Webrazzi Mobil 2017'de mobil dönüşüm konuşuldu

Webrazzi Mobil 2017’de MMA Türkiye İcra Komitesi’nden Işık İlhan, Handem Çelenkler ve Haymi Behar’ın panelist olduğu oturumu Zehra Öney modere etti. Bankacılık, hızlı tüketim maddeleri ve medya sektörlerinde çalışan panel katılımcıları mobil kullanımın nereden nereye geldiğine dair çarpıcı veriler paylaştı.

"2,7 milyon müşterimiz sadece mobil bankacılık kullanıyor"

Garanti Bankası Direkt Bankacılık Yöneticisi Işık İlhan, öncelikle dijital dönüşümün 1990’ların sonunda başladığını ve daha sonrasında bunun son yıllarda mobil dönüşüme evrildiğinden söz etti. Bankacılık sektöründe, bu değişimlere yönelik çalışmaların her zaman var olduğundan bahseden İlhan, gelinen noktada sın yıllarda bankaların enerjisinin büyük kısmını mobil dönüşüm dolayısıyla mobil teknolojilere ayırdığını söyledi. Geliştirilen bu teknolojilerin de kullanıcılar tarafında nasıl bulduğu karşılığı şöyle açıkladı: “2015’in son çeyreği ile 2016’nın son çeyreği arasında sektörde aktif mobil bankacılığı kullanan insan sayısı 7 milyon arttı. Ayrıca, Garanti Bankası olarak aktif dijital müşteri sayımız 5,1 milyonken bu kullanıcıların 4,1 milyonu mobilde aktif olarak görünüyor. Bunun yanı sıra daha da önemlisi 2,7 milyon müşterimiz sadece mobil bankacılığı kullanıyor. Bu 2,7 milyon kullanıcı, mobil uygulama ile işlemlerini yaparken herhangi başka bir kanala ihtiyaç duymuyor. “

“Her 10 kişiden 8’i mobilden bağlanıyor”

Doğan TV Holding Dijital Reklam ve Satıştan Sorumlu Grup Başkan Yardımcısı Haymi Behar da medyada yaşanan mobil dönüşümden bahsetti. Behar, mobil dönüşüm medya açısından bakıldığında, medya şirketlerinin temel görevinin, kaliteli içeriği kullanıcıya her platform üzerinden oluşturmak olduğunu ve dünya genelinde de ciddi bir dijitale rağbet ve mobil dönüşüm yaşandığı için bu değişimlere en hızlı şekilde ayak uydurması gereken ve diğer sektörlere de yol göstermesi gereken sektörün, doğası gereği medya olduğunu söyledi. Haymi Behar, Doğan TV Holding mecralarından CNN Türk’e dair de rakamlar verdi: “Televizyon üzerinden haber takip eden izleyici sayısının oldukça yüksek olduğu biliniyor. Gerek sosyal medya mecraları, gerekse diğer dijital mecralarda en çok habere erişilen haber kaynağı olan CNN Türk’e her 10 kişiden 8’i mobilden bağlanıyor. Bu mobil kullanım rakamlarına göre CNN Türk, neredeyse mobil dönüşümünü tamamlamış bir mecra olarak karşımıza çıkıyor. Ayrıca mobil cihazlar üzerinden video ve haber içeriği izlemeleri de oldukça güçlü rakamlara işaret ediyor. CNN Türk içerikleri ve haberlerine günde ortalama 200-250 bin izleyici sadece mobil mecralar vasıtasıyla erişiyor.”

Doğan TV Holding’in güçlü markalarından Kanal D’de de mobil dönüşümü gözlemlemek mümkün: “Geçtiğimiz yıl Kanal D’nin eğlence içerikleri ve dizilerini tüketen her 3 kişiden biri mobilden tüketirken bu yıl mobil tüketim her 2 kişiden biri olmuş durumda."

“Mobil reklamın payı git gide artacak”

Türkiye’nin en büyük TV reklam veren şirketi olan Unilever’in yöneticilerinden olan Handem Çelenkler, televizyonun etkisini kaybetmediğinden bahsederken, çoklu ekran izlemelerin gelişmesiyle kullanıcılara ulaşmak için mobil cihazların da öneminden bahsetti. Çelenkler, mobil reklama ayrılan payların artırılmasında mobil dönüşümün etkisini oranlarla göz önüne serdi: “Türkiye’nin en büyük reklamvereni olarak, reklam bütçemizin %80’ini TV’de kullanıyoruz. Ancak iki yıl önce TV’ye ayrılan reklam bütçesi %90’ı buluyordu. Git gide artan dijital reklam bütçesinde de en büyük pay mobil cihazlar için ayrılıyor. Şu an dijital mecralar için ayrılan reklam bütçesinin %70’i mobile, %30’u desktop’a ayrılıyor. Geçen yıla göre bu yıl mobil reklam harcamalarımız 4 kat artmış durumda. Zamanla desktop reklam harcamalarımızın payı iyice düşecek ve mobil mecralara yönelik iletişimlerimiz artacak. Yakın dönemlerde toplam dijital reklam harcamalarının, reklam bütçesi içinde %30 bandını birkaç yıl içinde aşmasını bekliyorum.”

