ICEEFEST Keynote: Monetization in a Multi-screen Era

Recently I was a keynote speaker at ICEEFEFT one of the most prominent digital events in Central & Eastern Europe. My keynote was on monetization in a multi-screen era. As the world is fast digitalizing we spending most of our daily active hours looking at different screens in all sizes and shapes. This creates an array of new challenged for broadcasters, marketeers as well as content creators. You can watch my Keynote below. Enjoy! 

Haymi Behar / Dogan TV Holding @ ICEEfest 2016 from ICEE.fest on Vimeo.

Webrazzi Mobil 2017'de mobil dönüşüm konuşuldu

Webrazzi Mobil 2017’de MMA Türkiye İcra Komitesi’nden Işık İlhan, Handem Çelenkler ve Haymi Behar’ın panelist olduğu oturumu Zehra Öney modere etti. Bankacılık, hızlı tüketim maddeleri ve medya sektörlerinde çalışan panel katılımcıları mobil kullanımın nereden nereye geldiğine dair çarpıcı veriler paylaştı.

"2,7 milyon müşterimiz sadece mobil bankacılık kullanıyor"

Garanti Bankası Direkt Bankacılık Yöneticisi Işık İlhan, öncelikle dijital dönüşümün 1990’ların sonunda başladığını ve daha sonrasında bunun son yıllarda mobil dönüşüme evrildiğinden söz etti. Bankacılık sektöründe, bu değişimlere yönelik çalışmaların her zaman var olduğundan bahseden İlhan, gelinen noktada sın yıllarda bankaların enerjisinin büyük kısmını mobil dönüşüm dolayısıyla mobil teknolojilere ayırdığını söyledi. Geliştirilen bu teknolojilerin de kullanıcılar tarafında nasıl bulduğu karşılığı şöyle açıkladı: “2015’in son çeyreği ile 2016’nın son çeyreği arasında sektörde aktif mobil bankacılığı kullanan insan sayısı 7 milyon arttı. Ayrıca, Garanti Bankası olarak aktif dijital müşteri sayımız 5,1 milyonken bu kullanıcıların 4,1 milyonu mobilde aktif olarak görünüyor. Bunun yanı sıra daha da önemlisi 2,7 milyon müşterimiz sadece mobil bankacılığı kullanıyor. Bu 2,7 milyon kullanıcı, mobil uygulama ile işlemlerini yaparken herhangi başka bir kanala ihtiyaç duymuyor. “

“Her 10 kişiden 8’i mobilden bağlanıyor”

Doğan TV Holding Dijital Reklam ve Satıştan Sorumlu Grup Başkan Yardımcısı Haymi Behar da medyada yaşanan mobil dönüşümden bahsetti. Behar, mobil dönüşüm medya açısından bakıldığında, medya şirketlerinin temel görevinin, kaliteli içeriği kullanıcıya her platform üzerinden oluşturmak olduğunu ve dünya genelinde de ciddi bir dijitale rağbet ve mobil dönüşüm yaşandığı için bu değişimlere en hızlı şekilde ayak uydurması gereken ve diğer sektörlere de yol göstermesi gereken sektörün, doğası gereği medya olduğunu söyledi. Haymi Behar, Doğan TV Holding mecralarından CNN Türk’e dair de rakamlar verdi: “Televizyon üzerinden haber takip eden izleyici sayısının oldukça yüksek olduğu biliniyor. Gerek sosyal medya mecraları, gerekse diğer dijital mecralarda en çok habere erişilen haber kaynağı olan CNN Türk’e her 10 kişiden 8’i mobilden bağlanıyor. Bu mobil kullanım rakamlarına göre CNN Türk, neredeyse mobil dönüşümünü tamamlamış bir mecra olarak karşımıza çıkıyor. Ayrıca mobil cihazlar üzerinden video ve haber içeriği izlemeleri de oldukça güçlü rakamlara işaret ediyor. CNN Türk içerikleri ve haberlerine günde ortalama 200-250 bin izleyici sadece mobil mecralar vasıtasıyla erişiyor.”

Doğan TV Holding’in güçlü markalarından Kanal D’de de mobil dönüşümü gözlemlemek mümkün: “Geçtiğimiz yıl Kanal D’nin eğlence içerikleri ve dizilerini tüketen her 3 kişiden biri mobilden tüketirken bu yıl mobil tüketim her 2 kişiden biri olmuş durumda."

