Platisher nedir?

Editoryal ekibin dışında, kullanıcılarına da kendi içeriklerini oluşturup paylaşabildikleri bir platform sağlayan Gawker gibi yayıncıları nasıl adlandırılmalı? Ya da Medium gibi hem kendi editoryal ekibine sahip olup da, aynı zamanda dışarıdan içerik sağlayıcılarla da çalışan, onlara para ödeyen platformlara ne denir? ’Platform’la ‘publisher’ arası yeni bir isme ihtiyaç var.

Platisher ne demek?

Aynı anda her iki kavramı da çağrıştıran yepyeni bir kelime. Yeni jenerasyon medya şirketleri artık çeşitli konulardaki içerik ihtiyaçları için kendi kadrolarının dışında, o konularda uzmanlaşmış içerik sağlayıcılarından destek almaya başladı. Editörlerle sistem algoritmasının birlikte ortaya çıkardıkları sinerjinin avantajlarını keşfettiler.  Peki bu geliştirilebilir ve gelecek vaadeden bir birleşim mi? Bu soruya doğru cevap  verebilmek için biraz geçmişe gitmek gerekiyor.

Amerika’nın online dünyayla tanıştığı ilk yıllarda online medya şirketleri kendilerini yayıncılar ve platformlar olmak üzere ikiye bölmüşlerdi.  Yayıncılar içerik yaratırken, patformlar kullanıcılara yenilikleri keşfetme ve birbirleriyle iletişim kurma olanağı sağlıyordu.

Web 2.0’ın başlamasıyla birlikte Digg, Facebook, Twitter, Yelp, vb YouTube ve Reddit gibi devler, Google’ın modelini  izledi. Hiçbiri aynı anda hem platformu sağlayıp hem yayıncılık yapma yolunu seçmedi ve aslında bu ayrıma gitmeleri için güçlü nedenleri  vardı...

Bu nedenlerden biri AOL ve Time Warner’ın bu konuda yaptıkları denemenin başarısızlıkla sonuçlanmasıydı. AOL’un bu medya deviyle başarısız birleşme girişimi işlerin daha da kötüye gidişiyle sonuçlandı. Bundan da medya ve teknolojinin aynı çatı altında mutlu bir birliktelik yaşayamayacağı dersi çıkarıldı. 

Dijital Age Röportajı: Bumads'den Berlin Açılımı

Türkiye Reklam Sektörünün Lokomotifi Dijital

IAB TÜRKİYE DİJİTAL REKLAM YATIRIMLARI RAPORU, İNTERNETİN 2013'ÜN İLK ALTI AYINDA 2012'NİN AYNI DÖNEMİNE GÖRE %30 BÜYÜYEREK 541.8 MİLYON TL'YE ULAŞTIĞINI ORTAYA KOYDU.

40 ülkede dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için faaliyet gösteren IAB'nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye merkezi IAB Türkiye, 2013'ün ilk 6 aylık dijital reklam yatırımlarını açıkladı. Buna göre dijital geçen yılın ilk yarısına göre %30 büyüdü.

IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-2013/6 Raporu'na göre;

• Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 541.8 milyon TL,
• Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan "Display Reklam Yatırımları"; 215.3 milyon TL,
• Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan "Arama Motoru Reklam Yatırımları"; 266.8 milyon TL,
• Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS'den oluşan "Mobil Reklam Yatırımları" 19.8 milyon TL,
• İlan sayfaları reklam yatırımları 34.5 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 5.4 milyon TL olarak gerçekleşti.

IAB Türkiye 2013 ilk altı ay Dijital Reklam Harcamaları

Kategori	2012-İLK 6 AY (milyon TL)	2013 İLK 6 AY (milyon TL)	2012/06 2013/06 Değişim (%)
Dijital Reklam Yatırım Toplamı	416,77	541,80	30,00
Display Reklam Yatırımları	169,10	215,30	27,32
Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları	131,87	156,40	18,60
Video reklam yatırımları	15,69	30,80	96,30
Sponsorluk yatırımları	13,05	17,40	33,33
Gelir paylaşımı reklam yatırımları	8,49	10,70	26,03
Arama Motoru Reklam Yatırımları	196,53	266,80	35.76
Ücretli sıralama yatırımları	135,57	177,60	31,00
Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları	60,96	89,20	46,33
Mobil Reklam Yatırımları	14,94	19,80	32.53
Mobil gösterim reklam yatırımları	4,45	7,20	61,80
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı	10,49	12,60	20,11
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları	32,74	34,50	5,38
Diğerleri	3,46	5,40	56,07
E-posta	1,96	2,90	47,96
In-game advertising	1,53	2,50	63,40

Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.

IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, 2013 ilk altı aylık dijital reklam yatırımlarının beklenen büyüme trendini yansıttığına dikkat çekerek, "İnternet, Avrupa'da olduğu gibi Türkiye'de de tüm reklam sektörü içinde en iyi performansı gösteren mecra oldu. Bu trend yılın bütününe yansıyacaktır. 2013'ün ilk yarısında %62'lik büyümeyle öne çıkan mobil ve % 96'lık büyümeyle toplamdaki payını arttıran video önümüzdeki dönemde de benzer bir seyir izleyecektir." dedi.