kaynak: http://www.cnnturk.com/teknoloji/mobil/webrazzi-mobil-2017de-mobil-donusum-konusuldu

New study: Pre-Roll is the most informative and engaging video ad format

IPG Media Lab and YuMe, Inc. announced the results of a scientific media trial examining the impact and value of pre-roll, mid-roll, outstream and social video across multiple screens, including mobile and PC. The resulting report, Navigating The New Digital Video Landscape, reveals key areas for digital growth, including the user experience across video ad formats and devices, performance against brand KPIs, and strategy optimization.

As brands continue to identify the most impactful video advertising formats, the report shared detailed insights about which format elicits the strongest consumer reaction. Among the key findings is that pre-roll remains a solid, formidable platform in which to showcase brand offerings. Compared to mid-roll and outstream, pre-roll is considered the least interruptive across devices, with only 17% of m

obile device users feeling the ad interrupts the content, compared with 60% on outstream and 72% on mid-roll. 

"We are big advocates of marketers using a mix of video formats and strategies to effectively reach target audiences, but it also comes as no surprise that pre-roll remains a dominant cornerstone in a multi-format approach. This artful balance of formats meets brand objectives while delivering memorable experiences for consumers,” said Michael Hudes, Chief Revenue Officer, YuMe. “Through this trial, we’ve been able to clearly outline and reveal the power and impact of video formats across devices. This type of data and insights will prove invaluable for brands continuing to innovate in this space.”

                                                                                                    

As brands continue to evolve their video advertising strategies, the media trial accounted for not only a wide-array of video formats, with five in total, but also 12 ad strategies, such as contextual relevance, ad length, creative type, etc. Participating brands in this trial included Ghirardelli’s and H&M. 

“The results of this media trial offer unique and compelling insights that brands will be able to leverage across platforms,” said Kara Manatt, SVP, Intelligence Solutions Strategy at MAGNA. “User experience is not only critical to individual brand success, but also to the success of the industry as a whole.  Brands can now make even more informed, data-driven decisions in order to better connect with audiences and create better user experiences at the same time.”

Key insights include:

Pre-roll

• Our old video standard, unskippable pre-roll, is the clear winner on mobile and desktops as an informative, engaging and relevant format.
  • Despite being less intrusive than mid-roll and outstream formats, it achieves the greatest break-through (ad recall).
  • 54% of consumers found pre-roll ads on mobile engaging, compared to 37% and 44% on outstream and mid-roll, respectively.
• Even with pre-roll being such a strong format, the multi-format exposure of a pre-roll ad followed by an outstream ad performs equally as well as 2 pre-roll exposures.

Mid-roll

·         Consumers have mixed attitudes about mid-roll. It feels most intrusive, but consumers were less likely to want to close out the ad immediately compared to the newer outstream. 

·         Mid-roll communicates brand messages particularly well on larger, more TV-like screens.

o   Mid-roll ranked higher in message recall for desktop viewers at 27%, compared to 8% for outstream.  

Social video

• Social video offers a unique environment on mobile, allowing ads to feel the most integrated with the content.
  • 67% of viewers agreed that social video did not disturb their browsing experience compared to 53% who agree for pre-roll.

Outstream

·         Outstream is rated much more positively among those who complete the video, indicating targeting is key.

o   When consumers complete the oustream video, they are about 3x more likely to remember the ad.

·         Outstream appears to miss out on the novelty effect we often see with new ad products.  Consumers already feel quite familiar with outstream and user experience scores were lowest compared to other ad formats.

• Clear best practices for outstream emerged, such as:
  • Ensuring outstream ads run in contextually relevant articles (e.g., video ad for restaurant in article about food)
  • PC provides a better canvas for outstream than mobile
  • Branded content performs particularly well in this format compared to traditional video ads

In conducting the media trial, a total of 6,864 users were recruited from a representative online panel.  The survey directed participants to a media experience of their choosing, where they were able to view a webpage and watch video content based on their interests. Each participant was randomized into a test cell that determined what type of video they saw. Passive data collection took place during the ad experience, such as completion rates and time in view.  Afterwards, participants completed a survey that measured traditional branding metrics and qualitative feedback.