“Mobil reklamın payı git gide artacak”

Türkiye’nin en büyük TV reklam veren şirketi olan Unilever’in yöneticilerinden olan Handem Çelenkler, televizyonun etkisini kaybetmediğinden bahsederken, çoklu ekran izlemelerin gelişmesiyle kullanıcılara ulaşmak için mobil cihazların da öneminden bahsetti. Çelenkler, mobil reklama ayrılan payların artırılmasında mobil dönüşümün etkisini oranlarla göz önüne serdi: “Türkiye’nin en büyük reklamvereni olarak, reklam bütçemizin %80’ini TV’de kullanıyoruz. Ancak iki yıl önce TV’ye ayrılan reklam bütçesi %90’ı buluyordu. Git gide artan dijital reklam bütçesinde de en büyük pay mobil cihazlar için ayrılıyor. Şu an dijital mecralar için ayrılan reklam bütçesinin %70’i mobile, %30’u desktop’a ayrılıyor. Geçen yıla göre bu yıl mobil reklam harcamalarımız 4 kat artmış durumda. Zamanla desktop reklam harcamalarımızın payı iyice düşecek ve mobil mecralara yönelik iletişimlerimiz artacak. Yakın dönemlerde toplam dijital reklam harcamalarının, reklam bütçesi içinde %30 bandını birkaç yıl içinde aşmasını bekliyorum.”

kaynak: http://www.cnnturk.com/teknoloji/mobil/webrazzi-mobil-2017de-mobil-donusum-konusuldu

New study: Pre-Roll is the most informative and engaging video ad format

IPG Media Lab and YuMe, Inc. announced the results of a scientific media trial examining the impact and value of pre-roll, mid-roll, outstream and social video across multiple screens, including mobile and PC. The resulting report, Navigating The New Digital Video Landscape, reveals key areas for digital growth, including the user experience across video ad formats and devices, performance against brand KPIs, and strategy optimization.

As brands continue to identify the most impactful video advertising formats, the report shared detailed insights about which format elicits the strongest consumer reaction. Among the key findings is that pre-roll remains a solid, formidable platform in which to showcase brand offerings. Compared to mid-roll and outstream, pre-roll is considered the least interruptive across devices, with only 17% of m

obile device users feeling the ad interrupts the content, compared with 60% on outstream and 72% on mid-roll. 

"We are big advocates of marketers using a mix of video formats and strategies to effectively reach target audiences, but it also comes as no surprise that pre-roll remains a dominant cornerstone in a multi-format approach. This artful balance of formats meets brand objectives while delivering memorable experiences for consumers,” said Michael Hudes, Chief Revenue Officer, YuMe. “Through this trial, we’ve been able to clearly outline and reveal the power and impact of video formats across devices. This type of data and insights will prove invaluable for brands continuing to innovate in this space.”

                                                                                                    

As brands continue to evolve their video advertising strategies, the media trial accounted for not only a wide-array of video formats, with five in total, but also 12 ad strategies, such as contextual relevance, ad length, creative type, etc. Participating brands in this trial included Ghirardelli’s and H&M. 

“The results of this media trial offer unique and compelling insights that brands will be able to leverage across platforms,” said Kara Manatt, SVP, Intelligence Solutions Strategy at MAGNA. “User experience is not only critical to individual brand success, but also to the success of the industry as a whole.  Brands can now make even more informed, data-driven decisions in order to better connect with audiences and create better user experiences at the same time.”

Key insights include:

Pre-roll

• Our old video standard, unskippable pre-roll, is the clear winner on mobile and desktops as an informative, engaging and relevant format.
  • Despite being less intrusive than mid-roll and outstream formats, it achieves the greatest break-through (ad recall).
  • 54% of consumers found pre-roll ads on mobile engaging, compared to 37% and 44% on outstream and mid-roll, respectively.
• Even with pre-roll being such a strong format, the multi-format exposure of a pre-roll ad followed by an outstream ad performs equally as well as 2 pre-roll exposures.

Mid-roll

·         Consumers have mixed attitudes about mid-roll. It feels most intrusive, but consumers were less likely to want to close out the ad immediately compared to the newer outstream. 

·         Mid-roll communicates brand messages particularly well on larger, more TV-like screens.

o   Mid-roll ranked higher in message recall for desktop viewers at 27%, compared to 8% for outstream.  

Social video

• Social video offers a unique environment on mobile, allowing ads to feel the most integrated with the content.
  • 67% of viewers agreed that social video did not disturb their browsing experience compared to 53% who agree for pre-roll.

