Dijital Reklam Pazarı Bir Milyar TL'ye Ulaştı

Türkiye'de 2012 yılı dijital reklam yatırımları bir önceki yıla göre %30 büyüyerek 943 Milyon TL oldu.33 ülkede dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için faaliyet gösteren IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye merkezi IAB Türkiye’nin, açıklamasına göre dijital reklam yatırımları 2012’de toplam reklam yatırımlarının %18'ine ulaştı.

IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-2012 Raporu’na göre;

• Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 943 milyon TL
• Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”;  374 milyon TL
• Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 448 milyon TL
• Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 36 milyon TL
• İlan sayfaları reklam yatırımları 76 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 9 milyon TL olarak gerçekleşti.

IAB Türkiye 2012 yılı Dijital Reklam Harcamaları*

	Milyon TL
İnternet Reklam Yatırımları Toplamı	943*
Display Reklam Yatırımları	374
Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları	278
Video reklam yatırımları	45
Sponsorluk yatırımları	32
Gelir paylaşımı reklam yatırımları	19
Arama Motoru Reklam Yatırımları	448
Kelime bazlı reklam yatırımları	320
Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları	128
Mobil Reklam Yatırımları	36
Mobil gösterim reklam yatırımları	11
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı	25
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları	76
Diğer	9
E-posta	5
Oyun içi reklam	4

Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.

IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, e-marketer verilerine göre 2012’de dünyada toplam reklam yatırımlarının yaklaşık 500 milyar ABD $’ı olduğuna ve bu rakamın 100 milyar $’ının dijitalden geldiğine dikkat çekerek, “Artık her 5 dolardan 1’i dijital ortamda kullanılıyor.” dedi. Pura, Türkiye’de 2012 yılı için dünya ortalamasının (%16 – ZenithOptimedia) üstünde, bir büyüme öngördüklerini ve bunun gerçekleştiğini, dijitalin geçen yıla oranla %30 büyüyerek 943 milyon TL’na ulaştığını vurguladı. “Reklamcılar Derneği’nin geçtiğimiz hafta açıkladığı verilere ilaveten IAB Türkiye’nin kapsamlı analizine (arama motorları, ilan sayfaları, e-mail marketing, oyun içi reklam yatırımları dahil) göre, toplam reklam yatırımları %10 oranında artmış ve dijitalin aldığı pay %18’e yükselmiştir. Dijitalin, en geç 2016’da ikinci büyük mecra olacağı tahmin edilmektedir. Tüm sektör oyuncularının, hem toplam yatırımların yükselmesine hem mecralar bazında taşların yerinden oynamasına hazırlıklı olması gerekli.” diyerek, dijitalin yükselişini bir kez daha gözler önüne serdi.