2012'de 24.3 milyar Euro'luk büyüklüğe ulaşan Avrupa'nın en büyük internet nüfusuna sahip 6. ülkesi* olan Türkiye'deki büyümenin, 2016'ya kadar dünya ortalamasının üstünde olacağı ve 2016'da internetin televizyondan sonra en büyük ikinci mecra olacağı tahmin ediliyor. *E-marketer 

'Hürriyet garajı'ndan Almanya'ya açıldılar

Hürriyet'in genç yeteneklerinin geliştirdiği ve blog yazarlarına geniş kitlelere ulaşma imkânı sunan Boomads, Bild işbirliğiyle Almanya'ya açıldı.

Hürriyet ve Bild gazeteleri digital ortamda işbirliğine yönelik önemli bir anlaşmaya imza attı. İki gazete, internette 'blog' yazarlarına, sayfaları için ortak bir platform ve pazarlama imkanı sunan sosyal medya 'Boomads' alanında işbirliği yapacak. İşbirliği protokolünü, Hürriyet adına İçerik ve Topluluk Servisleri Sorumlusu Yöneticisi Erhan Acar, Bild adına ise Bild Dijital CEO'su Donata Hopfen imzaladı.

Protokol imza törenine Hürriyet gazetesi Yayın Direktörü Fatih Çekirge ve Bild gazetesi internet sayfaları yöneticisi Manfred Hart da katıldı.

EN BÜYÜK BAĞIMSIZ YAYINCI AĞI

Protokolü imzalayan Erhan Acar, Türkiye'de başarı sağlamış bu sistemi öncelikle Avrupa ve daha sonra ABD pazarlarına kadar büyüterek dünyanın en büyük bağımsız blog ve yayıncı ağını yaratmayı hedeflerini söyledi. Acar, "Böyle bir girişimin dünyaya ilk açılımını Bild gibi önemli bir markayla yapmaktan da çok gururluyuz" dedi.

Hürriyet Dijital Pazarlama Çözümleri Sorumlu Yöneticisi Haymi Behar ve Boomads Yönetici Direktörü Onur Kabadayı da törende hazır bulundu.

ALMANYA'DA 2 HAFTADA 150 ÜYE

Hürriyet Gazetesi bünyesinde geliştirilen Boomads, üyesi olan blog yazarlarının içeriklerini daha geniş kitlelere ulaştırma imkanı sağlıyor. Boomads aynı zamanda blog yazarlarına reklamlardan kazanç sağlam imkanı da sunuyor.

Boomads, Almanya pazarında Bild gazetesiyle yürüteceği işbirliği kapsamında Berlin'de bir de büro açtı. Boomads'in Berlin'de bürosunun yöneticiliğini de Onur Kabadayı üstlendi.

Boomads'in Türkiye'de yaklaşık 22 bin üyesi bulunuyor. İki hafta önce Almanya'da hizmet sunumuna başlayan Boomads, kısa sürede aralarında Almanya'nın tanınmış blog yazarlarının da yer aldığı 150 üye kazandı.

GENİŞ KİTLELERE ULAŞTIRIYORUZ"
Bild gazetesi ile işbirliği yaparak Almanya pazarına açıldıklarını belirten Onur Kabadayı, şöyle konuştu: "Hürriyet'in bir ürünü olarak geliştirilen Boomads, blog yazarlarının web sitelerinin görünürlüğünü artıracak çözüm sunuyor. Boomads, Bild ile birlikte Almanya pazarında yeni bir yayıncı ağı kuruyor. Boomads'in Almanya'daki yayıncı ağı Blogstars adını taşıyacak. Üyemiz olan web sitelerini, dünyanın önde gelen reklamcılarına sunuyoruz. Türkiye'de Hürriyet üzerinden Almanya'da ise Bild'e ait siteler üzerinden bu yayınları geniş kitlelere ulaştırabiliyoruz. Türkiye'deki başarıdan sonra yurt dışına açılma kararı aldık ve bu bağlamda Bild ile Alman pazarına yönelik işbirliği protokolü imzalandı. Is birliginin ilk adimi olarak, Bild'e ait Stylebook.de sitesiyle birlikte 'Stylebook Blogstars' yayinci agi hizmete acildi."

BLOGGER'ER KRİTERLERE GÖRE ÜYE OLABİLİYOR

Boomads'e üye olacak blog yazarlarının ya da web sitelerinin belli kriterlere de sahip olması gerekiyor. Buna göre blog yazarının web tasarımı, içeriği, yazıların bizzat bloger tarafından yazılması, sitenin sürekliliği ve belli bir düzene sahip olması istenilen kriterler arasında yer alıyor.

Türkiye'de kısa sürede büyük ilgi gören Boomads, Almanya'da Bild ile yürüttüğü işbirliğinin yanısıra, diğer Avrupa ülkelerinin de önde gelen yayıncılarıyla bu alanda işbirliği için çalışmalar yürütüyor.