Outstream

·         Outstream is rated much more positively among those who complete the video, indicating targeting is key.

o   When consumers complete the oustream video, they are about 3x more likely to remember the ad.

·         Outstream appears to miss out on the novelty effect we often see with new ad products.  Consumers already feel quite familiar with outstream and user experience scores were lowest compared to other ad formats.

• Clear best practices for outstream emerged, such as:
  • Ensuring outstream ads run in contextually relevant articles (e.g., video ad for restaurant in article about food)
  • PC provides a better canvas for outstream than mobile
  • Branded content performs particularly well in this format compared to traditional video ads

In conducting the media trial, a total of 6,864 users were recruited from a representative online panel.  The survey directed participants to a media experience of their choosing, where they were able to view a webpage and watch video content based on their interests. Each participant was randomized into a test cell that determined what type of video they saw. Passive data collection took place during the ad experience, such as completion rates and time in view.  Afterwards, participants completed a survey that measured traditional branding metrics and qualitative feedback.

Çoklu Ekran'da Hikaye Anlatımı: Interact Lisbon Sunumu

Her yıl düzenlenen ve dijitalin Oscar’ı olarak görülen Mixx Europe ödül töreni 12 Mayıs 2016’da Interact Lisbon etkinliği sırasında Portekiz’in başkenti Lizbon’da gerçekleştirildi.

Dijital yaratıcılık ve sonuçları üzerine odaklanan, reklamları stratejiden yaratıcı çalışmaya ve uygulamaya, medya planlamasından entegrasyona, verimlilikten yatırımın geri dönüşüne (ROI) kadar tüm katmanlarıyla değerlendiren tek dijital yarışma olan MIXX Awards’da bu sene Doğan TV Dijital Reklam ve Satış’tan sorumlu Grup Başkan Yardımcısı Haymi Behar, çoklu ekranlı hayatta TV ve video entegre kampanya yönetimi ve video monetizasyonu üzerine bir sunum gerçekleştirdi.

Behar, sunumuna Türkiye internet reklamcılığı ekosistemi ve IAB Türkiye’nin kuruluşundan itibarinden Türkiye dijital reklam ekonomisini büyütmek için yaptığı çalışmalardan bahsederek başladı. Kanal D’nin televizyondan her ay 55 milyon, internetten ise 22 milyon izleyiciye ulaştığından bahseden Behar,  7/24 çoklu ekranlı yayıncılık dünyasında, reklam kampanyalarının anlık, kişiye özel hedeflemeli, içerikle örgülü bir şekilde gerçekleştirildiği takdirde başarılı olacağının altını çizdi.

Ayrıca Behar sunumunda Doğan TV mecralarından Kanal D, CNNTürk ve netd’de televizyon ve dijital ekranlarda gerçek zamanlı yaratıcı pazarlama kampanyalarının başarı hikayelerini izleyenler ile paylaştı. Türkiye’nin en büyük ve dünyanın 21. En büyük TV web sitesi kanald.com.tr’de canlı yayın sırasında hem cep telefonlarından hem tabletlerden tetiklenen çoklu ekranlı entegre reklam projelerinin gerek markaya getirdiği olumlu sonuçlar gerekse kullanıcıyla yarattığı başarılı etkileşimleri örnekleriyle paylaştı. Sunumda, kanald.com.tr’de yapılan dijital bölüm sponsorluğu gibi televizyondan dijitale uzanan yenilikçi reklam modellerini de anlattı.

DTVH’nin en yeni kurulumsuz, reklamsız, taahhütsüz üyelikle hayata geçen dijital video izleme platformu BluTV’yi dünyanın birçok ülkesinden gelen dijital reklam ekonomisinin karar vericilerine tanıttı.

Ayda 1 milyar video izleten, dünyanın en büyük dördüncü YouTube kanalı olma başarısını gösteren netd platformunda yürütülmekte olan farklı ve yenilikçi reklam modellerinden bahseden Haymi Behar’ın sunumu katılımcılar tarafından yoğun ilgi gördü. Behar sunumunda ayrıca Doğan TV Holding çatısı altında kurulan YouTube platformu için eğlenceli ve interaktif özel içerikler üreten dijital içerik stüdyosu Şantiye’den de bahsetti.

