Sosyal Medya Balonu Patladı

Uzun zamandır heyecanla beklenen Facebook’un halka arzı yatırmcılar açısından hüsranla sonuçlandı. Aylarca öncesinden yapılmaya başlanan spekülasyonlar hissenin 55 dolarları göreceği  ve sürekli yükseleceğini öngörüyordu.  Finans çevrelerinden birçok uzman sosyal medya balonunun şişmesine söylemleri ile katkıda bulundu.

38 Dolardan piyasa sürülen hisseler on gün sonra neredeyse %40 değer kaybederek 26 – 29  Dolar bandına oturdu.  Bu halka açılmanın en büyük kazananı tabi ki Mark Zuckerberg ve şirketine kuruluşundan beri kaynak sağlayan yatırımcılar.

Teknoloji girişimlerine yatırımları ile tanına KPCB’nin ortağı Mary Meeker Facebook’un halka arzını “finansal tsunami” olarak tanımladı ve hisselerin kısa zamanda yukarı tırmanmayacağını düşündüğünün altını çizdi.

1 Milyar üyeye yaklaşan Facebook 2011 yılını 4 Milyar Dolar ciro ile kapattı ve ‘sadece’ 900 Milyon Dolar net kar açıkladı. Evet sadece diyorum çünkü bir milyar arkadaşı olan bir şirket sahip olduğu tüm bu bilgi gücüne rağmen üye başına ortalama yılda sadece 1 dolar gibi çok az bir gelir elde etti. Bunlarla birlikte ABD’nin en önemli reklamveren şirketlerinden General Motors’un yıllık 10 Milyon Dolarlık Facebook reklam yatırımını durdurma kararını açıklaması sosyal medya devini daha da zora soktu.

 Dünyanın en büyük sosyal  ağı Google, Apple ve Microsoft gibi teknoloji devleri ile karşılaştırıldığında çok düşük bir gelir üretti. Bunun temelde birkaç nedeni var; Birincisi insanlar Facebook’a sosyalleşmek için giriyorlar birşey satın almak için değil. Dolayısıyla reklamlarla çok tahmin edildiği kadar etkileşime girmiyorlar. İkincisi ise Facebook’a bağlananların neredeyse yarıya yakını bunu mobil cihazlardan yapıyorlar ve şirketin henüz mobil cihazlar için geliştirdiği bir etkili bir reklam modeli yok. Tabi ki tüm bunlar dünyanın en büyük sosyal medya ağı için herşeyin sonu değil, Facebook yaratıcı gelir modelleri ile orta vadede kendini büyük internet oyuncuları arasında kalıcı kılabilir.

Tüm bu sürecin en büyük kazananı şirketini 7 yıl gibi kısa bir sürede 100 Milyar Dolara değerlemeyi başaran Zuckerberg. Kaybedenleri ise henüz yeni kurulmuş sosyal medya girişimleri.  Sürekli şişirilen sosyal medya balonuna güvenerek Facebook’a para yatıran onlarca emeklilik fonu ve klasik kurum var. Bundan sonra özellikle klasik kurumsal yatırımcılar karlılığı ve gelirleri netleşmeyen  yeni şirketlere yatırım yapmak konusunda çok daha muhfazakar davranacaklar.

  

Global Mobile Advertising Market Valued at $5.3 Billion in 2011

First Initiative by Industry to Size Mobile Advertising Market Globally

The IAB Mobile Marketing Center of Excellence in the U.S., IAB Europe and IHS Screen Digest have joined forces to size the mobile advertising market at global and regional levels. This is the first such initiative by digital advertising trade bodies. Underneath the global figure of $5.3 billion (€3.8 billion) for 2011 are regional shares of: Europe 25.9%; North America 31.4%; Latin America 3.5%; Asia-Pacific 35.9%; Middle East & Africa 3.2%.

Recognizing the growing importance of mobile as an advertising platform, IAB Mobile Marketing Center of Excellence and IAB Europe saw the need to deliver greater insight on investment in the medium.

