Çoklu Ekran'da Hikaye Anlatımı: Interact Lisbon Sunumu

Her yıl düzenlenen ve dijitalin Oscar’ı olarak görülen Mixx Europe ödül töreni 12 Mayıs 2016’da Interact Lisbon etkinliği sırasında Portekiz’in başkenti Lizbon’da gerçekleştirildi.

Dijital yaratıcılık ve sonuçları üzerine odaklanan, reklamları stratejiden yaratıcı çalışmaya ve uygulamaya, medya planlamasından entegrasyona, verimlilikten yatırımın geri dönüşüne (ROI) kadar tüm katmanlarıyla değerlendiren tek dijital yarışma olan MIXX Awards’da bu sene Doğan TV Dijital Reklam ve Satış’tan sorumlu Grup Başkan Yardımcısı Haymi Behar, çoklu ekranlı hayatta TV ve video entegre kampanya yönetimi ve video monetizasyonu üzerine bir sunum gerçekleştirdi.

Behar, sunumuna Türkiye internet reklamcılığı ekosistemi ve IAB Türkiye’nin kuruluşundan itibarinden Türkiye dijital reklam ekonomisini büyütmek için yaptığı çalışmalardan bahsederek başladı. Kanal D’nin televizyondan her ay 55 milyon, internetten ise 22 milyon izleyiciye ulaştığından bahseden Behar,  7/24 çoklu ekranlı yayıncılık dünyasında, reklam kampanyalarının anlık, kişiye özel hedeflemeli, içerikle örgülü bir şekilde gerçekleştirildiği takdirde başarılı olacağının altını çizdi.

Ayrıca Behar sunumunda Doğan TV mecralarından Kanal D, CNNTürk ve netd’de televizyon ve dijital ekranlarda gerçek zamanlı yaratıcı pazarlama kampanyalarının başarı hikayelerini izleyenler ile paylaştı. Türkiye’nin en büyük ve dünyanın 21. En büyük TV web sitesi kanald.com.tr’de canlı yayın sırasında hem cep telefonlarından hem tabletlerden tetiklenen çoklu ekranlı entegre reklam projelerinin gerek markaya getirdiği olumlu sonuçlar gerekse kullanıcıyla yarattığı başarılı etkileşimleri örnekleriyle paylaştı. Sunumda, kanald.com.tr’de yapılan dijital bölüm sponsorluğu gibi televizyondan dijitale uzanan yenilikçi reklam modellerini de anlattı.

DTVH’nin en yeni kurulumsuz, reklamsız, taahhütsüz üyelikle hayata geçen dijital video izleme platformu BluTV’yi dünyanın birçok ülkesinden gelen dijital reklam ekonomisinin karar vericilerine tanıttı.

Ayda 1 milyar video izleten, dünyanın en büyük dördüncü YouTube kanalı olma başarısını gösteren netd platformunda yürütülmekte olan farklı ve yenilikçi reklam modellerinden bahseden Haymi Behar’ın sunumu katılımcılar tarafından yoğun ilgi gördü. Behar sunumunda ayrıca Doğan TV Holding çatısı altında kurulan YouTube platformu için eğlenceli ve interaktif özel içerikler üreten dijital içerik stüdyosu Şantiye’den de bahsetti.

Ian Haworth’un (Wunderman, ECDUK&EMEA) başkanlığındaki sekiz kişilik jüri ekibinde bu yıl Türkiye’den Mindshare CEO’su Bülent Yar, Alex Newman (OMD Newman, Head of Mobile EMEA), Elzear de Trentinian (Isobar Dentsu Aegis NetworkFrance, KreatifGrup Başkanı), Florian Grimm (GGH MullenLowe GmbH, CCO), Anna Lubowska (MEC CE – Russia & CIS, Başkan), Rafael Calleja, (Havas Media Iberia Spain & Portugal, Genel Müdür) ve Ricardo Figueira (Saatchi & Saatchi UK, Dijital ECD) yer aldı.

Kaynak: http://www.hurriyet.com.tr/dogan-tv-dijital-reklam-satis-grup-baskan-yardimcisi-haymi-behar-interact-lisbonda-konustu-40104538

Platisher nedir?

Editoryal ekibin dışında, kullanıcılarına da kendi içeriklerini oluşturup paylaşabildikleri bir platform sağlayan Gawker gibi yayıncıları nasıl adlandırılmalı? Ya da Medium gibi hem kendi editoryal ekibine sahip olup da, aynı zamanda dışarıdan içerik sağlayıcılarla da çalışan, onlara para ödeyen platformlara ne denir? ’Platform’la ‘publisher’ arası yeni bir isme ihtiyaç var.