Ian Haworth’un (Wunderman, ECDUK&EMEA) başkanlığındaki sekiz kişilik jüri ekibinde bu yıl Türkiye’den Mindshare CEO’su Bülent Yar, Alex Newman (OMD Newman, Head of Mobile EMEA), Elzear de Trentinian (Isobar Dentsu Aegis NetworkFrance, KreatifGrup Başkanı), Florian Grimm (GGH MullenLowe GmbH, CCO), Anna Lubowska (MEC CE – Russia & CIS, Başkan), Rafael Calleja, (Havas Media Iberia Spain & Portugal, Genel Müdür) ve Ricardo Figueira (Saatchi & Saatchi UK, Dijital ECD) yer aldı.

Kaynak: http://www.hurriyet.com.tr/dogan-tv-dijital-reklam-satis-grup-baskan-yardimcisi-haymi-behar-interact-lisbonda-konustu-40104538

Webrazzi Mobil 2016'da Mobil Büyüme Konuşuldu

Dijital Medya Reklam Terimleri

A/B Test: Bir web sayfasının tasarımının, bannerın, veya bir butonun verimliliğini ölçmek için yapılan kullanıcı deneyimi testi.

Acquisition Cost: Edinim/Kazanma maliyeti.

Ad Blocker: Reklam engelleme yazılımı. Özellikle ABD ve Avrupa'da hızla büyüyen reklam önleyici yazılımlar her dört internet kullanıcısının birinin bilgisayarına yüklü. Ülkemizde bu oran henüz %5'lerde. 

Ad Exchange: Reklamveren, yayıncılar ve tüm aracı rolündeki partilerin buluştuğu dijital pazar alanlarına “ad exchange” adı verilmektedir. Ad network’lerden farklı olarak bu platformlarda herkes yayıncı ya da reklamveren olabiliyor. Ad Exchange’ler bu özelliğiyle reklam verenlere ucuz birim maliyeti avantajı sunarken, yayıncı tarafında içeriklerin kontrolünün zorluğundan dolayı negatif içerik riski taşır.

Ad Network: Reklam alanlarını satmak isteyen web sitelerinin envanterlerini bir araya getirip reklamveren ve ajanslara sunan şirketlere verilen addır. Genellikle direkt satın alma yöntemiyle sunulan premium içerikte yer alan envanterler, programatik satın almada da hedef kitleye içeriği baz alarak erişmeyi sağlamaktadır.

Ad Flight: Kampanya süresi.

Ad Spending: Reklam harcamaları.

Advertorial: Haber görünümlü reklam.

Ad Space: Reklam alanı.

Advergaming: Marka veya kampanya için yapılan oyun.

Aspect Ratio: Görselin yüksekliğinin genişliğine oranı.

Adsense: Google’ın görsel ve metin reklam platformudur.

Affiliate Marketing: Reklamveren, ürünlerini ya da servisini internet ortamında pazarlamaları karşılığı yayıncılara satış ya da lead başına önceden belirlenen bir komisyon ödemesidir.

Alt Tag – Alt Txt: HTML de <img alt=” ” src=”#”/> kalıbıyla kullanılınır. Görsel içeriği arama motorları okuyamadığı için bunları tanımlayan ve anlamlandıran micro datalardır.

Anchor Text: Tıklanabilir metine denir.

Animated GIF: Birden fazla resmi bir araya getirerek frameler şeklinde peş peşe gelen animasyonlu görsellere denir.

App: Application (uygulama) teriminin kısaltması ve program teriminin eş anlamlısı. Uygulamalar, yazılımın içinde kodlanmış olan ve bilgisayar donanımına verileri manipüle etme veya görüntüleme talimatı veren bir dizi talimattan oluşur.

Averaj Sayfa Görüntülenme ( Pages Per Visit ): Her bir tekil ziyaretçinin, web sitesinde görüntülediği toplam sayfa adedine göre, bir ziyaretçinin sitede ortalama kaç sayfa gezdiğinin sayısıdır.

Bandwidth: Bant Genişliği. İletişim hattının iletim hızı – genellikle saniye başına kilobayt (Kbps) cinsinden ölçülür. Bu, İnternet bağlantınızın bir saniyede taşıyabildiği veri miktarı ile ilgilidir.

Banner: İnternette yayınlanan ve genellikle bir sayfanın üstünde sabit bir şekilde yer alan reklam.

Behavioral  Targeting: Davranışsal hedefleme. Kullanıcı davranışına göre amaç belirleme.

Beta 
Alfadan sonraki ilk aşama. Ortak alanda yayınlanan ve böylece hatalarının mümkün olduğu kadar büyük bir bölümünün tespit edilip giderilmesi ve kullanıcılar tarafından test edilebilmesi sağlanan bir uygulama (genellikle web sitesi).