IHS Screen Digest authored the research based on identification of mobile ad spend reported by IABs, harmonizing the data, and employing statistical and econometric models to infer a global market size, split across advertising formats.

Looking in more detail at the investment in the different formats within mobile the figures reveal:

2011: Mobile ad spend in $million

	Display	Search	Messaging	Total
Europe	367	900	114	1,380
North America	572	811	295	1,677
Latin America	31	74	83	188
Asia-Pacific	491	1,384	41	1,916
Middle East & Africa	44	124	4	172
Global	1,504	3,292	536	5,333

2011: Mobile ad spend in €million

	Display	Search	Messaging	Total
Europe	263	646	81	991
North America	410	582	211	1,204
Latin America	22	53	59	135
Asia-Pacific	352	994	30	1,375
Middle East & Africa	32	89	3	124
Global	1,080	2,364	385	3,829

Alain Heureux, President and CEO of IAB Europe commented “Hyper-personal and always-on, mobile has a tremendous potential as an advertising medium. We are recognizing the need for accurate and comprehensive data to support and provide evidence for its future growth. This is not just a local, or even European affair. As many mobile campaigns are played out in a global ecosystem, the market we have to size spans across borders.”

“As mobile accelerates its global footprint, it is vital that we measure the worldwide and regional opportunities for advertisers,” said Anna Bager, Vice President and General Manager, Mobile Marketing Center of Excellence, IAB. “This key IAB initiative provides an accurate gauge of mobile market developments across the globe, with the aim of helping our members and the industry achieve even stronger growth through mobile.”

Notes:
Market size is gross, defined as after discounts, before agency commissions. Global market sizing and format split is based on reported data by local IABs and a statistical and econometric model. Reported data has been harmonized to adjust for discounts and agency commissions. Modeled data is based on variables such as smartphone penetration, 3G subscriptions, messaging volume. Model has been refined based on benchmarking variables such as ad spend per capita and ad spend per mobile subscriber as well as through interviews with key players across the mobile advertising ecosystem. Model also takes into account typology of mobile ad markets in terms of maturity and format proliferation.

TÜRKİYE MIXX AWARDS EUROPE 2012’DEN DÖRT ÖDÜLLE DÖNDÜ

Türkiye, Dijital sektörün hızla yükselen mecrası olan Digital Pazarlama İletişimi konusunda uluslararası başarılarına bir yenisini daha ekleyerek, toplam dört ödül ile Mixx Awards Europe’da en çok ödül alan ülke oldu.  

30 Mayıs’ta Barcelona’da yapılan Mixx Awards Europe 2012 Ödül Töreni’nde Wanda Digital, Magiclick Digital Solutions, V for Viral ve Triball DDB ödül aldı.  IAB Europe Başkanı Alain Heureux ise Türkiye'yi Avrupa'nın en yaratıcı ülkesi olarak duyurdu.

Brand Awareness and Positioning, Direct Response,  Lead Generation, Best Brand/Product Launch, Experimental and Innovative campaign, Cross-Media Integration ve Best Mobile Platform or App kategorilerinin yer aldığı Mixx Awards Europe 2012’de Türkiye’nin ödül aldığı kategoriler ise şöyle:

Category Brand Awareness

Magiclick Digital Solutions / Discover The Animals with Dino/ Danone/Danino

Category Lead Generations

V for Viral / Seninki Kaç Santim / Greenpeace Mediterranean

Category Best Brand Launch

Tribal  ddb/ Omd/ Doritos Akademi/ Frito Lay

Category Experimental / Innovative

Wanda Digital/ Nestle Chokolike

Google Chrome is now the most popular web browser in Turkey

There is a tough competition between browsers to attract more users by improving usability standards.
Growing up Netscape was my favorite browser, just because it was alternative to Microsoft Internet Explorer and had a cool design. Since Netscape decided to quit the race in 2007 many new browsers mushroomed the web. But one of them has become a game changer especially in disrupting Explorer's domination on the global market: Google Chrome.

