-Pacific	352	994	30	1,375
Middle East & Africa	32	89	3	124
Global	1,080	2,364	385	3,829

Alain Heureux, President and CEO of IAB Europe commented “Hyper-personal and always-on, mobile has a tremendous potential as an advertising medium. We are recognizing the need for accurate and comprehensive data to support and provide evidence for its future growth. This is not just a local, or even European affair. As many mobile campaigns are played out in a global ecosystem, the market we have to size spans across borders.”

“As mobile accelerates its global footprint, it is vital that we measure the worldwide and regional opportunities for advertisers,” said Anna Bager, Vice President and General Manager, Mobile Marketing Center of Excellence, IAB. “This key IAB initiative provides an accurate gauge of mobile market developments across the globe, with the aim of helping our members and the industry achieve even stronger growth through mobile.”

Notes:
Market size is gross, defined as after discounts, before agency commissions. Global market sizing and format split is based on reported data by local IABs and a statistical and econometric model. Reported data has been harmonized to adjust for discounts and agency commissions. Modeled data is based on variables such as smartphone penetration, 3G subscriptions, messaging volume. Model has been refined based on benchmarking variables such as ad spend per capita and ad spend per mobile subscriber as well as through interviews with key players across the mobile advertising ecosystem. Model also takes into account typology of mobile ad markets in terms of maturity and format proliferation.

Bu Yılbaşı Çocuklarınıza Ne Hediye Alacaksınız?

Yeni yılın yaklaşmasıyla alışveriş çılgınlığı sezonu da resmen başladı. Oturup kara kara sevdiklerinizi bu yılbaşı nasıl mutlu edeceğinizi düşünüyorsanız, üzülmeyin yalnız değilsiniz.
Bu ‘sorunu’ çözmek için tüketim çılgınlığının beşiği Amerika’da şirketler haftalar öncesinden çocukların nabzını tutan araştırmalar yayınlıyorlar. Sonuçlar pek iç açıcı değil; artık oyuncak bebek, kitap, bisiklet gibi hediyeler isteyen çok fazla çocuk kalmadı. Zamane çocuklarının en çok istediği hediyeler sıralamasında başı mobil cihazlar çekiyor.

Yirmi iki yıldır yaptığı araştırmalarla çocukların hediye tercihlerinin nabzını tutan Pipper Jaffray firması bu yıl yaptığı anketin sonuçlarını açıkladı. En favori hediyeler listesine yeni giren iPad başı çekiyor, hem de açık ara ile! Pipper Jaffray’ın fikirlerine başvurduğu 6 -14 yaş grubundaki ABD’li çocukların yüzde 44’ü bu yeni yıl sezonunda en çok istedikleri hediyenin iPad olduğunu söylediler.

Çocuklarını kış mevsimine uygun güzel bir giysi veya eğitici bir kitap ile sevindirmeyi umanlardansanız bir daha düşünün, çünkü favori hediyeler listesinin en üst sıraları Apple ürünleri ile dolu. Apple cihazları, Play Station ve Xbox gibi yaygın oyun konsollarını dahi listenin alt sıralarına düşürmeyi başarmışlar. Ankete katılan çocukların yüzde 30’u iPod Touch, yüzde 27’si iPhone istiyor.



Bu pahalı oyuncaklar neden mi bu kadar popüler? Okulda en havalı çocuk olmanın anahtarı olan bu cihazlar sadece oyun değil aynı zamanda internet, görüntülü iletişim, müzik dinleme ve video izleme gibi onlarca fonksiyonu bir arada barındırıyorlar. Bu multi-medya oyuncaklarını bu kadar popüler kılan aynı anda birden çok işleve sahip olmaları. Bunun yanında ince ve hafif fütüristik tasarımları yeni nesli cezbediyor.

Doksanlı yılların sonlarında doğan nesle akademisyenler Z kuşağı diyorlar. Bizlerden farklı olarak internet dünyasının içine doğan yeni nesil bilgisayarsız, cep telefonsuz, SMS’siz bir dünyayı hayal bile edemiyorlar. Yeni teknolojileri tek bir cihazda toplamayı başaran Apple ürünlerin en önemli özelliklerinden kullanım kolaylığı. Steve Jobs’un dehası dokunmatik ekranlı ürünleri içgüdüsel hareketlerle kullanılır kılmasında yatıyor. İki yaşının altında bir bebeği elinde bir iPhone ile gözlemleyenler ne demek istediğimi çok daha iyi anlayabilirler.