Backlink
Bir web sayfasından başka bir web sayfasına Anchor Text ile veya açık bir URL ile gönderilen bağlantıya denir.

Bandwidth
Belli bir zaman aralığındaki veri hareketine denir.

Blacklists
Bir web sitesinin Google kalite kurallarına uygun olmaması sonucu Google’ın web sitesini kara liste denilen spam içerikli siteler grubuna eklemesidir.

Blog
Bir web günlüğü olarak bilinir. Blog kullanıcılarına bloggers denir.

Bookmarks
Sık kullanılanlar olarak bilinir. Browserlarda genellikle imleme ve sık kullanılanlara ekle seçenekleri olarak kendilerini gösterirler.

Bounce Rate
Web sitesine gelen ziyaretçilerin hemen çıkma oranını ifade eder.

BrandingMarkalaşma.

Brand AwarenessMarka farkındalığı anlamına gelmektedir.

Brand ValueMarka değeri.

Breadcrumb
Bir web sayfasının kategori ağaç hiyerarşisine denir.

Broadband 
Her zaman açık olan ve standart çevirmeli bağlantıya göre daha yüksek bit hızı (128 kbps veya üzeri) sağlayan İnternet bağlantısı. Sayfalar daha hızlı yüklendiği ve öğeler daha hızlı indirilebildiği için daha iyi bir internet deneyimi sağlar.

Buffering 
Ara Belleğe Alma. Bir akışlı medya oynatıcısının bir dosyanın bölümlerini dosyayı oynatmaya başlamaya yetecek miktarda bilgi toplanana kadar kaydetmesi.

Buton 
Genellikle bir web sitesi sayfasında gömülü olarak bulunan kare biçimli çevrimiçi reklam.

Business to Business (B2B)
İki farklı şirket arası gerçekleşen ticarete denir.

Business to Consumers (B2C)
Firma ile son kullanıcı arasında gerçekleşen ticarete denir.

Cache
Browserların, önceden ziyaret edilmiş  sitelerin verilerini hafızasında tutmasıdır.

Call To Action: Ziyaretçiyi harekete geçiren metin yazıları veya görsel reklamlardır. Örnek: Hemen İncele, Hemen Al, Sakın Kaçırma vb. gibi

Cap: Üst limit. Bir reklamın belirli bir sürede aynı kullanıcıya kaç kez gösterileceğini belirleyen metriktir.

Capctcha: Yapılan işlemin ziyaretçi ya da bot tarafından yapıldığının anlaşılması için kullanılan testtir.

Cache Memory: Ön Bellek. Hali hazırda görüntülemiş olduğunuz web sayfalarını saklamak için kullanılan bellek. Bu sayfalara döndüğünüzde, sayfalar daha hızlı yüklenirler çünkü ön bellekte saklanmışlardır ve internet üzerinden tekrar indirilmelerine gerek yoktur.

Click Fraud: Sahte tıklamalara denir.

Click Tracking: Tıklamaları takip etmeyi ifade eder.

Click-through Rate (CTR): Tıklama oranıdır.

Content Management System (İçerik Yönetim Sistemi,): Web site içeriğini yönetebileceğimiz sistemlere CMS denilmektedir.

Contextual advertising: Bağlamsal reklam. Belirli bir zamanda bir kullanıcı tarafından görüntülenmekte olan web sayfası üzerindeki içeriğe hedeflenmiş reklam. Genelde text reklamları olarak yaygınlaşsa da görsel reklamlarda da kullanımı giderek artmaktadır.

Customer Relationship Management (CRM): Müşteri ilişkileri yönetimi anlamına gelir. Dijital pazarlamada bir web sitesini ziyaret eden kullanıcıları davranışsal olarak gruplayıp hedefli reklam gösterme çalışması için de bu terim kullanılabilir.

Content: İçerik.

Conversion: Dönüşüm anlamına gelir. Belirtilen hedefin tamamlanması sonucu elde edilen kazanımı ifade eder. İnternet kullanıcılarının dijital mecralarda, ürünlerinizle ilgili satın alma, göz atma, yorum bırakma gibi tepkilerine verilen addır. Bu eylemler reklamlarınızdan geridönüş aldığınız anlamına gelir.

Conversion Rate (CR): Dönüşüm oranını ifade eder, yüzde ile gösterilir.

Cookies: Kullanıcının belirli bilgilerinin depolandığı alandır. Google siteleri kullanıcının bilgisayarına 3 yıl ömrü olan takip dosyaları atarlar.