According the March 2012 Statistics published by Stat Counter Chrome has now become the most popular web browser in Turkey surpassing Microsoft's Internet Explorer. Google Turkey Official Blog annpuced the news with joy citing "simplicity, security and Android apps" for Chorme's success in Turkish market.

Being the default browser in PC computers Microsoft IE has huge competitive advantage over other web browsers. Nonetheless Google's Chrome managed to lure Turkish PC users away from IE.

So what does really make Chrome so popular?

There are many different answers to this question but the number one is certainly speed. Explorer takes a while to load and crashes very often even in newest computers. When it comes to browsing the quality of user experience is of prime importance. Looking at the global PC usage statistics
IE's domination continues to remain strong even though many users moving away to other alternatives such as Firefox, Safari, Opera &  Chrome.

Overall it is safe to say that the tough competition on browsers between global technology giants will continue in the foreseeable future. Most certainly heavy web users will be the biggest beneficiaries from this competition.

Çocuklar İnternette Ne Yapıyor?

Günümüz çocukları internet ile yedi yaşında tanışıyorlar. İlköğretim çağındaki çocuklar günün ortalama bir buçuk saatini internette geçiriyorlar. 15-16 yaşlarına geldiklerinde bu süre iki saate çıkıyor. Avrupa ortalamasında çocukların üçte biri internete cep telefonlarından da giriyorlar.

Bilgisayarla dokuz yaşında, babamın aldığı Commodore 64 ile tanışmıştım. İnternetin olmadığı bir dünyada bilgisayar neredeyse sadece bir oyun aracıydı. Son yirmi yıla baktığımızda içinden geçtiğimiz dijital devrim baş döndürücü bir hızda ilerlemeye devam ediyor. Bugün çocuklar dijital cihazlarla doğup büyüyorlar. Bu nedenle 2000’li yıllarda doğanlar dijital nesil ve ‘Z jenerasyonu’ olarak adlandırılıyor.

Dijital Nesil İnternette Ne Yapıyor? 

İnternet Reklamcılığı 2012 Yılında %40 Büyüme Hedefliyor

3 Mayıs 2012’de biraraya gelen IAB (Interactive Advertisement Bureau) Türkiye üyeleri  sektörün geleceğini konuştu.

2007 yılında 23 sektör temsilcisi tarafından bir platform olarak kurulan ve 2011’in Temmuz ayında dernekleşen IAB Türkiye’nin yönetimi, dünyada dijital reklam yatırımlarının 2014 yılına kadar ortalama %21* büyüyeceğini, Türkiye’de bu rakamın %40’lar düzeyinde seyredeceğini öngörüyor. Derneğin üye sayısının kuruluştan bu yana hızla artarak 152’ye çıkmasını, sektörün gelişmesine paralel bir seyir olarak yorumlayan Başkan Ahmet Pura, dijitalin toplam reklam yatırımları içindeki payının dünyada %15’ler seviyesinde olduğuna dikkat çekti. IAB Türkiye’nin bu yıl ilk kez kapsamlı bir AdEx raporu açıkladığını vurgulayan Pura, 2011’de toplam reklam yatırımlarının 721 milyon TL olduğunu belirtti.

Türk Ailesini Artık Çocuklar Yönetiyor

Türk aile yapısında çocuk, doğduğu andan itibaren ailenin karar alma mekanizmasına yön veriyor. Avrupa’da ise çocuk, ailenin aldığı kararlara göre davranmak zorunda.

BBDO, Virtua Araştırma ve MediaCat dergisinin işbirliğiyle sürdürülen “Türkiye Çocuk Olmak” araştırmasının kapsamında pedagog ve antropologları 228 çocuk üzerinde,  her çocuğa ortalama 2.5 saat ayrıldığı derinlemesine araştırma ve gözlemler yapıldı. Ortaya çıkan verilere göre Türk aile yapısında çocuk doğduğu andan itibaren ailenin karar alma mekanizmasına yön veriyor. Avrupa’da ise çocuk ailenin aldığı kararlara göre davranmak zorunda.