Henüz harfleri tanımayan, konuşmayı bile tam sökememiş bebekler bu tasarım harikası cihazları bir çırpıda kullanmaya başlıyorlar. Foto galerileri geziyorlar, sevdikleri oyunları açıp oynayabiliyorlar. Tabi ki yeni neslin teknoloji bağımlısı olması arzulanan bir şey değil. Bu cihazlar yeşil alanlarda koşturma, saklambaç oynama ve fiziksel aktivitenin yerini tutmuyor. Ancak günün TV ekranı önünde geçirilen pasif zamanına göre çok daha fazla zihinsel aktiviteye imkân tanıyorlar. Etkileşimi çok yüksek olan akıllı mobil cihazlar düşünme, problem çözme, yarışma ve rekabeti tetikliyor. Ebeveynler ile yapılan araştırmalar ise ailelerin bu cihazları bir çeşit bebek bakıcısı olarak gördüklerini ortaya koyuyor. Kendileri araba kullanırken veya ev işleri ile uğraşırken çocukları bu ürünler ile zaman geçiriyor. Anlayacağınız ufukta bir iPad gözüküyor. Hag Hanuka Sameah ve Mutlu Yıllar!

Gelecek Nesil Mobil Cihazlar: Mobil Teknolojisi Nereye Gidiyor?

 80’li yılların başında tek kanallı televizyonlarda ‘Görevimiz Tehlike’ dizisinde “kendi kendini imha eden” video cihazını görünce heyecana kapılırdık. Saatlerini ağızlarına götürerek birbiriyle konuşan ajanları izlemek için her pazar akşamı siyah beyaz ekrana kilitlenirdik.

O yıllarda bilim kurgu filmlerindeki teknolojik cihazların büyüleyici bir etkisi vardı oysa şimdi hiçbir icat kimseyi şaşırtmıyor.

İletişim cihazlarında yaşadığımız teknolojik devrim sayesinde başka kıtadan tanıdıklarımızla cep telefonundan görüntülü konuşmak olağan hale geldi. SMS’in yerini BBM, What’s app gibi anlık iletişim uygulamaları aldı.

Takoz gibi cep telefonları hızla gömlek cebine sığacak boyuta küçüldü, iPad ve benzeri tablet bilgisayarlar laptopları demode yaptı. Tek dokunuşla açılan, hem TV, hem kitap, hem de internet tarayıcısı olarak kullanılabilen incecik tablet cihazlar yatağımıza kadar girdi.

2010 yılında Amazon.com’dan satılan sanal kitaplar kağıt kitaplarını satışını ilk kez geçmesi ile bu geri dönüşü olmayan yola girilmiş oldu.

Bugün Türkiye’de gençler gazete almıyor, haberleri de TV’yi de İnternet’ten izliyorlar. Gazeteleri akıllı telefonlarından okuyorlar. Yirmi yıl önce birileri söylese pek inandırıcı gelmeyecek bir teknolojik devrimin ortasındayız.

Üstelik bu daha başlangıç! Nanoteknoloji alanında kaydedilen devrimsel gelişmeler sayesinde çok yakında incecik şeffaf kağıt gibi katlanabilir yalıtılmış maddeden yapılmış bozuk para cebine sığacak küçücük cihazlar taşımaya başlayacağız.

Katlanabilir bu incecik şeffaf cihazları cep telefonu, 
tablet bilgisayar ve mini TV olarak kullanacağız. Yandaki resimde örneğini gördüğünüz Philips marka prototipleri üretilmeye başlanan bu yeni 
teknoloji mobil cihazlar güneş enerjisi ile şarj olacakları için pil sorunu da neredeyse tamamen ortadan kalkacak. 

Akıllı telefonlara geçiş   virajını almakta 

geciken ve bu alanda liderliği iPhone 

ve Blackberry’e kaptıran Nokia,  geleceğin 

mobil iletişim cihazlarında söz sahibi olabilmek için Morph adıyla hem telefon, 

hem saat hem de medya oynatıcısı olabilecek yeni konsept tasarımını 

dünyaya tanıtmaya başladı bile.Güneş enerjisi ile çalışan, kendi 

kendini temizleyen TV, telefon, walkman ve tablet bilgisayarımızı kolumuzda saat olarak taşıyacağımız günler çok uzak değil…