Platisher ne demek?

Aynı anda her iki kavramı da çağrıştıran yepyeni bir kelime. Yeni jenerasyon medya şirketleri artık çeşitli konulardaki içerik ihtiyaçları için kendi kadrolarının dışında, o konularda uzmanlaşmış içerik sağlayıcılarından destek almaya başladı. Editörlerle sistem algoritmasının birlikte ortaya çıkardıkları sinerjinin avantajlarını keşfettiler.  Peki bu geliştirilebilir ve gelecek vaadeden bir birleşim mi? Bu soruya doğru cevap  verebilmek için biraz geçmişe gitmek gerekiyor.

Amerika’nın online dünyayla tanıştığı ilk yıllarda online medya şirketleri kendilerini yayıncılar ve platformlar olmak üzere ikiye bölmüşlerdi.  Yayıncılar içerik yaratırken, patformlar kullanıcılara yenilikleri keşfetme ve birbirleriyle iletişim kurma olanağı sağlıyordu.

Web 2.0’ın başlamasıyla birlikte Digg, Facebook, Twitter, Yelp, vb YouTube ve Reddit gibi devler, Google’ın modelini  izledi. Hiçbiri aynı anda hem platformu sağlayıp hem yayıncılık yapma yolunu seçmedi ve aslında bu ayrıma gitmeleri için güçlü nedenleri  vardı...

Bu nedenlerden biri AOL ve Time Warner’ın bu konuda yaptıkları denemenin başarısızlıkla sonuçlanmasıydı. AOL’un bu medya deviyle başarısız birleşme girişimi işlerin daha da kötüye gidişiyle sonuçlandı. Bundan da medya ve teknolojinin aynı çatı altında mutlu bir birliktelik yaşayamayacağı dersi çıkarıldı. 

Blogs Surpass Social Networks for Consumer Influence

Every CMO aims to figure out how the best influence potential costumers. Technorati's 2013 Digital Influence Report may help making up your mind. 

The report underlines that: "Sixty percent of brand marketers predict an average increase of 40% in social spend for 2013." Currently the bulk of digital spend goes to display advertising, search & video with social spend making only 10% of online marketing budgets. Most of social spend goes evidently to social networks leaving only small budgets for blogs & influencers. 

Why Facebook Bought Instagram?

As Facebook CEO Mark Zuckerberg announced on his Timeline yesterday  Facebook acquired Instagram for $1Bn. The news immediately became a global Trending Topic in Twitter. Previously Facebook bought many compaines notably FriendFeed & Snaptu but this by far is the largest acquisition by global social network giant, especially considering Instagram not having a clear business model yet.

So why spend a billion over a photo app. and why now?

Kadınların Yeni Sevgilisi

Yok yok, bu yazı Biscolata erkekleri üzerine değil, kadınlar tarafından çok yoğun kullanılan yeni bir web uygulaması Pinterest üzerine. Pin’lemek (iğne, raptiye ile asmak) ve İnterest (ilgi) kelimelerinin birleşiminden yola çıkılarak adlandırılan Pinterest yenilikçi bir web uygulaması.

2010 Ağustos ayında kurulan site internette gezinirken hoşunuza giden herhangi bir resmi pin’lemeninze yani size ait sanal bir duvara asmanıza imkân sağlıyor.

Beğendiği giyim, ayakkabı, mobilya veya herhangi bir ürünün gazete/dergilerden kesip saklamaya meraklı olanlar için internette gördükleri görsel ve yazıları saklamak için ideal bir yöntem. İşte bu nedenle beğendiklerini kesip panoya asmaya veya saklamaya meraklı kadınların ilgisini dünya çapında çekiyor. Yılbaşı itibarı ile yedi milyon kullanıcıya ulaşan Pinterest’in üyelerinin yüzde 70’i kadınlar.  

The Four Pillars of Social Media Success

UberVu prepared a very informative detailed infographic based on statistical data analysis on what they called "Social Media Lifecycle" according to which social media success is based on four pillars:

• Monitoring
• Analytics
• Engagement
• Reporting

The company prepared a very useful White Paper (downloadable for free) on social media success for any company that aims to create sustainable qualitative interaction with its consumers. 

The 2012 Community Manager Report [INFOGRAPHIC]

Community management is becoming more important for social networks, brands & social media everyday. The valuable infographic prepared by Social Fresh. 