Türkiye’de Çocuk Ailenin Kararlarını Direkt Etkiliyor

How does Google search work?

Almost all businesses depend on Google Search for growth nowadays. As a social startup manager this is a major issue that we needed to tackle from day one.  Soon enough we realized that the more we have organic search engine traffic the more we can grow our online community and monetize it by generating revenue targeting relevant advertisers.

It all starts with Google search engines crawling of your site. The content is then being analyzed, prioritized, indexed & filtered within its database. In order to rank higher in results you need to reach a good Page Rank by building a SEO optimized website & creating original content relevant to the keywords of your targeted audience. Here is a brilliant short video that explains  how Google's ranking and evaluation process works. Please let me know if this was helpful. 

Facebook Instagram'ı Neden Satın Aldı

Kurucusu Mark Zuckerberg’in kendi sayfasından duyurduğu gibi Facebook dünyanın en popüler fotoğraf uygulaması Instagram’ı tam bir milyar dolara satın aldı. Bu haber anında Twitter’da dünya çapında en çok konuşulan konular arasına girdi.

Facebook kurulduğundan beri FriendFeed ve Snaptu gibi birkaç farklı sosyal ağı ve uygulamayı satın almıştı ancak bu satın almaların tümünün toplamı Instagram için ödediği bedelin beşte birini geçmiyor.

Peki Facebook gelir modeli bile henüz net olmayan bir fotoğraf uygulamasına neden bir milyar Dolar ödedi?

Why Facebook Bought Instagram?

As Facebook CEO Mark Zuckerberg announced on his Timeline yesterday  Facebook acquired Instagram for $1Bn. The news immediately became a global Trending Topic in Twitter. Previously Facebook bought many compaines notably FriendFeed & Snaptu but this by far is the largest acquisition by global social network giant, especially considering Instagram not having a clear business model yet.

So why spend a billion over a photo app. and why now?

Dijital Tüketim Yaygınlaşıyor, Dijital Reklam Yatırımları Yükseliyor!

IAB TÜRKİYE, 2011 DİJİTAL REKLAM YATIRIMLARINI AÇIKLADI,

2011 TOPLAMI 721 MİLYON TL OLDU!

Tüm dünyada dijital pazarlama endüstrisinin gelişmesi için kurulan ve halen 33 ülkede faaliyet gösteren IAB’nin (Interactive Advertisement Bureau) Türkiye merkezi IAB Türkiye, “2011 Dijital Reklam Yatırımlarını”nı açıkladı.

IAB Türkiye 2007 yılında; Türkiye’de dijital pazarlama endüstrisinde düzenleme yapmak, sektörün uluslararası standartlarda gelişmesine katkı sağlamak, Türkiye’yi küresel pazarda en doğru şekilde tanıtmak amacıyla 23 sektör temsilcisi tarafından bir platform olarak kuruldu. 2011’in Temmuz ayında dernekleşme sürecini tamamlayan IAB Türkiye, son yıllarda ciddi artış gösteren “Dijital Reklam Yatırımları”nın 2011 yılındaki hacmini ilk kez açıkladı.

İstanbul Şişhane’deki X Restaurant’ta, 27 Mart Salı günü IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura’nın, İcra Kurulu Üyeleri ile birlikte açıkladığı 2011 Dijital Reklam Yatırımları Raporu AdEx-tr, kırılımları ve tanımlarıyla birlikte sunuldu.

Kadınların Yeni Sevgilisi

Yok yok, bu yazı Biscolata erkekleri üzerine değil, kadınlar tarafından çok yoğun kullanılan yeni bir web uygulaması Pinterest üzerine. Pin’lemek (iğne, raptiye ile asmak) ve İnterest (ilgi) kelimelerinin birleşiminden yola çıkılarak adlandırılan Pinterest yenilikçi bir web uygulaması.

2010 Ağustos ayında kurulan site internette gezinirken hoşunuza giden herhangi bir resmi pin’lemeninze yani size ait sanal bir duvara asmanıza imkân sağlıyor.