Kaynak: 

http://www.hurriyet.com.tr/teknoloji/23757785.asp

http://www.radikal.com.tr/turkiye/hurriyet_garajindan_almanyaya_acildilar-1142399

Blogs Surpass Social Networks for Consumer Influence

Every CMO aims to figure out how the best influence potential costumers. Technorati's 2013 Digital Influence Report may help making up your mind. 

The report underlines that: "Sixty percent of brand marketers predict an average increase of 40% in social spend for 2013." Currently the bulk of digital spend goes to display advertising, search & video with social spend making only 10% of online marketing budgets. Most of social spend goes evidently to social networks leaving only small budgets for blogs & influencers. 

Why Is Google Buying Content?

Google's recent acquisition of Frommer's is a bold move to increase user convenience in search results especially in mobile usage. Frommer's is a reputable publisher of worldwide travel destinations guides. It provides travel tips on accommodation, sight seeing & eating virtually about anywhere in the world.

Google similarly acquired popular American restaurant guide Zagat last year. The aggregation of quality content stems from the company's desire to improve search results with relevant content & targeted advertising.

With the launch of Knowledge Graph  Google made an important step towards improving search results by connecting searched keyword to relevant real world content such as people, places & things. By providing you the correct information right at the search page Google wants to increase its advertising relevance especially based on location. Moreover Google needs content to display on the Knowledge Graph boxes.

Accurate local content is the key for the future of both search & online advertising especially on mobile. When you are searching for the office building of your next business meeting you rather get a map & address than mere list of websites. And if Google Answers can help you, it's even better. Google understands this and is aiming to provide you with all the good answers right at the search page. By incorporating quality content on travel destination & restaurants Google wants to show you relevant targeted local advertising along with its content.

One in Five European Advertising Euros Invested Online

Online market share of total advertising ad spend across Europe reached 21.7% in 2011 according to recently published IAB Adex 2011 report. In other words more than 1 in 5 European advertising Euros was invested online. The UK is the most developed online market in Europe at 35.9% share in 2011, while Greece despite its strong growth of 19.7%, occupied the last position with a share of 6.8%. 


Western European markets had a higher market share at 22.7% compared to the CEE equivalent of 16.9%. However, looking at national markets individually reveals that market shares within Western Europe on the one hand, and Central and Eastern Europe on the other are not homogeneous. For instance, Austria and Switzerland exhibit a low online share of their total media advertising spend at 13.0% and 13.9%, lower than most CEE countries.

European Online Advertising Thriving Despite Recession

IAB Europe published Adex Benchmark for 2011. The report measures advertisement investment in 26 European countries. This year’s report documents the ongoing success story for online advertising. As of 2011, on average 20% of all advertising budgets in Europe were dedicated to online. One out of five advertising Euros is now invested in online platforms. Despite weak macroeconomic conditions across

Europe reached remarkable 14.5% growth.

Investment in all online formats increased during this period 14.5% year-on-year1, with paid for-search leading the surge, closely followed by display. Online growth outperformed the overall advertising market, which excluding online grew at a sluggish 0.8% in 2011

European online advertising market crossed the €20 billion mark for the fi rst time at €20.9 billion in 2011, up from €18.3 billion in the previous year2. Online accounted for 21.7% of European advertising spend.  USA remains slightly ahead of Europe in terms of online advertising revenues which amounted to €24.5 billion in 2011 following year-on-year growth of 21.9%.  

Apart from a healthy online industry, US growth also benefi tted from the presidential primaries.

In Europe, individual market growth in 2011 ranged from 55.5% in Russia and 40.0% in Croatia, to 5.5% in Norway and 4.6% in Romania. Central and Eastern European (CEE) markets increased their share of total European online ad spend from 10.1% in 2010 to 11.8% in 2011. It is important to note that the UK and Germany alone account for 45.2% of all European online ad spend. Russia
has established itself as the sixth biggest market with a value of €1.12bn, buoyed particularly by a surging search market.

Paid-for-search and display drove online advertising growth in 2011. Increasing 17.9%, paid-for-search reached €9.72 billion, closely followed by display which rose by 15.3% to €7.03 billion. Even Classifieds & Directories, a format which usually suffers in a tough economic environment due to high exposure to the job, real-estate, and automotive markets, increased by 5.7% in 2011 to just over €4 billion.

Europeans are more connected than ever before

IAB Europe publishes the first results from 8^th wave of Mediascope Europe, its flagship media consumption study totalling over 50,000 consumer interviews 

The Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) announced the latest findings from Mediascope Europe, the industry standard European media consumption study first launched in 2003 – measuring evolving media consumption patterns across online, radio, TV, newspapers and magazines. The study also covers internet use across four devices for the first time – computer, mobile, tablets and games consoles.

Key European findings revealed at IAB Europe’s Interact conference:

• 426.9m Europeans use the internet (65%), spending 14.8 hours online each week
• One third (37%) of Europeans access the internet using more than one device
• Traditional media activities are rapidly moving online with more than 9 in 10 European internet users visiting news websites
• Europeans are using the web and watching TV simultaneously to complement their viewing experience
• The internet has become an essential way for brands to engage with consumers with 4 in 10 European internet users agreeing that the way a brand communicates online is important
• 96% of European internet users research online for purchases and 87% shop online

Conducted using a combination of online, telephone and face-to-face methodologies totalling over 50,000 interviews across 28 markets Mediascope Europe now ranks as one of the leading sources of data on European consumer use of media and online shopping habits.