Click here for more.

Social Media Super Hero Style

Freestyle Interactive assigned a superhero for global Internet Giants, Fun Infographic,
check it out!

Röportaj Hürriyet : 1 milyon çocuk burada

18 yaşından küçük çocuk ve gençlere hitap eden ve gün geçtikçe popülaritesi daha da artan Tipeez internet portalı ile güncel haberler takip edilebiliyor, sanat, spor ve bilim gibi birçok konuya dair makalaler okunabiliyor. Bu bağlamda Tipeez Genel Müdürü Haymi Behar ile çocukların kısa sürede yoğun ilgisiyle karşılaşan Tipeez'i konuştuk.

Selim ÖZTÜRK'ün röportajı

hurriyet.com.tr

Tipeez kimlere hitap ediyor? İçeriğinde neler var?
Tipeez 18 yaşından küçük çocuk ve gençlere hitap eden bir internet portalı. İçerisinde üyelerin güncel haberleri takip edebildikleri, sanat,spor, bilim ve daha birçok konuya dair makaleler okuyabildikleri, sürekli güncellenen bir haber kanalı var. Üyeler, kendi düşüncelerini özgürce ifade edebildikleri bir forum bölümüne ve programlarını kaydedebildikleri kişisel ajandalara sahipler. Ayrıca 125 binin üzerinde çocuğun kendi blogunu oluşturduğu bir “Siteni Yarat” bölümü var.

En çok rağbet gören bölümlerimizden biri ise Tipeez Dünyası. Bu sanal dünyada çocuklara, kendi aralarında sohbet ederek, oyunlar oynayarak keyifli vakit geçirebildikleri renkli ve güvenli bir ortam sağlıyoruz. İçerisinde hip-hop salonundan plaja, çarşıdan cafeye kadar her şeyin yer aldığı sanal dünyamızda, yüzlerce üyenin kendi evi var. Bunun yanı sıra, sık sık çocukların yaratıcılıklarını ve yeteneklerini geliştirebildikleri ödüllü tasarım yarışmaları düzenliyoruz.

Şu an Tipeez' in ne kadar takipçisi bulunuyor? Gençlerin ilgisi ne düzeyde?Tipeez’e her ay ortalama 55 bin yeni üye kayıt oluyor. Şu an üye sayımız 900.000’i aştı. Çocuk ve gençlerin ilgisi oldukça yoğun.

Türkiye’nin en büyük çocuk ve gençlik portalı olarak, her ay bir milyonun üzerinde çocuğa doğrudan ulaşıyoruz. comScore’un verilerine göre son 7 ayın 5’inde Teens Kategorisinde Türkiye’nin en çok ziyaret edilen sitesi olduk. Son çeyrekte Teens Kategorisinin aralıksız lideriyiz. Her ay bir milyondan fazla çocuk ve genç Tipeez’de oyunlar oynuyor, yarışmalara katılıyor, forumlarda yazı yazıyor ve farklı bölümleri yönetiyor.

Biz de onların bu ilgisini sürekli canlı tutabilmek için her ay yeni bir sürprizle çıkıyoruz karşılarına. Bu yeniliklere oldukça hızlı ve olumlu geri dönüşler alıyoruz. Örneğin Mayıs ayında Tipeez Dünyası’na açılan Hürriyet Binası, bugüne kadar 1 milyon ziyaret aldı.

Yıl başında Tetra Pak sponsorluğunda açılan Süt Cafe ise, açıldığı günden bu yana hala sanal dünyanın en popüler mekanlarından biri. Çocuklara sağlıklı süt tüketimini eğlendirerek anlattığımız bu proje oldukça yoğun ilgi gördü. Süt Cafe’de ayrıca bir de sanal garsonluk uygulaması başlattık. Çeşitli aşamalardan geçerek garsonluk görevine seçilen Tipeez üyeleri, ailelerinin de onayıyla günde yarım saatlerini ayırarak Süt Cafe’de garsonluk yapıyorlar. Görev bilincine sahipler ve üzerlerine sorumluluk almaktan hoşlanıyorlar. Bu yüzden uygulamamız o kadar ilgi gördü ki, geçtiğimiz 2 ay içerisinde sanal garsonluk için 3500’ün üzerinde başvuru aldık.

Tipeez’deki sanal Hürriyet Medya Towers'tan da bahsedebilir misiniz?Hürriyet Çocuk Kulübü Marka Yönetim Ekibi ile birlikte çocukların gazetecilik mesleğine ilgi, yakınlık duyacakları ve gazete kültürünü şimdiden almaya başlayacakları bir ortam yaratmak istedik. Online dünyayla offline dünya arasında eğlenceli bir bağ oluşturmayı hedefledik.