Beğendiği giyim, ayakkabı, mobilya veya herhangi bir ürünün gazete/dergilerden kesip saklamaya meraklı olanlar için internette gördükleri görsel ve yazıları saklamak için ideal bir yöntem. İşte bu nedenle beğendiklerini kesip panoya asmaya veya saklamaya meraklı kadınların ilgisini dünya çapında çekiyor. Yılbaşı itibarı ile yedi milyon kullanıcıya ulaşan Pinterest’in üyelerinin yüzde 70’i kadınlar.  

Huge Growth for Turkish Advertisment in 2011

According to data published by Turkish Advertisement Association (Reklamcılar Derneği), advertisement investments in Turkey grew by 20% in 2011. Total of advertisement spending last year stood at 4.32 Billion TL.

The lions share went to TV ads with 56% of total investment by advertisers. 24% was spend on print media. Online advertisement reached 8% just above outdoor (billboards) that stayed at 7%. It was followed by radio & Cinema ads. Digital sector reached it's highest growth rate with 37%.  Total of 356 Million TL were invested in online advertising which is roughly divided equally between search and display.

Even though digital advertising grows in much higher rates than other conventional media overall online sector makes up only a small section (7,97%) of total advertisement spending in Turkey. 

Turkish Advertisement Association expects 15% overall growth rate for 2012.

Majority of Turkish Tweens Own Mobile Phones

Tipeez.con is the largest online tween platform in Turkey with over 1.3 Million members and 2 Million monthly unique visitors. Most Tipeez members are below the age of 15. In Tipeez we create high engagement projects with kids such as   creating comics, writing blogs & sharing stories. We are constantly engaging them in conversations over things they like and the issues of their age group. Some of the conversations also evolve around brands they we work with receiving important feedback on their constantly changing habits.

Recently we conducted a poll asking them which cellular company they use for mobile and if they have a mobile phone. 12.305 Tipeez members answered in few days.

The results were surprising. Over 70% of respondents confirmed that they own mobile phones. The most popular brand for GSM provider is Turkcell with almost 43%. Overall the market share of GSM companies among Tweens are similar to the their general market penetration.

Next we will poll Tipeez members about their Smartphone and mobile Internet usage.

It looks like the next generation of Turks are more tech savy then their parents.  

Social Kids

Generation Z is the technical term for Kids born after the 90's. This recent research by AVG shows how the new generation is using social media. The research has been conducted globally with more than 4000 participants. In Mediterranean countries such as Spain & Italy kids reach media maturity by the age of 10.  

In USA 53% of kids are already in social networks even though they are legally not allowed to do so before the age of 13. We are truly witnessing the creation of a brand new generation with very high level of digital connectivity. 

According to AVG Security Advisor, Michael McKinnon:

“Children are online at such an early age that many have developed the technical maturity of adults by their tween years. However, they have not developed the equivalent intellectual or emotional maturity necessary to make the right decisions in the many complex situations they face online. The Digital Maturity survey provides encouragement to parents to help tweens develop the skills to use online networks with confidence. Importantly, parents and tweens also need to speak up if they detect an issue.”

For more please visit: AVG Digital Diaries

The Four Pillars of Social Media Success

UberVu prepared a very informative detailed infographic based on statistical data analysis on what they called "Social Media Lifecycle" according to which social media success is based on four pillars:

• Monitoring
• Analytics
• Engagement
• Reporting

The company prepared a very useful White Paper (downloadable for free) on social media success for any company that aims to create sustainable qualitative interaction with its consumers. 

The 2012 Community Manager Report [INFOGRAPHIC]

Community management is becoming more important for social networks, brands & social media everyday. The valuable infographic prepared by Social Fresh. 

Click here for more.

Çocuklar Markalar için Neden Önemli?