Cost Per Action (CPA): Edinme başı maliyet olarak ifade edilir.

Cos Per Click (CPC – TBM): Tıklama başı maliyet anlamına gelir. Örneğin;  Adwords reklamları genelde tıklamayla satılır.

Cost Per Lead (CPL): Sabit bir ücret karşılığı üye kazanımı ifade eder.

Cost Per Mille (CPM – BGBM): 1000 gösterim başı gerçekleşen maliyete denir.

Cost Per Sale ( CPS): Satış başı maliyet.

CPCV: Reklamverenlerin tamamlanan video başına ücret ödedikleri reklam biçimidir.

Cross Marketing: Çapraz pazarlama olarak ifade edilir. Daha fazla satış getirmek için yapılan kurgu, kampanyalardır.

CSS (Cascading Style Sheets): Bir HTML belgesini biçimlendirmek için kullanılan yazılım dildir.

CTA: Call to Action: Yönlendirme butonlarına verilen ismin akronimi olan bu kavram, web sitelerinde kullanıcıları farklı sayfalara yönlendiren tüm bağlantı (link) ve butonlar için kullanılır.

Data Mining: Verileri ve datayı analiz ederek ilerlemeyi ifade eder. Gerçekleşmiş bir satışı, yenisi ile tekrarlatmak.

Database: Veri tabanı, bir sitenin bilgilerinin depolamasına verilen isimdir.

Data Import: Sisteme veri ekleme anlamına gelir.

Data Export: Sistemdeki veriyi dışarı aktarma anlamına gelir.

Dead Link: Bir siteye giden bağlantıların görüntülenemiyor olması sonucu sayfa linkine verilen isimdir.

DNS (Domain Name System)Alan adı sistemi olarak ifade edilir.

Digital AdvertisingDijital reklamcılık. Online medya araçlarını kullanarak tanıtım yapma.

Digital Media Planning: Dijital medya planlama.

Display Advertising: Görüntüleme esaslı reklam, görüntülü reklam.

Ecommerce Tracking: E-ticaret satın alma takip kod ve istatistikleri. 

e-CPM: Bir yayıncının belirli bir zaman diliminde web sitesinden ürettiği CPM bazlı gelirin ölçüm birimidir. Hesaplamak için Toplam Gelir/Sayfa Gösterimi x 1000 formülü kullanılır.

Electronic Payment: Elektronik ödeme anlamalına gelir.

E-mail Marketing: Elektronik posta ile yapılan pazarlama faaliyetlerine denir.

Engagement: Katılım, etkileşim.

External Referrer: Web sitesinden dışarı giden bir URL’i ifade eder.

Expandable banner: Kullanıcının eylemine göre, örneğin fareyi üzerine getirmesine göre, sayfada genişleyen reklam yerleştirmeleri.

FTP (File Transfer Protocol): Sunucuya dosya aktarımı yapmayı ifade eden protokoldür.

Firewall: Güvenlik duvarı.

Floating ad: Web sayfası ile birlikte kayan banner reklam modelidir.

Frequency: Bir reklamın gösterim sıklığı, frekansıdır.

Geographical Targeting: Coğrafi hedefleme anlamına gelir.

Google AdWords: Google’ın reklam yönetimi için çıkardığı ürün.

Google Analytics: Google’ın web sitelerindeki ziyaretlerin neredeyse tüm istatistiki analizlerinin alanabileceği Google ürünü.

Graphical User Interface: Grafik kullanıcı ara yüzü.

Hard Bounce: Var olmayan yada hatalı mail adreslerine gönderilen maillerin iletilememesini anlamına gelir.

Heading Tags: H1, H2, H3, H4 tagları olarak da bilinen farklı amaçlarda kullanılan başlık taglarıdır.

Heat Map: Ziyaretçi hareketlerinin yoğunluğuna göre yapılan verilen sıcaklık haritasıdır.

Hidden Text: Bir web sayfasında gizlenmiş içeriğe hidden text denir.

HTML: Zengin metin işaret dili olarak ta bilinen, internet programlama dilidir. Şuanda html 5 kullanılmaktadır. 

iFrame: İçeriğini asıl sayfa dışında başka bir siteden alan çerçevelerdir.

Impressions: Web sayfasının veya reklamın görünmesini, etkileşimini ifade eder. Bir reklamın bir kullanıcının ekranında görülme sayısıdır. Gösterim, bir reklamın kaç kişiye gösterildiği bilgisini vermez, bir reklamı aynı tarayıcıdan iki kere izleyen bir kullanıcı için iki gösterim sayılır.