Bina pek çok detaya dikkat edilerek Hürriyet Medya Towers binasına benzer şekilde tasarlandı. Örneğin tepesinde yer alan Hürriyet logosu tıpkı gerçek binamızdaki gibi 360 derece dönüyor. Binanın içerisinde fotoğraf makinesi ve video kameradan baskı makinesine kadar her şey var.

Dijital nesille Hürriyet Gazetesi arasında güçlü bir bağ kurmak amacıyla oluşturulan sanal Hürriyet Binası, açıldığı Mayıs ayından bu yana 1 milyon ziyaret aldı. Gösterilen yoğun ilgiden oldukça memnunuz.

Temmuz ayında Hürriyet Çocuk Kulübü işbirliğiyle “Kendi Gazeteni Yap” yarışması düzenledik. Yüzlerce çocuk kendi gazetelerini tasarlayıp, yaratıcılıklarını sergileyerek yarışmaya katılıyor. Ağustos ayında sonlanacak yarışma, iPad, Sony PS3 ve Wii gibi ödüller kazandırıyor.

Tipeez olarak başka hangi projeleri hayata geçirdiniz? Bu yılın başında Oyun Kanalı’nı açtık. Oyun Kanalı’nda macera oyunlarından zeka oyunlarına binlerce özenle seçilmiş oyun bulunuyor.

Geçtiğimiz Nisan ayında, çocukların yaratıcılıklarını gösterip, kendi çizgi filmlerini çekebilecekleri Çizgi Film Makinesi’nin lansmanını yaptık. Bu eğlenceli bölüm sayesinde her ay binlerce çocuk, 5 binin üzerinde birbirinden yaratıcı çizgi filmler oluşturuyor. Bunları arkadaşları ve aileleri ile paylaşıyorlar.

Yakın zamanda çocukların kendi çektikleri video ve fotoğrafları yükleyebilecekleri Video Kanalı açılacak. Bu yeni bölüm sayesinde çocukların çektikleri video ve fotoğraflarla katılabilecekleri yarışmalar düzenlenecek.

Mayıs ayında ilk Türkçe iPad HD oyunu ürettik ve yayına aldık. Mobil cihazlar için de gerek Android gerekse iPhone platformlarında çalışan yeni oyunlar yapıyoruz. Yılsonuna kadar birkaç oyunu daha yayına alıyor olacağız.

Tipeez olarak neyi hedefliyorsunuz? Hayata geçirmeyi düşündüğünüz projeleriniz var mı?
Aktif internet kullanıcısı olarak yetişen dijital nesle, yaratıcılıklarını geliştirmeleri için özenle tasarlanmış, güvenli bir ortamda bilgisayar ve internet kullanmayı öğrenebilecekleri bir platform sunuyoruz. Türkiye’deki 2 milyon online çocuğun tamamına ulaşmayı hedefliyoruz.

Bunun yanı sıra sosyal sorumluluk anlamında güvenli ve bilinçli internet kullanımını çok önemsiyoruz. Bugüne kadar 30’un üzerinde okulla bir araya gelerek güvenli internet kullanımının önemini eğlenceli şekilde anlattığımız seminerler düzenledik.

Tipeez olarak sürekli farklı kategorilerde yeni ürünler lanse ederek kendimizi yeniliyoruz. Çocuklarımızın yaratıcılıklarını geliştirebilecekleri ve kendi yeteneklerini keşfedebilecekleri yenilikler sunmaya devam ediyoruz.

Google +1: Socialization of Search

Google finally launched its much published Google +1 button. At first It might seem a copy of much "liked" Facebook LIKE button, that has become international sport for web surfers to "LIKE" everything that we do like or sometimes just to cheer up a friend. But Google does not only apply this to user generated content it is much more than that. 

With the launch of this button we are entering a new phase in the search realm: The Socialization of Search. From now on, once logged in your Google account you will see what all your friends liked in relevant search results. We are gearing up towards a more managed and more customized search results. The immense growth of Social Media and user generated content - largely thanks to Facebook- is causing search engines to evolve themselves into even larger giants to embrace all the content, social feed backs and inbound links.  We are moving towards an online world based on layers of digital communities gathering around issues. These "issue based communities" will now affect the search as well. 

With Google +1 we will not only help the websites we like to go up in search results but simultaneously recommend it to our social networks.