INTERNET EVERYWHERE BY ANY MEANS 

426.9 million Europeans go online every week (65%) with than one third (37%) accessing the internet using more than one device. 64% of people access the web via a computer – that’s 415.7 million people – and 21% use the internet on their mobile phone (139.2m). Using the internet via a computer is most popular in Norway and Switzerland (89%) and users are most likely to be aged between 25-44 years old (44%). Mobile internet users are most likely to be 16-24 years old (30%) and using the internet via a mobile phone is most popular in the UK, Norway and Sweden where more than 4 in 10 access the internet via this device.

Country	% who go online using a computer	% who go online using a mobile
Europe Average	64%	21%
Western Europe	79%	31%
Northern Europe	86%	36%
Southern Europe	59%	19%
Central & Eastern Europe	53%	14%

Source: Mediascope Europe 2012                                                           
Base: All respondents (1)

Time spent on the web differs by the device used – European’s spend a total of 14.8 hours online each week – those using a computer spend 13.3 hours, compared to 9.4 hours amongst those using mobile phones and 9.3 hours for those using tablets. The figure is 6.8 hours via games console.  

INTERNET BECOMES ‘ALL CONSUMING’ MEDIA DEVICE 
What stands out in this research is how much of this ‘traditional’ media is now being consumed online.  

• 91% of internet users read news online (388.5m) - men are more likely to be consumers of news online than women (93% vs. 89%) and 35-54 year olds are the most likely to read news online - at 93%
• 73% of internet users watch TV online (311.6m) - 16-24 year olds are the most likely to watch TV online - at 83% - closely followed by 35-44 year olds (81%)
• 67% of internet users listen to the radio online (286.0m) – this increases to 81% of 16-24s and men are more likely than women to listen to the radio online (68% vs. 66%)

Demographic	% watching TV online	% reading newspapers online	% listening to the radio online
16-24s	83%	89%	81%
25-34s	70%	92%	67%
35-44s	81%	93%	78%
45-54s	70%	93%	60%
55+	67%	90%	57%
Men	93%	73%	68%
Women	89%	74%	66%

Source: Mediascope Europe 2012                                         
Base: Internet users

MEDIA MULTI-TASKING MEANS MORE ACTIVE CONSUMERS

The research shows that a staggering 48% of Europeans say they use the internet whilst they watch TV (297.4m) and 16% of all time spent watching TV in Europe is done whilst using the internet. Europe’s heaviest online/TV multi-taskers are the Norwegians at 70%, followed by 68% of TV watchers in France and 62% of those watching TV in the UK. The good news for advertisers is that one third (33%) of all TV and online multi-taskers say the online activity they’re doing is likely to be related to the TV programme they’re watching so there is a significant opportunity for brands to engage the consumer via both platforms. 

Alison Fennah, Vice President of Research and Marketing for IAB Europe comments, “It’s no longer appropriate or sensible to think of ‘using the internet’ as a specific and isolated activity. The ever-wider variety of devices that people use to access online content and the degree to which they do this while using other media shows the deep level of engagement consumers have with the internet today. For instance, many Europeans are clearly using the web and watching TV simultaneously, and a third of those are actually consuming complementary content. Those companies that understand and adapt to these changing consumption patterns will be the ones that succeed in the future.”

BRAND RELATIONSHIPS GROW VIA DIGITAL TOUCHPOINTS 

The internet has become an essential way for brands to communicate and engage with consumers:

• 51% say the internet helps them choose better products/services
• 47% are inclined to find out more about products they see advertised online
• 46% of internet users say they often visit the website of their favourite brands
• 41% of European internet users agree that the way a brand communicates online is important
• 30% of internet users are more likely to buy a product of a brand they follow on a social networking site.

96% of European internet users research online for purchases, 87% shop online and almost one fifth (19%) of all their shopping is done via the internet. In a six month period Europeans spent €188 billion buying goods and services online – an average of €544 per European online shopper. Norwegian internet shoppers averaged the highest spend online (€1,162) followed by Swiss (€919) and Danish (€894) online shoppers. UK internet users devote the greatest share of total shopping spend to online (32.0%) followed by German (25.4%).

Fennah concludes, “As consumers we have access to a rich and varied media ‘playlist’ and the way we consume that content continues to evolve. Mediascope Europe is about understanding the impact those changes have on the way we behave – what we watch, what we read, what brands we prefer and what products and services we buy. What we see from the 2012 research is how the internet is being used together with traditional media – consumers aren’t rejecting one media platform over another, rather they are using multiple devices to enjoy a huge variety of media, either with their full attention or shared. For brands, advertisers and marketers, this information is essential to adapt and grow engagement with our consumers in our media multi-tasking world.”

