Teknoloji İş Dünyasını Nasıl Dönüştürecek?

Teknoloji devi  IBM’in CEO’su Ginni Rometty dijital devrimin iş hayatını üç kritik şekilde değiştireceğini öngörüyor.  100 yıllık firmanın tarihindeki ilk kadın CEO’su Rometty’e göre yeni yazılım ve iletişim teknolojileri çalışma hayatında bildiğimiz herşeyi hızla değiştiriyor.

Geçtiğimiz günlerde ABD’de yapılan bir etkinlikte konuşan Rometty, iş dünyasının geleceği ile ilgili önemli öngörülerini paylaştı. Teknolojinin gelişmesi ile marka ile müşteri arasındaki ilişki dijital ortama taşındı. Bu iletişimden toplanan veri (data) ve bilginin yönetimi şirketler arasında rekabetçi avantajı yakalamada en kritik alan olacak. Rometty’nin ifadesiyle veri petrol veya altın gibi “yeni doğal kaynak”.

Veri  Analizi Karar Verme Mekanizmalarında Devrim Yaratacak: Şirketlerin karar alma mekanizmalarını temelden etkileyecek veri yönetimi, üretimden pazarlamaya  tüm iş süreçlerinde karar alma mekanizamasını benzersiz şekilde değiştirecek. 

Dijital Reklam Pazarı Bir Milyar TL'ye Ulaştı

Türkiye'de 2012 yılı dijital reklam yatırımları bir önceki yıla göre %30 büyüyerek 943 Milyon TL oldu.33 ülkede dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için faaliyet gösteren IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye merkezi IAB Türkiye’nin, açıklamasına göre dijital reklam yatırımları 2012’de toplam reklam yatırımlarının %18'ine ulaştı.

IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-2012 Raporu’na göre;

• Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 943 milyon TL
• Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”;  374 milyon TL
• Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 448 milyon TL
• Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 36 milyon TL
• İlan sayfaları reklam yatırımları 76 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 9 milyon TL olarak gerçekleşti.

IAB Türkiye 2012 yılı Dijital Reklam Harcamaları*

	Milyon TL
İnternet Reklam Yatırımları Toplamı	943*
Display Reklam Yatırımları	374
Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları	278
Video reklam yatırımları	45
Sponsorluk yatırımları	32
Gelir paylaşımı reklam yatırımları	19
Arama Motoru Reklam Yatırımları	448
Kelime bazlı reklam yatırımları	320
Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları	128
Mobil Reklam Yatırımları	36
Mobil gösterim reklam yatırımları	11
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı	25
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları	76
Diğer	9
E-posta	5
Oyun içi reklam	4

Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.

IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, e-marketer verilerine göre 2012’de dünyada toplam reklam yatırımlarının yaklaşık 500 milyar ABD $’ı olduğuna ve bu rakamın 100 milyar $’ının dijitalden geldiğine dikkat çekerek, “Artık her 5 dolardan 1’i dijital ortamda kullanılıyor.” dedi. Pura, Türkiye’de 2012 yılı için dünya ortalamasının (%16 – ZenithOptimedia) üstünde, bir büyüme öngördüklerini ve bunun gerçekleştiğini, dijitalin geçen yıla oranla %30 büyüyerek 943 milyon TL’na ulaştığını vurguladı. “Reklamcılar Derneği’nin geçtiğimiz hafta açıkladığı verilere ilaveten IAB Türkiye’nin kapsamlı analizine (arama motorları, ilan sayfaları, e-mail marketing, oyun içi reklam yatırımları dahil) göre, toplam reklam yatırımları %10 oranında artmış ve dijitalin aldığı pay %18’e yükselmiştir. Dijitalin, en geç 2016’da ikinci büyük mecra olacağı tahmin edilmektedir. Tüm sektör oyuncularının, hem toplam yatırımların yükselmesine hem mecralar bazında taşların yerinden oynamasına hazırlıklı olması gerekli.” diyerek, dijitalin yükselişini bir kez daha gözler önüne serdi.

Blogs Surpass Social Networks for Consumer Influence

Every CMO aims to figure out how the best influence potential costumers. Technorati's 2013 Digital Influence Report may help making up your mind. 

The report underlines that: "Sixty percent of brand marketers predict an average increase of 40% in social spend for 2013." Currently the bulk of digital spend goes to display advertising, search & video with social spend making only 10% of online marketing budgets. Most of social spend goes evidently to social networks leaving only small budgets for blogs & influencers. 

NIVEA yürekleri ağza getiren bir viral ile, yeni Stress Protect deodorantı tanıttı

Şubat ayının dünya çapında en çok paylaşılan viral videolarından olan Stres Testi, NIVEA’nın yeni ürünü Stress Protect deodorantı tanıtıyor. Videoda, havaalanında uçağının kalkmasını beklerken tehlikeli bir kaçak olarak ilan edilip, polis tarafından arandığını öğrenen şakazedeler soğuk terler döküyor.

İzlemeye giderek alıştığımız viral reklamlara böylece bir yenisi daha eklenmiş oluyor. Eğer bunu Türkiye'de yapsalardı ne olurdu bilinmez ama yurtdışındakilerin konuya sıcak bir şekilde karşılık vermeleri güzel olmuş.

NIVEA, yeni dönem reklamcılığı etkili kullanan markalardan biri olma yolunda emin adımlarla ilerliyor.  Stresli anlarda bile ekstra koruma sağlayan yeni ürünü NIVEA Stress Protect deodorantı, internette en çok izlenen videolardan biri olan bu viral film ile tanıtması, değişen reklam dünyasının da gerçek bir kanıtı...


Bir bumads advertorial içeriğidir.