In-House Ad: Kurum içi reklam.

Index: Bir arama motorunun taradığı sayfa sayısını ifade eder.

Interruptive formats: Kullanıcıların ekranlarında web içeriğinin üzerinde (ve bazen web sayfası görüntülenmeden önce) görüntülenen ve statik, tek sayfalı fırlama ekranlarından tam hareketli animasyon reklamlarına kadar çeşitli türleri bulunan çevrimiçi reklam formatları.

Keyword: Bir arama motorunda yapılan herhangi bir kelime veya kelime grubuna verilen ad.

Keyword Density: Anahtar kelime yoğunluğu.

Keyword Rankings: Anahtar kelime sıralamasını ifade eder.

LAN (Yerel Alan Ağı): Tek bir fiziksel konumda birbirine bağlı olan bilgisayarlar grubu.

Landing Page: Bir web sitesindeki giriş sayfasını ifade eder. Dijital reklam kampanyalarına tıklayan kullanıcıların erişmesini istediğiniz sayfadır.

Lazy Load: Bir web sayfasındaki reklamların sayfanın ilgili bölümüne gelindikçe (viewable alan) açılmasını sağlayan teknoloji.

Lead: Dijital reklam kampanyasında etkileşime geçmeyi hedeflediğiniz potansiyel müşterinizdir.

Link: Web sitesine giden bağlantıya denir.

Load Time: Bir web sayfası veya uygulamanın yüklenme süresidir.

Meta Tag: Bir web sayfasını arama motorlarının anlayacağı dilde anlatan web sitesinde <head> </head> arasında ifade edilen dataları ifade eder, Örn: Meta Description, Meta Keywords

Mikro site: Bir reklama tıklanarak erişilen kampanyaya özel tasarlanmış alt site. Genelde kurumsal sitenin içerisinde konumlandırıldığında reklamınızı görerek gelen kullanıcıya reklam kampanyanızla ilgili detaylı bilgiyi verdiğiniz küçük sitedir.

MP3: Bir .wav dosyasına göre 12 kat daha fazla sıkıştırılmış ses dosyası formatı.

MPEG: Video klipleri sıkıştırmak ve internet üzerinden iletmek için kullanılan dosya formatı.

Native Advertising: İçinde yayınlandığı mecranın doğasına uygun reklam modeline verilen genel ad. Örneğin Facebook ve Twitter infeed reklamları doğal reklam modelleridir. 

No Follow Link: Arama motoru botlarının takip etmesini istemediğimiz linklere eklenilen kod biçimidir.

Opt-in: Bir bireyin bir şirkete kendi verilerini pazarlama amacıyla kullanma izni vermesi.

Opt-out: Bir bireyin bir şirkete kendi verilerini pazarlama amacıyla kullanma izni vermediğini belirtmesi.

Open Source: Açık kaynaklı kodları ifade eder.

Ordino (IO): Müşteri emir formu olarak bilinir ve reklam verenlerin online envanterle ilgili bilgi verdikleri formdur. Programatik satın almada ordinolar online olarak imzalanır.

Organik trafik: İnternet kullanıcılarının arama motorlarında anahtar kelimeler vasıtasıyla size ulaşması ve sayfanızı görüntülemesi sonucu el ettiğiniz site trafiğine organik trafik denir.

Overview: Reklam kampanyası performans takip yazılımlarında kampanyaya genel bakış alanıdır.

Page View: Bir sayfanın gerçekleşmiş gösterimlerini ifade eder.

Page Rank: Bir web sayfasının internet üzerindeki değerini ifade eder.

Paid Listing: Ödemeli Listeleme Reklamcının listede yer almak için PPC modeline göre ödeme yaptığı arama sonuçları listesi. Bu liste genellikle sayfanın üst tarafında veya sağ alt tarafında, organik arama sonuçlarından ayrı bir bölüm olarak görüntülenir.

Pay Per Click, Pay Per Lead: Tıklama başına ödemeyi ifade eder, Lead ise ödemenin tıklama başına değil de bir hedefi gerçekleştirmesi üzerine ödemeyi ifade eder.

Pop-up: Bir web sayfasını örtecek biçimde açılan çevrimiçi reklam.

Publisher: Yayıncı manasına gelir.

Post Click Conversion (PCC): Yayınlanan reklamın amacına göre gerçekleşen tıklamaların oranıdır.

Ranking: Bir kelimenin veya web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasını ifade eder.