Sosyal Medya Balonu Patladı

Uzun zamandır heyecanla beklenen Facebook’un halka arzı yatırmcılar açısından hüsranla sonuçlandı. Aylarca öncesinden yapılmaya başlanan spekülasyonlar hissenin 55 dolarları göreceği  ve sürekli yükseleceğini öngörüyordu.  Finans çevrelerinden birçok uzman sosyal medya balonunun şişmesine söylemleri ile katkıda bulundu.

38 Dolardan piyasa sürülen hisseler on gün sonra neredeyse %40 değer kaybederek 26 – 29  Dolar bandına oturdu.  Bu halka açılmanın en büyük kazananı tabi ki Mark Zuckerberg ve şirketine kuruluşundan beri kaynak sağlayan yatırımcılar.

Teknoloji girişimlerine yatırımları ile tanına KPCB’nin ortağı Mary Meeker Facebook’un halka arzını “finansal tsunami” olarak tanımladı ve hisselerin kısa zamanda yukarı tırmanmayacağını düşündüğünün altını çizdi.

1 Milyar üyeye yaklaşan Facebook 2011 yılını 4 Milyar Dolar ciro ile kapattı ve ‘sadece’ 900 Milyon Dolar net kar açıkladı. Evet sadece diyorum çünkü bir milyar arkadaşı olan bir şirket sahip olduğu tüm bu bilgi gücüne rağmen üye başına ortalama yılda sadece 1 dolar gibi çok az bir gelir elde etti. Bunlarla birlikte ABD’nin en önemli reklamveren şirketlerinden General Motors’un yıllık 10 Milyon Dolarlık Facebook reklam yatırımını durdurma kararını açıklaması sosyal medya devini daha da zora soktu.

 Dünyanın en büyük sosyal  ağı Google, Apple ve Microsoft gibi teknoloji devleri ile karşılaştırıldığında çok düşük bir gelir üretti. Bunun temelde birkaç nedeni var; Birincisi insanlar Facebook’a sosyalleşmek için giriyorlar birşey satın almak için değil. Dolayısıyla reklamlarla çok tahmin edildiği kadar etkileşime girmiyorlar. İkincisi ise Facebook’a bağlananların neredeyse yarıya yakını bunu mobil cihazlardan yapıyorlar ve şirketin henüz mobil cihazlar için geliştirdiği bir etkili bir reklam modeli yok. Tabi ki tüm bunlar dünyanın en büyük sosyal medya ağı için herşeyin sonu değil, Facebook yaratıcı gelir modelleri ile orta vadede kendini büyük internet oyuncuları arasında kalıcı kılabilir.

Tüm bu sürecin en büyük kazananı şirketini 7 yıl gibi kısa bir sürede 100 Milyar Dolara değerlemeyi başaran Zuckerberg. Kaybedenleri ise henüz yeni kurulmuş sosyal medya girişimleri.  Sürekli şişirilen sosyal medya balonuna güvenerek Facebook’a para yatıran onlarca emeklilik fonu ve klasik kurum var. Bundan sonra özellikle klasik kurumsal yatırımcılar karlılığı ve gelirleri netleşmeyen  yeni şirketlere yatırım yapmak konusunda çok daha muhfazakar davranacaklar.

  

Google Chrome is now the most popular web browser in Turkey

There is a tough competition between browsers to attract more users by improving usability standards.
Growing up Netscape was my favorite browser, just because it was alternative to Microsoft Internet Explorer and had a cool design. Since Netscape decided to quit the race in 2007 many new browsers mushroomed the web. But one of them has become a game changer especially in disrupting Explorer's domination on the global market: Google Chrome.

According the March 2012 Statistics published by Stat Counter Chrome has now become the most popular web browser in Turkey surpassing Microsoft's Internet Explorer. Google Turkey Official Blog annpuced the news with joy citing "simplicity, security and Android apps" for Chorme's success in Turkish market.

Being the default browser in PC computers Microsoft IE has huge competitive advantage over other web browsers. Nonetheless Google's Chrome managed to lure Turkish PC users away from IE.

So what does really make Chrome so popular?

There are many different answers to this question but the number one is certainly speed. Explorer takes a while to load and crashes very often even in newest computers. When it comes to browsing the quality of user experience is of prime importance. Looking at the global PC usage statistics
IE's domination continues to remain strong even though many users moving away to other alternatives such as Firefox, Safari, Opera &  Chrome.

Overall it is safe to say that the tough competition on browsers between global technology giants will continue in the foreseeable future. Most certainly heavy web users will be the biggest beneficiaries from this competition.

Çocuklar İnternette Ne Yapıyor?

Günümüz çocukları internet ile yedi yaşında tanışıyorlar. İlköğretim çağındaki çocuklar günün ortalama bir buçuk saatini internette geçiriyorlar. 15-16 yaşlarına geldiklerinde bu süre iki saate çıkıyor. Avrupa ortalamasında çocukların üçte biri internete cep telefonlarından da giriyorlar.