Çocukların başrolde  olduğu reklam kampanyları sık sık karşımıza çıkıyor. Markalar doğrudan çocuklara bir ürün pazarlamasalar da çocukları kampanylarında kullanmayı çok seviyorlar. Bunun birkaç sebebi var; Günümüzde çocukların harcama özgürlükleri ve harçlıkları günden güne artıyor. Ailelerin dünyaya getirdikleri çocuk sayısı giderek azalıyor. Git gide küçülen ailelerde artık her iki ebeveyn de çalışıyor. Dolayısıyla eskiye oranla aylık gelirlerde de önemli bir artış söz konusu. Hal böyle olunca da, kendi işleriyle oldukça meşgul olan ve çocuklarına yeterince zaman ayıramayan ebeveynler, onlara hem daha fazla para, hem de daha fazla harcama özgürlüğü sunuyorlar.  Çocuklar da artık sadece ebeveynlerinin satın alma kararlarını etkilemekle kalmıyor,  kendi satın alma kararlarını da vererek, bu eylemi gerçekleştirebiliyor.

Çocuklara Reklamda Etik 

Hedef kitleleri  çocuklardan oluşmayan markaların dikkat ettikleri nokta bugünün çocuklarının, geleceğin pazarını oluşturacakları gerçeği. Markaların, potansiyel müşterilerinin zihinlerinde oldukça erken yaşlarda yer etmeyi başarabilmeleri, gelecekte çocuklarla markalarının arasında sadakat duygusunun oluşmasını kolaylaştırıyor. Marka sadakati, erken yaşlarda oluşan ve tüketicinin ilerleyen yaşlardaki satın alma kararlarını doğrudan etkileyen bir olgu. Bu sebeple markaların, çocuklarla kuracakları iletişime özen göstermeleri ve önümüzdeki yıllarda sahip olmak istedikleri sadık müşteri kitlesinin temellerini erken yaşlarda atmaları markalar için büyük önem taşıyor. Bu iletişimin çocukların gelişimini olumsuz etkilemeyecek şekilde etik yapılması çok  önemli.

Günümüz çocukları,  ailelerinin satın alma kararları üstünde de önemli rol oynuyor.  Çocuklar artık sadece günlük alışverişlerde değil, tatile gidilecek yerden, satın alınacak cep telefonuna ve otomobile kadar her türlü büyük kararın ortağı, hatta ikna edicisi konumunda. İnterneti ebeveynlerinden daha aktif kullanıp, daha fazla okuyup daha yoğun araştırmalar yapabiliyorlar. Dolayısıyla teknolojiden tekstile, gıdadan kişisel temizlik ve bakım ürünlerine kadar her markayı tanıyorlar ve  kampanyaları takip ediyorlar. Bu sebeple ebeveynler, pek çok konuda çekinmeden onlara danışabiliyor. TNS’nin Rusya’da 450 ebeveyn ve çocukları arasında yaptığı araştırmaya göre, kızların %80′i annelerinin kozmetik ürün satın alırken kendilerine danıştıklarını iddia ederken, annelerin %80′ine yakını bunu onaylıyor. Çocukların %72′si  mobil operatör seçerken ailelerine yardımcı olduklarını söylüyor ve ebeveynlerin %60′ı bunun doğru olduğunu kabul ediyor. Özetle , ebeveynlerin satın alma kararlarında çocukların etkisi giderek yükseliyor bu da çocukaları markaların kampanyalarının merkezine oturtuyor. 

Online Kids Marketing - Kidsfluence 2012

Online Kids Marketing Conference is the only event focused on marketing to kids in Turkey. 

This year we are organizing for the second time. Our main topic this time around will be  Kidsfluence: Children's influence on parents purchasing behavior. Many important speakers will be taking the stage during the event. 

Don't miss it! 

Bu Yılbaşı Çocuklarınıza Ne Hediye Alacaksınız?