Real Time Bidding( RTB: )Gerçek Zamanlı Hedefleme, eş zamanlı olarak yapılan satma ve satın alma modelidir.

Referral: Bir web sitesi tarafından tavsiye edilmeyi (linklenmeyi) ifade eder.

Returning Visitor: Bir web sitesine ikinci kez gelen, geri dönüş gerçekleştirmiş ziyaretçiyi ifade eder.

(Ad) Revenue: Gerçekleşmiş dijital reklam gelirini ifade eder.

Robot.txt: Web sitesi kök dizininde saklanan ve arama motorlarına kısıtlanan sayfaları ya da okumasını istediğimiz sayfaları gösteren dosya ismine verilen addır.

RSS: Web sitesi içeriğini (genellikle bloglarda yer alan veya yeni web sitelerinde yer alan içeriği) işaretlemenize ve bu içerikteki yeni girdileri biriktirerek doğrudan bir kullanıcının bilgisayarına iletilebilecek kolay okunur bir formata dönüştürmenize olanak sağlayan yazılım.

ROI: Return On Investment, yani “Yatırım Geri Dönüşümü”nü ifade eder. Kar oranı olarak da bilinir. Dijital pazarlama kampanyalarında ayrılan bütçenin amaçlanan hedefe (bilinirlik, ürün satış gibi) ulaşma oranını ölçme metriğidir.

Sandbox: Google tarafından uygulanan bir filitreleme yöntemidir.

Search Engine Optimization – SEO: Arama Motoru Optimizasyonu. Web sitelerini arama motorları kriterlerine göre optimize etme anlamı taşır. Web üzerinde herhangi bir kelimeyi aradığınızda organik yollarla en üst sırada çıkmayı amaçlayan optimizasyon yöntemi

SERP: Search Engine Results Page. Bir anahtar kelimenin arama motorlarındaki sıralamasının değişim durumunu ifade eden analize verilen isimdir.

Sitemap
Bir web sitesinin hiyerarşisinin, haritasının arama motorları tarafından düzgün okuması için yapılan site kullanım şemasıdır.

SMTP: Simple Mail Transfer Protocol.  Türkçe ye cevirildiği gibi, kolay posta gönderim protokolü.

Spam: Kullanıcının talep etmediği e-mailleri ona göndermeye spam denir.

Spider : Web'de gezinen ve anahtar kelimelere göre endekslenmek üzere web sayfalarını toplayan program. Arama motorları tarafından, arama sonuçları sayfasının formüle edilmesi için kullanılır.

Targeting: Hedeflemeyi ifade eder.

Tracking: Bir kampanya veya site için istatistik toplamayı ifade eder. Kısaca takip etme diyebiliriz. Dijital reklam kampanyalarında mutlaka reklamveren banner ve videoların içine ROI ölçmek için takip kodları yerleştirir.

Trafik: Bir web sitesine gelen ziyaretçi sayısı.

Trends: Veri hacimlerinin yükselişini ve gelişiminin sağlandığı  sorgu ve istatistiklere denir.

Unique Visitors
Bir web sitesine giren tekil ziyaretçilere denir.

URL Rewriting: Bir web sitesinin URL’lerini arama motorları için url friendly denilen yapıya çevirmek adına URL’lerin parametrik olmayan URL lere çevrilmesi işlemine denir.

Usability: Bir web sitesinin kullanıcı açısından ne kadar kullanılabilir olduğunun ölçülmesini ifade eder.

Viewability: Kullanıcılar tarafından gerçekten görüntülenen reklamları sayan bir online reklamcılık metriğidir. Örneğin, bir sayfanın en altında yer alan bir reklam, eğer kullanıcı sayfanın altına kadar inmemişse görüntülenme olarak sayılmaz.

Web 2.0 Web 2.0 terimi: Yeni nesil internet kullanımını tarif etmektedir. Web 2.0, internetin iki yönlü bir medya aracı olma yönündeki evriminde tüketiciyi önemli bir katkı unsuru olarak tanımlar.

Whitelist: Beyaz liste ya da e-posta beyaz listesi, kullanıcının e-posta göndermesinin kabul edilebilir olduğunu düşündüğü irtibat kişilerinin listesidir; bu kişilerden gelen e-postalar çöp kutusuna gönderilmez. SPAM'in karşıtı. 

Wi-Fi (Wireless Fidelity): İnternet’e kablosuz biçimde bağlanma kabiliyeti. Kafelerde, havaalanlarında vb. bulunan internet “hotspot”ları bu teknolojiyi kullanır.