Bilgisayarla dokuz yaşında, babamın aldığı Commodore 64 ile tanışmıştım. İnternetin olmadığı bir dünyada bilgisayar neredeyse sadece bir oyun aracıydı. Son yirmi yıla baktığımızda içinden geçtiğimiz dijital devrim baş döndürücü bir hızda ilerlemeye devam ediyor. Bugün çocuklar dijital cihazlarla doğup büyüyorlar. Bu nedenle 2000’li yıllarda doğanlar dijital nesil ve ‘Z jenerasyonu’ olarak adlandırılıyor.

Dijital Nesil İnternette Ne Yapıyor? 

İnternet Reklamcılığı 2012 Yılında %40 Büyüme Hedefliyor

3 Mayıs 2012’de biraraya gelen IAB (Interactive Advertisement Bureau) Türkiye üyeleri  sektörün geleceğini konuştu.

2007 yılında 23 sektör temsilcisi tarafından bir platform olarak kurulan ve 2011’in Temmuz ayında dernekleşen IAB Türkiye’nin yönetimi, dünyada dijital reklam yatırımlarının 2014 yılına kadar ortalama %21* büyüyeceğini, Türkiye’de bu rakamın %40’lar düzeyinde seyredeceğini öngörüyor. Derneğin üye sayısının kuruluştan bu yana hızla artarak 152’ye çıkmasını, sektörün gelişmesine paralel bir seyir olarak yorumlayan Başkan Ahmet Pura, dijitalin toplam reklam yatırımları içindeki payının dünyada %15’ler seviyesinde olduğuna dikkat çekti. IAB Türkiye’nin bu yıl ilk kez kapsamlı bir AdEx raporu açıkladığını vurgulayan Pura, 2011’de toplam reklam yatırımlarının 721 milyon TL olduğunu belirtti.

Kadınların Yeni Sevgilisi

Yok yok, bu yazı Biscolata erkekleri üzerine değil, kadınlar tarafından çok yoğun kullanılan yeni bir web uygulaması Pinterest üzerine. Pin’lemek (iğne, raptiye ile asmak) ve İnterest (ilgi) kelimelerinin birleşiminden yola çıkılarak adlandırılan Pinterest yenilikçi bir web uygulaması.

2010 Ağustos ayında kurulan site internette gezinirken hoşunuza giden herhangi bir resmi pin’lemeninze yani size ait sanal bir duvara asmanıza imkân sağlıyor.

Beğendiği giyim, ayakkabı, mobilya veya herhangi bir ürünün gazete/dergilerden kesip saklamaya meraklı olanlar için internette gördükleri görsel ve yazıları saklamak için ideal bir yöntem. İşte bu nedenle beğendiklerini kesip panoya asmaya veya saklamaya meraklı kadınların ilgisini dünya çapında çekiyor. Yılbaşı itibarı ile yedi milyon kullanıcıya ulaşan Pinterest’in üyelerinin yüzde 70’i kadınlar.  

Huge Growth for Turkish Advertisment in 2011

According to data published by Turkish Advertisement Association (Reklamcılar Derneği), advertisement investments in Turkey grew by 20% in 2011. Total of advertisement spending last year stood at 4.32 Billion TL.

The lions share went to TV ads with 56% of total investment by advertisers. 24% was spend on print media. Online advertisement reached 8% just above outdoor (billboards) that stayed at 7%. It was followed by radio & Cinema ads. Digital sector reached it's highest growth rate with 37%.  Total of 356 Million TL were invested in online advertising which is roughly divided equally between search and display.

Even though digital advertising grows in much higher rates than other conventional media overall online sector makes up only a small section (7,97%) of total advertisement spending in Turkey. 

Turkish Advertisement Association expects 15% overall growth rate for 2012.

The Four Pillars of Social Media Success

UberVu prepared a very informative detailed infographic based on statistical data analysis on what they called "Social Media Lifecycle" according to which social media success is based on four pillars:

• Monitoring
• Analytics
• Engagement
• Reporting

The company prepared a very useful White Paper (downloadable for free) on social media success for any company that aims to create sustainable qualitative interaction with its consumers. 

The 2012 Community Manager Report [INFOGRAPHIC]

Community management is becoming more important for social networks, brands & social media everyday. The valuable infographic prepared by Social Fresh. 

Click here for more.

Çocuklar Markalar için Neden Önemli?

Çocukların başrolde  olduğu reklam kampanyları sık sık karşımıza çıkıyor. Markalar doğrudan çocuklara bir ürün pazarlamasalar da çocukları kampanylarında kullanmayı çok seviyorlar. Bunun birkaç sebebi var; Günümüzde çocukların harcama özgürlükleri ve harçlıkları günden güne artıyor. Ailelerin dünyaya getirdikleri çocuk sayısı giderek azalıyor. Git gide küçülen ailelerde artık her iki ebeveyn de çalışıyor. Dolayısıyla eskiye oranla aylık gelirlerde de önemli bir artış söz konusu. Hal böyle olunca da, kendi işleriyle oldukça meşgul olan ve çocuklarına yeterince zaman ayıramayan ebeveynler, onlara hem daha fazla para, hem de daha fazla harcama özgürlüğü sunuyorlar.  Çocuklar da artık sadece ebeveynlerinin satın alma kararlarını etkilemekle kalmıyor,  kendi satın alma kararlarını da vererek, bu eylemi gerçekleştirebiliyor.

