Türkiye Reklam Sektörünün Lokomotifi Dijital

IAB TÜRKİYE DİJİTAL REKLAM YATIRIMLARI RAPORU, İNTERNETİN 2013'ÜN İLK ALTI AYINDA 2012'NİN AYNI DÖNEMİNE GÖRE %30 BÜYÜYEREK 541.8 MİLYON TL'YE ULAŞTIĞINI ORTAYA KOYDU.

40 ülkede dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için faaliyet gösteren IAB'nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye merkezi IAB Türkiye, 2013'ün ilk 6 aylık dijital reklam yatırımlarını açıkladı. Buna göre dijital geçen yılın ilk yarısına göre %30 büyüdü.

IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-2013/6 Raporu'na göre;

• Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 541.8 milyon TL,
• Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan "Display Reklam Yatırımları"; 215.3 milyon TL,
• Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan "Arama Motoru Reklam Yatırımları"; 266.8 milyon TL,
• Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS'den oluşan "Mobil Reklam Yatırımları" 19.8 milyon TL,
• İlan sayfaları reklam yatırımları 34.5 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 5.4 milyon TL olarak gerçekleşti.

IAB Türkiye 2013 ilk altı ay Dijital Reklam Harcamaları

Kategori	2012-İLK 6 AY (milyon TL)	2013 İLK 6 AY (milyon TL)	2012/06 2013/06 Değişim (%)
Dijital Reklam Yatırım Toplamı	416,77	541,80	30,00
Display Reklam Yatırımları	169,10	215,30	27,32
Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları	131,87	156,40	18,60
Video reklam yatırımları	15,69	30,80	96,30
Sponsorluk yatırımları	13,05	17,40	33,33
Gelir paylaşımı reklam yatırımları	8,49	10,70	26,03
Arama Motoru Reklam Yatırımları	196,53	266,80	35.76
Ücretli sıralama yatırımları	135,57	177,60	31,00
Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları	60,96	89,20	46,33
Mobil Reklam Yatırımları	14,94	19,80	32.53
Mobil gösterim reklam yatırımları	4,45	7,20	61,80
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı	10,49	12,60	20,11
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları	32,74	34,50	5,38
Diğerleri	3,46	5,40	56,07
E-posta	1,96	2,90	47,96
In-game advertising	1,53	2,50	63,40

Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.

IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, 2013 ilk altı aylık dijital reklam yatırımlarının beklenen büyüme trendini yansıttığına dikkat çekerek, "İnternet, Avrupa'da olduğu gibi Türkiye'de de tüm reklam sektörü içinde en iyi performansı gösteren mecra oldu. Bu trend yılın bütününe yansıyacaktır. 2013'ün ilk yarısında %62'lik büyümeyle öne çıkan mobil ve % 96'lık büyümeyle toplamdaki payını arttıran video önümüzdeki dönemde de benzer bir seyir izleyecektir." dedi.

2012'de 24.3 milyar Euro'luk büyüklüğe ulaşan Avrupa'nın en büyük internet nüfusuna sahip 6. ülkesi* olan Türkiye'deki büyümenin, 2016'ya kadar dünya ortalamasının üstünde olacağı ve 2016'da internetin televizyondan sonra en büyük ikinci mecra olacağı tahmin ediliyor. *E-marketer 

Why Is Google Buying Content?

Google's recent acquisition of Frommer's is a bold move to increase user convenience in search results especially in mobile usage. Frommer's is a reputable publisher of worldwide travel destinations guides. It provides travel tips on accommodation, sight seeing & eating virtually about anywhere in the world.

Google similarly acquired popular American restaurant guide Zagat last year. The aggregation of quality content stems from the company's desire to improve search results with relevant content & targeted advertising.

With the launch of Knowledge Graph  Google made an important step towards improving search results by connecting searched keyword to relevant real world content such as people, places & things. By providing you the correct information right at the search page Google wants to increase its advertising relevance especially based on location. Moreover Google needs content to display on the Knowledge Graph boxes.

Accurate local content is the key for the future of both search & online advertising especially on mobile. When you are searching for the office building of your next business meeting you rather get a map & address than mere list of websites. And if Google Answers can help you, it's even better. Google understands this and is aiming to provide you with all the good answers right at the search page. By incorporating quality content on travel destination & restaurants Google wants to show you relevant targeted local advertising along with its content.

Google Chrome is now the most popular web browser in Turkey

There is a tough competition between browsers to attract more users by improving usability standards.
Growing up Netscape was my favorite browser, just because it was alternative to Microsoft Internet Explorer and had a cool design. Since Netscape decided to quit the race in 2007 many new browsers mushroomed the web. But one of them has become a game changer especially in disrupting Explorer's domination on the global market: Google Chrome.

According the March 2012 Statistics published by Stat Counter Chrome has now become the most popular web browser in Turkey surpassing Microsoft's Internet Explorer. Google Turkey Official Blog annpuced the news with joy citing "simplicity, security and Android apps" for Chorme's success in Turkish market.

Being the default browser in PC computers Microsoft IE has huge competitive advantage over other web browsers. Nonetheless Google's Chrome managed to lure Turkish PC users away from IE.

So what does really make Chrome so popular?

There are many different answers to this question but the number one is certainly speed. Explorer takes a while to load and crashes very often even in newest computers. When it comes to browsing the quality of user experience is of prime importance. Looking at the global PC usage statistics
IE's domination continues to remain strong even though many users moving away to other alternatives such as Firefox, Safari, Opera &  Chrome.

Overall it is safe to say that the tough competition on browsers between global technology giants will continue in the foreseeable future. Most certainly heavy web users will be the biggest beneficiaries from this competition.

Why Facebook Bought Instagram?

As Facebook CEO Mark Zuckerberg announced on his Timeline yesterday  Facebook acquired Instagram for $1Bn. The news immediately became a global Trending Topic in Twitter. Previously Facebook bought many compaines notably FriendFeed & Snaptu but this by far is the largest acquisition by global social network giant, especially considering Instagram not having a clear business model yet.

So why spend a billion over a photo app. and why now?