İçerik Pazarlamasının Önemli Oyuncuları: Bloglar

Technorati’nin 2013 Digital Influence raporuna göre bloglar, tüketicilerin fikir ve satın alma kararlarını sosyal ağlardan daha fazla etkiliyor. Rapora göre tüketicilerin %30’u blogların en güvenilir online kaynak olduğunu düşünürken, %32’si blogların satın alma kararlarında Twitter, Pinterest, Instagram gibi sosyal ağlardan ve forumlardan daha etkili olduğunu ifade ediyor.

Türkiye’nin günden güne büyüyen blog ekosisteminde farklı konularda içerik üreten sayısız blog var. Bu çeşitlilik markalara, farklı hedef kitlelere ulaşabilmek için farklı blog kategorilerini seçme fırsatı sağlıyor. En çok tercih edilen kategoriler arasında ise yeme-içme, annelik, seyahat, moda, kozmetik yer alıyor.

Bağımsız yayıncıların beğenileri, tavsiyeleri ve şikayetleri hem okuyucuları için, hem de kurumsal şirketler için büyük önem taşıyor. Bloglarının yanı sıra sosyal medya takipçilerinin de gücüyle oldukça geniş kitlelere ulaşıyorlar. Bloglar, satın alma kararlarında büyük etki sahibi olmalarının dışında markaların, hikayelerini tüketiciye ulaştırmak için kullanabilecekleri en uygun medya kanallarından biri.

İçerikle Pazarlama (Content Marketing) yönteminin giderek yaygınlaşması ile, “bağımsız yayıncılar” olarak adlandırılan  blogcuların ve blogların önemi de her geçen gün hızla artıyor. Pazarlama mixinin içinde blogla pazarlamaya ayrılan pay günden güne büyüyor. Blogla pazarlama yöntemleri reklam kampanyasının hedeflerine göre değişiklik gösterebiliyor. 

Mobil Reklamlar Markanızı Nasıl Etkiliyor

Sürekli elimizden düşürmediğimiz mobil cihazlar yüzümüze en yakın ekranlar oldukları için reklamverenler için en önemli mecra haline geliyor. Mobil reklamların tüketici üzerindeki etkisini ölçümlemek için Mobile Marketing Association Türkiye yönetiminde Nielsen bir araştırma yaptı. Araştırma için aralarından Hürriyet ve Radikal'in de bulunduğu bir çok mobil site kullanıldı. Araştımada iGaranti Gilette Fusion Proglide ve Shell V-Power Nitro reklamları üzerinden çalışma yapıldı. Reklamı gören ve görmeyen kullanıcılar arasında yapılan araştırma mobilin reklamın etkileri üzerine önemli veriler ve sonuçlar ortaya koyuyor.

Araştırma sonuçları "ürünü duydunuz mu?" sorusuna reklamı görenler görmeyenlere göre Gilette ürününde %34 daha fazla ürünü duyduğunu beyan etti. Ürünü mobil reklamda gördüğünü hatırlayanlar Shell reklamını görenler arasında görmeyenlere göre %92 daha fazla. Ürünü kullanmayı düşünenler arasında ise i-Garanti reklamını görenler görmeyenlerden %27 daha fazla ürünü kullanmayı düşündüklerini ifade ettiler.

Yüzümüze en yakın tuttuğumuz ve en sık baktığımız ekranın reklam gücünü göstermek adına bu önemli sonuçlar içeren bu araştırmanın tamamına aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz.

Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz (İngilizce) : Mobia-Medyanet

Dijital Pazarlama İletişimi Sektörü %24 Büyüdü

IAB Türkiye ADEX-TR raporuna göre dijital reklam yatırımları 2013 yılında %24 büyüyerek yılı 1.17 Milyar TL ile tamamladı.

IAB Çin’in de kurulmasıyla birlikte dünyada 43 ülkede dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin 
gelişmesi için faaliyet gösteren IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye merkezi, 
IAB Türkiye’nin açıklamasına göre dijital reklam yatırımları 2013’te geçen yıla göre %24’lük 
büyümeyle 1.17 milyar TL’na ulaştı ve toplam medya yatırımları içindeki payı %20’ye çıktı. 

IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-TR 2013 Raporu’na göre; 

• Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi 
uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 1.169 milyon TL, 
• Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam 
yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”; 446.5 milyon TL, 
• Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam 
Yatırımları”; 587.3 milyon TL, 
• Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 
44.8 milyon TL, 
• İlan sayfaları reklam yatırımları 79.3 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam 
yatırımları toplamı 11.3 milyon TL olarak gerçekleşti.

Kaynak: http://www.iabturkiye.org 

Bloggerlar ve Fenomenler Sosyal Medya Kampanyalarında Güçlerini Birleştiriyor

Türkiye’nin en büyük bağımsız yayıncı ağı Boomads, her sektörden yüzlerce markanın dijital yolculuğunda en yenilikçi çözüm ortağı olmayı sürdürüyor. Doğal reklam ve İçerikle pazarlama trendi yükseldikçe  Bloglar pazarlama karmasının vazgeçilmezi haline geliyor.

Boomads, markalı içeriklerin Bumerang Network üyesi 30 bini aşkın nitelikli blog ve bağımsız web sitesinde yayınlanmasını ve yayıncıların sosyal medya gücüyle geniş kitlelere ulaşmasını sağlayan bir reklam platformu. Markaları tüm internette gerçek anlamda okutup konuşturmayı hedefleyerek, hedef kitleleriyle uzun vadeli ve sürdürülebilir iletişim kurmalarını sağlıyor. Reklam verenlere sunduğu gelişmiş segmentasyon seçenekleri sayesinde, markaların hedef kitleleri göz önünde bulundurularak modadan teknolojiye, seyahatten yemeğe kadar 46 farklı kategoriden seçim yapma imkanı tanınıyor. Blog yazarlarının ve okuyucularının sosyal medyada sahip oldukları güçlü varklıklarıyla birlikte kuvvetli bir WOM etkisi yaratılıyor. Reklamların içerik tabanlı olması sayesinde arama motorlarında indekslenmesi ise olumlu bir SEO etkisi sağlıyor.

300 Markayla 700 Kampanya 

Boomads Reklam Platformu, bugüne dek işbirliği yaptığı 300’ü aşkın markaya 2 farklı reklam alternernatifi sunuyordu. Bunlardan biri, firmaların reklam içeriklerinin yüzlerce ilgili blogda yayınlanmasıyla gerçekleşen “Seeding” modeli.  Bir diğeri ise, belirli sayıda blog yazarının kampanyaya konu olan ürün veya hizmeti deneyimleyerek,  kendi yorumlarının yer aldığı özgün içerikleri hazırlayıp yayınlamalarına dayanan aşağdaki grafikte detaylarını kısaca görebileceğiniz “Content Paketleri”.   Büyüyen ve globalleşen networküne paralel olarak 2014’ün başında yeni bir altyapı geliştiren Boomads, şimdi de yepyeni reklam modellerini reklam verenlerle buluşturuyor.