Çocuklara Reklamda Etik 

Hedef kitleleri  çocuklardan oluşmayan markaların dikkat ettikleri nokta bugünün çocuklarının, geleceğin pazarını oluşturacakları gerçeği. Markaların, potansiyel müşterilerinin zihinlerinde oldukça erken yaşlarda yer etmeyi başarabilmeleri, gelecekte çocuklarla markalarının arasında sadakat duygusunun oluşmasını kolaylaştırıyor. Marka sadakati, erken yaşlarda oluşan ve tüketicinin ilerleyen yaşlardaki satın alma kararlarını doğrudan etkileyen bir olgu. Bu sebeple markaların, çocuklarla kuracakları iletişime özen göstermeleri ve önümüzdeki yıllarda sahip olmak istedikleri sadık müşteri kitlesinin temellerini erken yaşlarda atmaları markalar için büyük önem taşıyor. Bu iletişimin çocukların gelişimini olumsuz etkilemeyecek şekilde etik yapılması çok  önemli.

Günümüz çocukları,  ailelerinin satın alma kararları üstünde de önemli rol oynuyor.  Çocuklar artık sadece günlük alışverişlerde değil, tatile gidilecek yerden, satın alınacak cep telefonuna ve otomobile kadar her türlü büyük kararın ortağı, hatta ikna edicisi konumunda. İnterneti ebeveynlerinden daha aktif kullanıp, daha fazla okuyup daha yoğun araştırmalar yapabiliyorlar. Dolayısıyla teknolojiden tekstile, gıdadan kişisel temizlik ve bakım ürünlerine kadar her markayı tanıyorlar ve  kampanyaları takip ediyorlar. Bu sebeple ebeveynler, pek çok konuda çekinmeden onlara danışabiliyor. TNS’nin Rusya’da 450 ebeveyn ve çocukları arasında yaptığı araştırmaya göre, kızların %80′i annelerinin kozmetik ürün satın alırken kendilerine danıştıklarını iddia ederken, annelerin %80′ine yakını bunu onaylıyor. Çocukların %72′si  mobil operatör seçerken ailelerine yardımcı olduklarını söylüyor ve ebeveynlerin %60′ı bunun doğru olduğunu kabul ediyor. Özetle , ebeveynlerin satın alma kararlarında çocukların etkisi giderek yükseliyor bu da çocukaları markaların kampanyalarının merkezine oturtuyor. 

Söyleşi Dijitolog

Tipeez Genel Müdürü Haymi Behar ile Söyleşi

Melike Gür20 Aralık, 2011

İnternet kullanıcı yaşının gittikçe düştüğü şu dönemlerde interneti bilinçli kullanmaya yönlendiren, çocuk ve genç kullanıcıların oldukça ilgi gösterdiği Tipeez.com’un Kurucu Genel Müdürü Haymi Behar  ile Tipeez’e olan yoğun talebi, güvenlik sistemlerini ve daha birçok şeyi konuştuk…

Sizi biraz tanıyabilir miyiz?

On iki yılı aşkındır pazarlama ve iletişim sektöründe çeşitli danışmanlık ve yöneticilik pozisyonlarında çalışıyorum. 2009 yılından beri Hürriyet İnternet Grubu’nda Türkiye’nin en büyük online çocuk ve gençlik platformuTipeez.com’un  kurucu Genel Müdürü pozisyonundayım. Halen bu görev ile birlikte Hürriyet İnternet Grubu İçerik ve Topluluk Portalları Dijital Kanallar Reklam Koordinatörlüğü görevlerini yürütüyorum.

Çocuk kullanıcıların daha da arttığı dijital ortamda Tipeez.com’u nerede konumlandırıyorsunuz, nasıl bir boşluğu dolduruyor?

Tipeez’den önce internette, çocukları “kaliteli” ve güncel içerikle buluşturan çok fazla mecra yoktu. Ebeveynler bir yandan çocuklarının teknolojik çağa ayak uydurmasını isterken, bir yandan da sanal alemde güvenlik konusunda endişe yaşıyorlardı.Tipeez, eğlenceli içeriği güvenlikli altyapısıyla buluşturarak, bir nevi onları bu ikilemden kurtarmış oldu. Çocukları birer birey olarak değerlendiren, fikirlerine önem veren, kendilerini geliştirebilecekleri olanaklar sunan bir mecra olarak Tipeez, yüksek kalitede görselliği ve çocukların nabzını tutan içeriği sayesinde fark yaratmayı başardı.

Kullanıcı sayınız nedir ve 18 yaş altı kullanıcıların olduğu bir internet portalı olarak ne tür güvenlik önlemleri alıyorsunuz?

2 yıldan kısa bir sürede 1 milyon kullanıcıya ulaştık. Şu an 1.130.000’e varan üyeye ulaşıyoruz.