Yeni yılın yaklaşmasıyla alışveriş çılgınlığı sezonu da resmen başladı. Oturup kara kara sevdiklerinizi bu yılbaşı nasıl mutlu edeceğinizi düşünüyorsanız, üzülmeyin yalnız değilsiniz.
Bu ‘sorunu’ çözmek için tüketim çılgınlığının beşiği Amerika’da şirketler haftalar öncesinden çocukların nabzını tutan araştırmalar yayınlıyorlar. Sonuçlar pek iç açıcı değil; artık oyuncak bebek, kitap, bisiklet gibi hediyeler isteyen çok fazla çocuk kalmadı. Zamane çocuklarının en çok istediği hediyeler sıralamasında başı mobil cihazlar çekiyor.

Yirmi iki yıldır yaptığı araştırmalarla çocukların hediye tercihlerinin nabzını tutan Pipper Jaffray firması bu yıl yaptığı anketin sonuçlarını açıkladı. En favori hediyeler listesine yeni giren iPad başı çekiyor, hem de açık ara ile! Pipper Jaffray’ın fikirlerine başvurduğu 6 -14 yaş grubundaki ABD’li çocukların yüzde 44’ü bu yeni yıl sezonunda en çok istedikleri hediyenin iPad olduğunu söylediler.

Çocuklarını kış mevsimine uygun güzel bir giysi veya eğitici bir kitap ile sevindirmeyi umanlardansanız bir daha düşünün, çünkü favori hediyeler listesinin en üst sıraları Apple ürünleri ile dolu. Apple cihazları, Play Station ve Xbox gibi yaygın oyun konsollarını dahi listenin alt sıralarına düşürmeyi başarmışlar. Ankete katılan çocukların yüzde 30’u iPod Touch, yüzde 27’si iPhone istiyor.



Bu pahalı oyuncaklar neden mi bu kadar popüler? Okulda en havalı çocuk olmanın anahtarı olan bu cihazlar sadece oyun değil aynı zamanda internet, görüntülü iletişim, müzik dinleme ve video izleme gibi onlarca fonksiyonu bir arada barındırıyorlar. Bu multi-medya oyuncaklarını bu kadar popüler kılan aynı anda birden çok işleve sahip olmaları. Bunun yanında ince ve hafif fütüristik tasarımları yeni nesli cezbediyor.

Doksanlı yılların sonlarında doğan nesle akademisyenler Z kuşağı diyorlar. Bizlerden farklı olarak internet dünyasının içine doğan yeni nesil bilgisayarsız, cep telefonsuz, SMS’siz bir dünyayı hayal bile edemiyorlar. Yeni teknolojileri tek bir cihazda toplamayı başaran Apple ürünlerin en önemli özelliklerinden kullanım kolaylığı. Steve Jobs’un dehası dokunmatik ekranlı ürünleri içgüdüsel hareketlerle kullanılır kılmasında yatıyor. İki yaşının altında bir bebeği elinde bir iPhone ile gözlemleyenler ne demek istediğimi çok daha iyi anlayabilirler.

Henüz harfleri tanımayan, konuşmayı bile tam sökememiş bebekler bu tasarım harikası cihazları bir çırpıda kullanmaya başlıyorlar. Foto galerileri geziyorlar, sevdikleri oyunları açıp oynayabiliyorlar. Tabi ki yeni neslin teknoloji bağımlısı olması arzulanan bir şey değil. Bu cihazlar yeşil alanlarda koşturma, saklambaç oynama ve fiziksel aktivitenin yerini tutmuyor. Ancak günün TV ekranı önünde geçirilen pasif zamanına göre çok daha fazla zihinsel aktiviteye imkân tanıyorlar. Etkileşimi çok yüksek olan akıllı mobil cihazlar düşünme, problem çözme, yarışma ve rekabeti tetikliyor. Ebeveynler ile yapılan araştırmalar ise ailelerin bu cihazları bir çeşit bebek bakıcısı olarak gördüklerini ortaya koyuyor. Kendileri araba kullanırken veya ev işleri ile uğraşırken çocukları bu ürünler ile zaman geçiriyor. Anlayacağınız ufukta bir iPad gözüküyor. Hag Hanuka Sameah ve Mutlu Yıllar!