18 yaş altı kullanıcılara hitap ettiğimiz için güvenlik en çok önemsediğimiz konu. Tipeez’de canlı moderasyon sisteminden sanal polis uygulamasına ve kötü kelimelerin kullanımını engelleyen patentli yazılım robotuna kadar pek çok güvenlik önlemi mevcut. 15 kişilik eğitimli moderasyon ekibimiz, sanal dünyanın ve chat odasının açık olduğu tüm saatler boyunca Tipeez.com üzerindeki tüm konuşmaları denetliyor. Müstehcen veya kaba konuşmaların sahipleri anında uyarı alıyorlar ve atılıyorlar. 3 kez uyarılan üyelerse yasaklanıyorlar.

Markalara doğru kitleye etkin reklam yapabilme imkânı dışında sunduğunuz hizmetleriniz var mı? Çocuklara ulaşmak isteyen bir marka Tipeez ile ne tür işbirliklerine girebilir?

Markalara pazar araştırmaları konusunda destek veriyoruz. Sitemiz üzerinden yaptığımız anketler aracılığıyla bir reklam kampanyasının tutup tutmayacağının öngörülmesinden, markanın ürün gamındaki çeşitlerden hangisinin daha çok tercih edildiğinin tespitine kadar çeşitli araştırmalar yaparak, pazarlama stratejilerini doğru yönlendirmelerine yardımcı oluyoruz.

Bunun yanı sıra içerik odaklı reklam çalışmalarıyla marka sadakatini arttırma ve marka bilincini oturtma amaçlı uygulamalarımız da oluyor.

Sanal dünyamızda, birlikte çalıştığımız markalara özel, tasarımı ve eğlenceli animasyonlarıyla göz dolduran alanlarımız yer alıyor. Markaların mesajlarını hedef kitlelerine doğrudan ulaştırabildikleri bu özel alanlar, çocuklar ve markalar arasında duygusal bağın oluşmasına yardımcı oluyor. Ayrıca sanal dünyamızda üyelerimizin “tippuan”ları karşılığı sahip olabildikleri ürünlerimizin kataloguna markalı ürünleri yerleştirerek, çocuklara sanal ortamda ürün deneyimi yaşatıyoruz.

İnteraktivitenin gücüne inanıyoruz ve markaları geniş üye kitlemizle bir araya getirerek onlara hedef kitleleriyle kaliteli iletişim imkânı sunuyoruz. Markalı oyunlarımızla çocukların eğlenerek markayla bütünleşmelerini sağlarken, yayınladığımız özel haberlerle markalara hedef kitlelerinden doğrudan geri bildirim alma fırsatı sağlıyoruz.

Hürriyet Gazetesi iş birliği ile projeleriniz oldu, bunlardan biraz bahseder misiniz?

Hürriyet Gazetesi ile gerçekleştirdiğimiz başlıca proje sanal dünyamızda açılan Hürriyet Binası idi. Bu binayı kurmaktaki asıl amacımız, çocukları ve gençleri gazete kültürüyle buluşturabilmek ve gazetenin yaşamımızdaki önemini anlatabilmek.

Bunun dışında Hürriyet Çocuk Kulübü’nün sitesi de bir mini site konseptiyle Tipeez’de yer alıyor. Dolayısıyla siteyeTipeez.com üzerinden yoğun bir trafik sağlıyor ve aynı zamanda içerik desteği veriyoruz.

Geçtiğimiz aylarda Kendi Gazeteni Yap yarışması, Hürriyet Çocuk Kulübü ve Tipeez işbirliğiyle gerçekleşti. iPad, iPhone gibi büyük ödüller kazandıran yarışma çocuklara kendi gazetelerini tasarlayarak hediyeler kazanma şansı verdi.

Tipeez’in gelecek projeleri ve hedeflerinizden biraz bahsedebilir misiniz?

Tipeez olarak çocuklara keyifli ve eğlenceli içeriği, güvenli bir ortamda sunarak güvenli internet deneyimi yaşatmak yola çıkış hedefimizdi. Bu hedefimizi gerçekleştirmek amacıyla kurulduğumuz ilk zamandan itibaren düzenli olarak okullara gidip bilinçli internet kullanımının önemini anlatan konferanslar veriyoruz. Bu zamana kadar 30’un üzerinde okulu ziyaret ettik ve önümüzdeki yıl içerisinde bir o kadar okulla daha buluşmayı hedefliyoruz.

Bunun yanı sıra çocukların daha önce hiçbir yerde rastlamadıkları yepyeni içerikler oluşturarak ilkleri başarmayı sürdürmek ve çocukların olduğu kadar ebeveynlerin de sevip güvendikleri bir platform olarak çizgimizden ödün vermeden yolumuza devam etmek hedeflerimiz arasında.

Son olarak Dijitolog hakkında görüşlerinizi alabilir miyiz?

Sektöre dair güncel gelişmeleri takip edebildiğim önemli bir dijital platform olarak görüyorum.  Özellikle pazarlama dünyasının önde gelen isimleriyle gerçekleştirilen röportajları ve sektöre dair faydalı paylaşımları en çok dikkatimi çeken noktalar arasında…

Çok teşekkür ederiz ve başarılarınızın devamını dileriz…